Брендинг городов

В далёком 2002 году один из ведущих мировых специалистов в области брендинга — Саймон Анхольт — впервые употребил фразу «брендинг мест» в качестве термина. Анхольт стал гуру в сфере разработок инновационных подходов к брендингу территорий в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (к примеру, на туризме). По теории Анхольта есть шесть элементов современного бренда территории:

1. туризм;
2. экспортные бренды; 
3. политика; 
4. бизнес;
5. инвестиии;
6. культура и люди.

Как бы то ни было, туризм все равно остается на первом плане, поскольку люди привозят сами свои деньги в город. К притоку финансов относятся также экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции. А вот культура и люди — социальная сфера. Жители города должны любить место своего проживания и беречь его. Гордиться культурой.Мы решили собрать некоторые интересные примеры из области «рекламного создания образа города».

Нью-Йорк

Пожалуй, один из самых удачных в мире примеров брендинга города — логотип I Love NY, был создан в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером.

Три черных буквы и красное сердце были частью рекламной кампанией штата (а не города Нью-Йорк). Компания была разработанна агентством Wells Rich Greene по заказу Департамента Коммерции штата Нью-Йорк. Глейзер был твёрдо уверен, что кампания продлится несколько месяцев, не более, и сделал логотип бесплатно. Поэтому особо не напрягался. Однако простенький знак стал графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.

Милтон Глейзер так и не получил денег за эту работу, поскольку изначально согласился на безвозмездное создание логотипа.

Лас-Вегас

Другой крайне удачный пример — слоган для Лас-Вегаса, выполненный агентством R&R Partners. Знаменитая фраза «Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе» изначально звучал как «What Happens Here, Stays Here» («Что происходит здесь, остается здесь»). R&R Partners заставило всю Америку — от рядового рабочего до первой леди США — произносить слоган, который они придумали для рекламной кампании Лас-Вегаса. Кампания завершилась ещё в 2003 году, а фраза осталась и до сих пор работает на город. Ежегодно Лас-Вегас посещает около 37,4 миллионов человек. Каждую ночь гости снимают 134 000 комнат в отелях. Исторически сложившийся образ города работает без сбоев и без отказов. И тем не менее необходимость постоянно поддерживать имидж Лас-Вегаса как самого главного и всегда современного центра безумных развлечений существует.Необходимо было найти верный инсайт, который бы вызвал резонанс у самых разных целевых групп. Люди говорили одно и то же: они любят Лас-Вегас за возможность быть свободным, кричать, «гудеть» всю ночь напролет, делать то, на что никогда не решился дома. Но все наполняли эти достаточно абстрактные образы своим смыслом. Одно из самых авторитетных специализированных изданий — Advertising Age охарактеризовала эту кампанию как «культурный феномен». В 2006 году Only in Vegas стала лучшей рекламной кампанией США по версии USA Today.

Амстердам

Есть ещё один кандидат, который имеет все шансы повторить успех кампании I Love NY — кампания I AmSterdam, она обыгрывает в своем слогане/логотипе английскую грамматическую конструкцию I Am — «Я есть». Емкое и глубокое выражение указывает на то, что Амстердам — это люди, которые в нем есть. Приехавшие увидеть город или коренные жители. И в каждом человеке, бывавшем в это городе, есть часть свободного и веселого Амстердама. Логотип воплощен в «уличной скульптуре».

Копенгаген

Логотип датской столицы разработала студия PeopleGroup. Дизайнеры представили Копенгаген открытым во всех смыслах городом и воплотили это в виде «кнопки» OPEN, которая является частью названия города — как и в случае с местоимением I am в Амстердаме.

Новый лого потребовался Копенгагену в целях привлечения большего количества туристов, инвестиций и т.д.

Мадрид

Когда в агентстве Landor в 2005 году приступали к работе над айдентикой для Мадрида, главным было отойти от стереотипа «Мадрид — это коррида и фламенко». Новый визуальный образ должен подчеркивать современность и динамичность этой европейской столицы, сохранив при этом особенности города. В результате была выбрана синтаксическая особенность испанского языка и яркие контрастные цвета. В испанском вопросительные и восклицательные знаки дублируются в начале предложения в перевернутом виде.

Гонконг

Логотипом одного из важнейших экономических центров Азии — Гонконга — ожидаемо является дракон. Фактически, это все равно что сделать логотипом России бурого медведя, то есть взята ассоциация первого порядка, которая доведена до ума дизайнерами и принимается любым человеком сразу же, поскольку практически у каждого есть определенные представления о той или иной стране или городе, и Гонконг, утверждая свой логотип, хотел подчеркнуть и и свою устремленность в будущее и свое культурное наследие. На выходе получился летящий вперед дракон, в теле которого спрятаны буквы Н и К (Hong Kong), а хвост представляет собой разноцветные ленты, символизирующие многогранность и гибкость Гонконга. Красная — силу духа граждан, синяя — бескрайнее небо Гонконга, зеленая — экологичность.

Читайте также:

Мифы о мега-брендах

Бренды, ставшие нарицательными