Брендинг и торговые марки

Напиток Coca-Cola можно встретить практически везде. Культовый американский бренд получил признание во всем мире и продается более чем в 200 странах.

Интернет-сериалы сегодня ничем не отличаются от телевизионных.

Какие знания для управления брендом действительно важны, а что – «брендеж»? Зачем все это нужно, как монетизировать такой актив? Разложим информацию «по полочкам».

По пути на работу вы останавливаетесь у полок с газировкой в магазине и думаете, каким будет ваш утренний напиток. Кола или пепси? Dunkin’ Donuts или Starbucks? Какой бренд вы выберете?

Интересные нюансы из истории известных брендов: «Сальвадор Дали и леденцы», «Изгнание птенца из Nestle» и «Обнаженная русалка из Starbucks

Без логотипа не обходится ни одна компания. Логотип — это ваше «лицо», отображение бренда компании в графическом виде.

На первый взгляд кажется, что проще найти, уникальную черту отдельного города, чем всей страны, но всё же действительно ярких решений в данной области история брендинга знала не так уж и&

Суть маркетинговых кампаний — сделать продукт узнаваемым. В каждой категории товаров существует конкуренция, и выжить в этих условиях — уже успех.

Немецкий замок стал символом «Диснейленда», грузинский дворец попал на этикетку минералки, а московский особняк – на плитку шоколада… Далеко не все знают, что за логотипами известных компаний

Если исходить из истории, таковыми становятся бренды-монополисты, абсолютные лидеры товарной категории, а также компании, которые выводят на рынок принципиально новый товар.

Некоторые бренды на сегодняшний день имеют за плечами более чем столетнюю историю.

А вы, скорее всего, даже не заметили. Обновленные логотипы появились на продуктах Lipton, Bacardi, Reebok, PayPal и некоторых других.

В Creativebloq.com насчитали двадцать брендов, которые, может, и не являются крупнейшими в мире, но их совершенно точно можно назвать легендарными.

Ребрендинг — это изменение существующего бренда для повышения спроса на продукцию компании, формирования хорошего имиджа на рынке под воздействием времени или по другим причинам.

Нейминг (naming) — это наука о наименовании. Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку.

Если торговая марка становится именем нарицательным — это играет на руку компании. Ведь целая категория товара отождествляется в глазах потребителя с товарным знаком.

Лучший способ понять, в чем заключается секрет успеха бренда — ознакомиться с маркетинговыми кампаниями марок с мировой известностью.

Что может быть проще, чем сравнение двух продуктов? Но не всё так просто, как кажется.

Новые понятия в маркетинге появляются, словно грибы после дождя. Не все являются новаторскими, некоторые составляются из уже известных всем компонентов маркетинга.

Суть любого бренда заключается в истории, которую он создал и продолжает создавать.