Организатор мероприятия

International Business Academy

Регион:

Казахстан›Алматы

Фактический адрес:

ул. 22 линия, 45, оф. 319, 320

Телефон:

+7 (727) 394-14-72

Телефон:

+7 (727) 328-02-02

Мобильный телефон:

+7 (702) 777-44-11

Контактное лицо:

Аида Сыздыкова

Корпоративный e-mail:

info@iba.kz

Сайт:

www.iba.kz

Skype:

amin.aida

Медиапланирование

Тематика:

Личностная эффективность

Регион:

Казахстан›Алматы

Период проведения программы:

1 день

Время проведения занятий:

с 10:00 до 17:30

Цена:

80 000 тг.

Описание

Основные маркетинговые затраты приходятся на размещение рекламных материалов в СМИ и других каналах продвижения. Однако оценить, насколько эффективно сработал каждый из них, правильно ли были распределены бюджеты между ними, часто бывает невозможно. Поэтому для того, чтобы оптимально реализовать свой рекламный бюджет, необходимы навыки медиапланирования. Обладая ими, Вы сможете не только выбрать оптимальный канал размещения рекламы, но предсказать и оценить эффективность этого размещения. Семинар «Медиапланирование» поможет Вам в этом

Цель:

изучите инструмент сравнения эффективности различных видов рекламных носителей и выбора оптимальных вариантов
научитесь составлять MediaMix
получите информацию и методы оперативной оценки эффективности каждого действия или бездействия, позволяющие оптимизировать рекламные расходы
можете работать с различными объемами бюджетов
владеете специализированной терминологией

Основные направления:

Рекламное планирование и бюджетирование

Основные принципы и необходимость планирования
Структура рекламного плана
Определение рекламного бюджета и его обоснование
Управление рекламным бюджетом
Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки

Медиапланирование: основные термины и показатели

Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
Обзор основных каналов размещения
Медиапланирование в терминах
Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
Прогноз и определение эффективности затрат
Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения

Пресса
ТВ
Радио
Internet
Наружная реклама
Кино
Принципы составления Media Mix
Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум:

Подготовка разных групповых медиапланов
Сравнение медиапланов участников
Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач
Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное

Целевая аудитория: