Наружная реклама: как обстоят дела?

Текущая ситуация

2009 год был ознаменован финансовым кризисом и оказался худшим для рынка наружной рекламы. К примеру, в Алматы бюджет снизился на 28,6%. Однако рынок наружной рекламы оправился от кризиса достаточно быстро. Уже в 2010 году наблюдался  рост на 29,7%, а в 2011 году рынок наружной рекламы вернулся к докризисным показателям — рост составил 26,5% (по данным компании TNS Media Asia).

В настоящее время специалисты отнюдь не жалуются на отсутствие рекламодателей. Спрос есть всегда, за исключением двух месяцев: января и августа.

Среди рекламодателей особой популярностью пользуются билборды размером 3х6 м, 3х9 м, 4х12 м. Однако в свете последних изменений в  законодательстве в Астане разрешены только билборды размером 3х4 м. Такой билборд смотрится выигрышно, а также облагается довольно приемлемым налогом.

Налоговая ставка за размещение наружной рекламы (в месяц)

Размещение на объектах от 10 до 20 кв.м (за одну сторону):

• Астана — 20 МРП
• Алматы — 40 МРП
• Караганда — 10 МРП

Размещение на объектах от 20 до 30 кв.м (за одну сторону):

• Астана — 30 МРП
• Алматы — 60 МРП
• Караганда — 15 МРП

Размещение на объектах свыше 30 кв.м (за одну сторону):

• Астана — 50 МРП
• Алматы — 100 МРП
• Караганда — 20 МРП

Цена вопроса

Стоимость размещения разнится как в разных городах, так и в разных районах одного города. Наиболее востребованными объектами в Астане являются конструкции, расположенные на Левом берегу, в Алматы — квадрат улиц Абая — Аль-Фараби — Байтурсынова — Достык, а также на проспекте Суюнбая. В Караганде рекламодатели предпочитают размещать рекламу возле крупных торговых центров (ЦУМ, «Абзал», «City Mall») и на проспекте Нуркена Абдирова.

Самый дорогостоящий билборд в Казахстане располагается в Астане. 470 000 тенге в месяц — именно столько придется заплатить за аренду рекламоносителя на площади международного аэропорта в Астане. Билборд имеет размеры 5х15 метров.

Самый дорогой билборд Алматы расположился на пересечении Абая – Центральный стадион. Его размеры — 3х9, стоимость — 420 000 тенге в месяц.

В Караганде самый дорогой билборд расположен на трассе Астана — Караганда. Его ежемесячная стоимость — 200 000 тенге, размеры — 5х15 метров.

Важным фактором в выборе места размещения рекламного носителя является его приближенность к крупному магазину, а также места с большим потоком пешеходов.

В текущем году арендные ставки выросли в среднем на 15-20%. Обусловлен такой рост тем, что спрос на наружную рекламу растет, поэтому операторы устанавливают цены по своему усмотрению. Если тенденция роста будет наблюдаться и дальше, возможно, что скоро арендные ставки вернутся к докризисным показателям, когда аренда щита в «раскрученном» месте обходилась в 3 000 долларов.

Для того чтобы разместить новый рекламоноситель, необходимо:

• Получить разрешение на монтаж конструкции;
• Получить разрешение на размещение определенной рекламы.

За процедурой размещения нового рекламного носителя следят Комитет по защите культуры и языка и Союз архитекторов.

Комментарии

Татьяна Ситникова, Алматы, Roadd

На какие рекламные конструкции Алматы существует наибольший спрос и чем это обусловлено?

— Самым большим спросом в Алматы пользуются места по всей улице Аль-Фараби и места в районе «Золотого квадрата» (квадрат улиц от Абая до Гоголя, от Калдаякова до Абылай хана). Аль-Фараби и «Золотой квадрат» считаются самыми элитными районами города, где крупные дорогие рекламодатели могут найти свою целевую аудиторию с хорошим достатком. Также важно учитывать большой трафик машин и пешеходов, что повышает эффективность рекламы в разы.  Места по Аль-Фараби выкупаются в основном на годовые бюджеты дорогими брендами и банками, поэтому очень остро чувствуется нехватка мест по данному проспекту. Соответственно, повышается стоимость на рекламные места в данных направлениях.

Какой билборд чаще всего арендуют в Алматы?

— Самые лучшие места всегда находятся в годовых контрактах, поэтому их спрос очень трудно определить. Из тех мест, что иногда можно увидеть в продаже, это места по Фурманова, Достык, Абая. Данные места если и выпадают в продажу, то моментально раскупаются, даже несмотря на большую стоимость аренды.

На какие показатели нужно опираться при выборе места для размещения рекламы?

— Для каждого рекламодателя показатель эффективной рекламы различный. Некоторым нужно разместить рекламное послание около их точек, чтобы завлекать покупателя, для других важно увести у конкурента аудиторию, поставив свое рекламное сообщение около конкурента, и таких вспомогательных показателей очень много. Но основным, все же, при выборе места является GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с рекламой. В сумму берется число пешеходов и автомобилистов, увидевших рекламу. Также важным аспектом является расположение билборда на перекрестке, сторона  и обзорность.

Также читайте:

Этапы создания наружной рекламы

Самая креативная наружная реклама