Как создать грамотную визитную карточку

Когда вы заказываете визитные карточки, необходимо учесть не только стандартные правила оформления, но и современные тренды. Она — ваше лицо.

Типы визитных карточек

Визитные карточки подразделяются на 3 типа:

• Протокольные. Их используют высокопоставленные персоны. Такие карточки оформлены максимально строго в соответствии со всеми стандартами.
• Представительские. Здесь можно проявить гораздо больше креатива. Подразделяются на два подтипа:

— личные — на одно лицо;

— семейные — на супружескую пару.

• Деловые. Подразделяются на:

— личные — в них указывается наименование фирмы, личность и должность человека;

— фирменные — представляют компанию без обозначения персоны.

Менее всего склонны к креативным идеям в создании визиток дипломаты, политики и прочие консервативные персоны. Они считают визитные карточки частью не только имиджа, но и репутации. Визитные карточки таких людей выполнены на качественной светлой бумаге с темным шрифтом — черным или тёмно-синим.

Просто выглядят визитки значимых персон, ведь им не нужно самоутверждаться и рассказывать всему миру о себе. Сейчас простота и ясность визитки являются ярким отличем от других, ведь все пытаются выделиться за счет буйства красок и нагромождения. Несомненно, отличаться от остальной массы нужно, но ваш креатив ни в коем случае не должен вступать в противоречие со вкусом и хорошим тоном.

Качественная светлая бумага, четкий шрифт, отсутствие нагроможденности, ясная должность, оформление по всем правилам — вот четкие показатели действительно статусной персоны с хорощим вкусом. Это — пример протокольной карточки.

При изготовлении визитки важно учитывать:

• Качество бумаги — белизну, тонирование, плотность;
• Шрифт — удобный для восприятия, прямой, достаточно крупный;
• Правильное содержание;
• Свободное пространство на карточке.

Чем лаконичнее карточка, тем она элегантнее и весомее.

Люди творческих профессий склонны к разнообразным дерзким вариантам оформления. Неординарные шрифты, нестандартное расположение текста, неожиданные детали — всё это может присутствовать на визитной карточке «креативщика».

Имидж персоны

Имидж персоны складывается из нескольких составляющих:

• Габаритный имидж — внешний вид персоны;
• Ментальный имидж — мировоззрение персоны;
• Имидж среды — внешний вид офиса, транспортного средства;
• Вербальный имидж — словесное восприятие;
• Кинетический имидж — жестикуляция;
• Фоновый имидж — окружение персоны;
• Овеществлённый имидж — подарок от персоны, письмо, визитная карточка.

Получается, что визитная карточка существенно влияет на общий имидж персоны. Поэтому важно не только верно подготовить карточку, но и уметь её «читать».

Принято считать, что традиционный размер визитки — 5х9 см. Если она больше, то это говорит об отличии персоны. Вопрос: в чем заключаются мотивы этого отличия? Настоящей личности не надо никому ничего доказывать, даже за счет «навороченной» кредитной карточки или вычурного костюма. Но если человек статусный, то не будет считаться плохим тоном, если он закажет себе карточку размером 6х10 см. Если вам в руки попадется визитка нестандартного размера, присмотритесь к человеку, который вам её дал. Соответствует ли формат визитки «формату» персоны?

Визитная карточка очень точно характеризует человека, а в некоторых случаях очень явно демонстрирует то, что он скрывает. Например, плохо пропечатанный шрифт и тонкая бумага не означает, что человек не знает о правилах оформления визитки. Возможно, он просто скуп или дела в его компании идут плохо. С владельцем такой визитки не стоит начинать деловые отношения.

Возьмите на заметку: при получении визитной карточки пишите на обороте, где и при каких обстоятельствах вы её получили. Так легче будет систематизировать визитные карточки и работать с ними в дальнейшем. Но как быть, если визитка темного цвета или ламинированная и записать на ней ничего нельзя? Поэтому эксперты советуют обратную сторону визитки делать в светлых тонах, и она не должна быть запечатана.

