4 правила мобильной рекламы роскошных брендов

Изначально реклама брендов, производящих предметы роскоши, размещалась в печати, но в век развития цифровых технологий горизонт значительно расширился. С помощью видео и прочих технологий маркетологи люксовых брендов стали продавать своё представление о роскошном образе жизни избранной когорте людей.

Однако такой подход не подействует в отношении владельцев смартфонов. Мобильные устройства требуют от маркетологов пересмотра устоявшихся стратегий. Нужно создавать кампании, которые помогут эффективно воздействовать на целевую аудиторию с помощью мобильного контента. Ниже представлены четыре действенных способа для привлечения внимания владельцев смартфонов и планшетов к вашему бренду.

1. Создавайте «сериалы»

Не нужно пытаться уместить всю необходимую информацию в одно рекламное сообщение. Сделайте «сериал», и люди будут снова и снова возвращаться к вашему бренду. Подобный подход вызывает вполне объяснимое желание узнать, какой же будет развязка всей истории.

2. Интригуйте

Вне зависимости от вида используемого механизма мобильной рекламы, сообщения должны интриговать. Ни в коем случае нельзя «в лоб» выкладывать все основные постулаты. Не раскрывайте все карты! Окружите свой бренд некой тайной.

3. Привлеките потребителей к игре

Бросьте публике вызов! Позвольте им принять участие в игре. Давайте только ключи к разгадке и намеки в рекламе. Причем эти детали должны появляться не на билбордах или листовках, а, например, только в телерекламе. Тогда каждый ролик будет ожидаться с нетерпением и будет воспринят «на ура».

4. Поощряйте

Покупатели люксовой категории товаров стремятся к эксклюзивному контакту с продавцом и хотят ощущать свою значимость и уникальность. Создание ощущения неповторимости — эффективнейший способ воздействия на состоятельных клиентов и укрепления прочных связей с ними. Если вы будете вознаграждать избранных клиентов за приверженность к бренду, то это создаст у них ощущение собственной уникальности и вызовет настоящую привязанность к бренду.