Шаг 1: исследовать рынок
Все знают, что реклама — это дорогой бизнес с высокими рисками. Чтобы постоянно развивать и поддерживать свою торговую марку, нужно тратить большие средства на рекламные кампании. Но ее результаты предсказать сложно.
На первом этапе создания рекламной кампании нужно спросить себя: какой результат вы хотите от нее получить? Подавить конкурентов? Выйти на мировой рынок? Увеличить товарооборот? Да, цели верны. Но как же их достичь?
Станьте на время педантом: продумывайте каждый свой шаг, учитывайте все нюансы.
Очень важный фактор при создании рекламной кампании — анализ целевой аудитории и исследование рынка продаж вашей категории товаров. Лучше будет доверить эту работу профессионалам.
Ситуация на рынке меняется ежедневно, за всем этим физически невозможно уследить. Метод действия «наобум» — наихудший из вариантов. А исследования рынка, проведенные профессионалами, помогут организовать знания о нем и предоставят инструменты для управления собственным ростом. Также они вооружат вас для борьбы с конкурентами, а это немаловажно для достижения поставленных вами целей.
Представим, что вы провели качественное исследование рынка. Снова возникает вопрос: кто же ваш потенциальный клент? Каковы его желания? И главный вопрос: как убедить его покупать именно ваш продукт?
Любая реклама, а тем более – хорошая, начинается с идеи. На этом этапе определяется реальность замысла и пути его успешного воплощения.
Рекламные материалы должны «зацепить» внимание клиента. Эффективная реклама содержит легкую для восприятия важную информацию. Она не навевает скуку, а вызывает приятные чувства. Основная идея рекламы определяется именно ее характером — эмоциональной наполненностью и рациональностью.
Получается, что рациональная реклама основывается на выгодности вашего продукта и строится на использовании наглядных материалов. Но не всегда необходимы логические доводы для рекламируемого материала — иногда хватает эмоционального воздействия.
С помощью определенных визуальных методик можно вызвать у человека широкую гамму чувств: радость, оживление, ностальгию и многие другие. Главное — не ошибиться с выбором эмоциональной составляющей.
Реклама должна вызывать четкие позитивные эмоции — они будут формировать положительное отношение к вашему товару. Всегда нужно понимать, каким образом ваша реклама будет воздействовать на человеческую психику. Она ни в коем случае не должна вызывать отторжение или агрессию — никакие из отрицательных эмоций. Это может привести к формированию негативного мнения о вашей компании в целом.
Также во время планирования рекламной кампании необходимо учитывать сезонность. Само собой понятно, что зимой никому в голову не придет расхваливать ледяные прохладительные напитки и солнцезащитные средства. Но (ВНИМАНИЕ!) речь идет не только об этом! Также нужно учитывать сезонное изменение психики населения. То, что летом сподвигнет человека к покупке, зимой может оказаться тем фактором, который вызовет недоумение и даже раздражение. Например, в холодные времена года население часто испытывает острый дефицит положительных эмоций, ярких красок, радостных впечатлений. И здесь причина заключается не только в авитаминозе и нелюбви к холоду.
У хромотерапевтов есть теория, что чем больше картинок сменяется перед взором человека в течение дня, тем счастливее он себя чувствует. Зимой же монохромность городских пейзажей на подсознательном уровне навевает скуку. А осенняя слякоть даже самого заядлого оптимиста может вогнать в депрессию. Поэтому зимой и осенью реклама должна быть позитивной, яркой, энергичной.
Хотелось бы отметить, что желаемый результат будет достигнут лишь при понимании всех этапов работы. Только в случае тщательно продуманных ходов деньги, вложенные в рекламу, вернутся к вам.
Шаг 3: определиться с дизайном
Очередной этап — дизайн. Не разработка имиджа, а именно компьютерный дизайн.
На этом этапе идет работа с графическими элементами, композициями, цветом и другим. Необходимо работать с качественными материалами и сохранить их качество для следующего этапа производства. Заниматься дизайном и вопросами размещения можно параллельно с выбором типа конструкции — эти вопросы решают разные исполнители.