О значении цветов вы можете прочесть в нашей статье «Цвета в рекламе».

Не важно, какой цвет вы выберете для оформления свой визитки, главное другое: если ваша карточка не годится для того, чтобы делать на ней пометки, то она оформлена неверно.

Визитные карточки и психология

По оформлению визитной карточки можно понять, что представляет из себя человек. Так же, как и цвет, многое характеризуют содержание текста и шрифт. Например, если надпись «ваш адвокат» напечатана самым мелким шрифтом, то это может говорить о нелюбви человека к своей деятельности, о желании «спрятаться». А если «главный менеджер швабры, заместитель дворника» написано крупным, кричащим шрифтом, то человек таким образом пытается выделиться из толпы. К сожалению, себе и компании в убыток.

Различные инновации в создании визиток (необычная бумага или даже непривычный материал, прозрачная визитка, визитка в форме какого-либо предмета) привлекают внимание и продвигают бренд. Все маркетологи знают, что бренд — это обещание. И если говорить о визитке, как о части фирменного стиля и части имиджа персоны, то необходимо подумать, что именно она обещает и в какую сторону продвигает бренд.

Некачественная визитка ставит под сомнение профессионализм ее обладателя

Неоправданные амбиции демонстрируют:

— несуразный формат;

— перечисление большого количества регалий;

— собственное имя набрано крупнее, чем остальной текст;

— имя и фамилия выделены другим цветом;

— размещение фотографии. Это допустимо только в том случае, если обладатель визитной карточки — фотограф, и он желает продемонстрировать свою работу.

«Претензия на роскошь» выражается в использовании:

— экстремальных цветов;

— вычурного шрифта, часто нечитаемого;

— пафосного названия собственной должности.

Скрытность проявляется в:

— неконкретном названии должности;

— темных цветах;

— монохромности текста и фона;

— плохо читаемом шрифте;

— названии неизвестной компании  без указания рода её деятельности.

В наше время люди имеют несколько статусов, должностей. В этом случае лучше заказать визитку для каждого из них, а не перечислять все достижения в одной карточке.

Сегодня некоторые люди имеют несколько образований, степеней, статусов, должностей. Если, скажем, персона имеет научную степень, занимает должность доцента, трудится в вузе и при этом является членом некоего клуба, одновременно выпуская журнал, то лучше иметь несколько визитных карточек с определенным видом деятельности.

Также в современном мире абсолютно не считается моветоном указание на визитной карточке мобильного телефона, адреса электронной почты и QR-кода. Наоборот, такие визитки считаются более ценными.

Важно и то, как обладатель визитки обращается с ней. Если визитки сложены как попало, их уголки загнуты, то можно сделать вывод о неряшливости и даже о недостаточном воспитании человека. Плохо характеризует специалиста тот момент, если он носит визитки в заднем кармане брюк. Отношение к визитной карточке может говорить и о манере вести дела. Согласно правилам этикета, и мужчины, и женщины должны аккуратно складывать карточки в визитницу, которая затем кладется в портфель или сумку.

Развитие общества и технологий не остановить, поэтому типографии и дизайнеры всё чаще будут предлагать более инновационные варианты визиток. При этом серьезные люди всегда помнят о том, что традиции являются основой бизнеса. Традиции — показатель надежности и стабильности.

Что выбрать?

Если вы стоите перед выбором — инновации или традиции, то подумайте в первую очередь о вашей целевой аудитории.

Желаете быть и казаться креативным? Делайте инновационную визитку. Хотите произвести благоприятное впечатление? Печатайте традиционную карточку.

Судя по визитке, можно понять амбиции человека, его характер, ваше с ним дальнейшее взаимодействие. И обязательно помните, что визитка при всей своей креативности ни в коем случае не должна быть вульгарной или эпатирующей.

Визитная карточка — очень выразительное средство позиционирования. По ней можно определить, что представляет из себя персона и будете ли вы контактировать с её обладателем.

Также читайте:

5 советов по использованию визитных карточек в малом бизнесе

Как успешно завершить сделку