Как спланировать рекламный бюджет: 4 способа от CabMarket

Сколько средств целесообразно тратить на рекламу? Каким образом планировать рекламный бюджет? Надо ли его привязывать к продажам и зачем?
Вопросов здесь больше, чем ответов. Но разобраться в этом нужно обязательно. Бюджет — в общем это роспись расходов и доходов компании. В этом определении очень важны два слова: «расходы» и «доходы». То есть, помимо того, что мы хотим что-то потратить, мы должны ещё что-то и получить.

Рекламный бюджет — это роспись расходов и доходов предприятия либо рекламного отдела предприятия, связанных с деятельностью по информированию потенциальных потребителей с целью получения дополнительной прибыли.

CabMarket.kz представляет вашему вниманию 4 действенных способа планирования рекламного бюджета компании.

1. Стандартный метод распределения средств.

При составлении бюджета нужно определить, сколько средств можно потратить на рекламу и сколько фирма реально может себе позволить потратить. Планирование бюджета можно и нужно доверить экспертам в этом вопросе, так как их компетенция позволяет им принять самое целесообразное из возможных решений.

2. Метод исчисления в процентах к сумме продаж.

Согласно этому методу бюджет составляется исходя из процента к общей сумме продаж. Определяется процентная ставка от общих доходов. Если вы конкретно знаете процент, рассчитать рекламный бюджет совершенно не сложно. Но помните, что полученный бюджет может не соответствовать поставленным целям, поэтому изначально вычислить необходимый процент от продаж бывает довольно трудно.

3. Метод, опирающийся на поставленные цели и задачи.

Этот метод базируется на понимании того, сколько должно быть потрачено для достижения установленных целей кампании. То есть конкретно выделенный под определённые цели бюджет приводит к более эффективной кампании. Но значимость каждой цели может быть определена неправильно или может измениться в ходе работы над кампанией.

4. Соответствие конкурентам.

Это один из самых простых методов составления бюджета кампании: вы выделяете на рекламу столько денег, сколько и ваши конкуренты. Но для начала нужно выяснить, как узнать, какую сумму ваши оппоненты выделяют на рекламную кампанию. Кроме того, их бюджеты могут быть несоизмеримыми с вашими. Это зависит от прибыли конкурирующих фирм, их продаж и множества других факторов.

Внимание! Помните, что большие бюджеты не гарантируют успешность вашей рекламной кампании! Ее успех зависит от совокупности множества факторов: целевой аудитории, качества контента, каналов распространения рекламы. Если вы хотите избежать разочарования результатами проведенной кампании, то ее бюджет должен быть реалистично оценен, а цели – максимально конкретизированными.