Шаг 4: выбрать тип конструкции
Итак, у вас готова идея, сформирован бюджет, определен потенциальный потребитель, проведены маркетинговые исследования. Теперь вам предстоит ответственный шаг — выбрать тип конструкции для вашей рекламы. Это может быть баннерная ткань, бумага, виниловая пленка.
Разумеется, выбрать тип конструкции вам необходимо до того, как вы соберетесь печатать. Более того, файл нужно готовить с точным знанием того, для какого типа конструкции он предназначен. Если совершать действия в обратном порядке, то качественного результата вы не получите.
Уточнение: хорошо, если всё вышеперечисленное соотнесено со сроком изготовления и размещения.
Шаг 5: правильно разместиться
Исследование рынка должно привести вас не только к чувству исполненного долга, но и к определенным выводам. Речь идет о наружной рекламе, следовательно, от того, где она размещена, зависит, сколько людей ее увидят. То есть как будет организована подготовительная работа, так и пройдет ваша рекламная кампания.
Неблагоприятные погодные условия здесь не принципиальны. Есть только три фактора: на этом конкретном месте реклама плохо работает, не работает или хорошо работает. Вывод: как разместишь, так и заработаешь.
Второй важный момент. Доля бюджета, выделяемая на наружную рекламу, очень велика. Поэтому от того, как потратишь деньги – с умом или без – зависит успех рекламной кампании в целом.
И третье. Крупная сумма денег может быть потрачена по-разному. Если фирма, занимающаяся вашей рекламой, достаточно профессиональна, тогда и отдача от проекта в целом и эффективность рекламной кампании будет велика. Настоящие профессионалы в наружной рекламе очень точно выбирают места для рекламоносителей и удачно ротируют плакаты. Один сюжет переезжает с одного места на другое, создавая иллюзию масштабной рекламной атаки.
Шаг 6: выбрать, как и на чём печатать
Перед тем, как вы займетесь подготовкой файлов, определитесь с типом конструкции и материалом, на котором будет осуществляться печать. Важные критерии:
- размер изображения
- способ установки изображения
- дальность изображения
- наличие мелких деталей.
Опираясь на эти данные, можно определить качественное разрешение для печати и правильно выбрать устройство. Нужный материал для печати выбирают с учетом способов крепления изображения, типа конструкции и возможностей печатающего устройства.
Шаг 7: качественный монтаж
Монтаж и послепечатные работы можно объединить в один этап, ведь успех монтажа прямо пропорционально зависит от качественного выполнения послепечатных работ, а они, в свою очередь, производятся с учетом рамзера и типа рекламной конструкции. Но не всё так просто! Послепечатные работы выполняются на том же производстве, где была осуществлена печать, а монтаж производится на улице, вдали от производства, и в большинстве случаев им занимается фирма-владелец рекламной конструкции или фирма, специализирующаяся на монтаже.
Поэтому процесс производства и монтажа должен быть синхронизирован. Он должен работать без сбоев, иначе все пойдет насмарку. Бывает, что плакат и послепечатные работы выполнены отлично, но разместить его нельзя, так как тип послепечатных работ или размер были указаны неверно. Не допустите этого!
Шаг 8: хранение и демонтаж
Этот этап относится только к рекламным плакатам, которые выполнены на баннерной ткани, ведь такие плакаты можно использовать много раз. Поэтому чем аккуратнее произведен монтаж и чем ответственнее реализован процесс хранения плаката, тем дольше можно использовать рекламную продукцию.
CabMarket желает вам только гениальных идей, грамотных исследований рынка, верного выбора типа конструкции, идеального размещения, шедеврального дизайна, качественных материалов для печати, быстрого монтажа и долгой, а главное – продуктивной жизни вашей рекламы!
Читайте также:
Наружная реклама: как обстоят дела?
Всё о наружной рекламе
