|
Рубрика:
Дата:
29 сентября 2014
Источник:
Информационная служба www.CabMarket.kz
Нарицательные бренды, есть ли польза?Есть ли польза?Переход торговой марки в имя нарицательное по началу играет на руку компании, благодаря отождествлению в сознании покупателя торговой марки с категорией в целом. Например, «джипом» называют все SUV, легковые и полугрузовые внедорожники, а не только машины произведённые компанией Chrysler, которая и ввела на рынок торговую марку Jeep.
Но не всё так простоВместе с переходом торговой марки во всеобщее употребление, прекращается и её правовая защита, что открывает доступы её использования любому другому производителю. Поэтому компании, чьим торговым маркам грозит подобная участь, прилагают серьёзные маркетинговые усилия для предотвращения этого. Предлагаем вам несколько примеров перехода брендов в общеупотребление. Акваланг (Aqua-Lung)В Европе и на пост-советском пространстве товарный знак стал общеупотребительным и обозначает лёгкое водолазное снаряжение. В данный момент торговая марка принадлежит U.S. Divers.
Джакузи (Jacuzzi)В 1956 году Кандидо Якуцци (Jacuzzi) изобрёл первую модель гидромассажной ванны, позже сам ввёл её в массовое производство. С тех пор во многих странах укоренилось слово «джакузи», как обозначение конкретной котегории товара (гидромассажных ванн), несмотря на нынешнее обилие фирм, которые производят их в данный момент. Фирма Jacuzzi до сих пор функционирует.
Диктофон (Dictaphone)Словом «диктофон» сейчас называют практически любой портативный звукозаписывающий аппарат, хотя изначально слово являлось торговой маркой фирмы Columbia Graphophone Company (1907). Позже была основана компания под названием Dictophone, которая множество раз была поглощена другими компаниями. В данный момент она принадлежит Nuance Communications.
Йо-йо (Yo-Yo)Игрушка, маховик на тонкой резиновой верёвке. Первыми в производство ввели Yo-Yo Manufacturing Company (1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным, после чего компания потеряла контроль над торговой маркой и её начали использовать множество других производителей.
Кеды (Keds)Многие даже понятия не имеют, что слово «кеды», которым сейчас обозначают определённый класс лёгкой обуви, пошло от названия торговой марки Keds одной из самых старейших фирм по производству обуви U.S. Rubber.
Ксерокс (Xerox)Xerox — первопроходец в массовом производстве копировальных аппаратов электрографического типа. Корпорация была в авангарде советского рынка копировальных аппаратов, в следствие чего в разговорном языке все копировальные аппараты (независимо от производителя) до сих пор называют ксероксами, а копии, полученные на таких аппаратах — ксерокопиями. Сегодня Xerox прилагает огромные усилия, чтобы вытащить торговую марку из списка нарицательных брендов.
Нейминг: как правильно назвать товар>>> Лейкопластырь (Leukoplast)Очередная торговая марка переросшая в общеупотребительное значение всех медицинских пластырей. В данный момент принадлежит BSN medical GmbH.
Памперсы (Pampers)На территории РФ и некоторых стран СНГ, преобрело общеупотребительный характер. Торговая марка принадлежит Procter & Gamble.
Скотч (Scotch)Клейкая лента, которую мы все сегодня знаем как «скотч», была изобретена и запущена в производство компанией 3M. Первым продуктом подобного типа стала бумажная лента, на которую в целях экономии клей был нанесен лишь по краям. Покупатели назвали новый продукт scotch, что значит «скупой», «экономный». Когда в 1925 году появилась усовершенствованная клейкая бумажная лента с достаточным количеством клея, компания так и назвала ее — «Scotch»
Термос (Thermos)«Сосуд с двойными стенками и вакуумом между ними» вот как официально был назван так называемый термос в далёком 1907 году, основатель компании Тhermos-Gesellschaft m.b.H. просто доработал сосуд Дьюара, объявил конкурс на лучшее название торговой марки и запустил массовое производство продукта под названием Thermos. Позже эта торговая марка укоренилась во всём мире. В нынешнее время срок патента закончился. Права на использование торговой марки Thermos принадлежат китайской компании Тhermos L.L.C.
ВыводыВыходит что пользы из статуса «нарицательный бренд» нет, а в некоторых случаях это наносит серьзный вред компании. Потеря контроля над торговой маркой, лишь даст волю всем конкурентам, которые только рады раскручиваться на рынке за счёт уже известного бренда. Читайте также:
Другие статьи из раздела «Брендинг и торговые марки»
|
|||
Портал о маркетинге и рекламе
