Цвета в рекламе

«Цвет сам по себе что-то выражает»

Ван Гог

В каждом правиле есть исключения. Но дизайнеры активно используют цветотерапию в создании рекламных материалов. Сегодня CabMarket рассмотрит несколько казахстанских брендов, являющихся явными приверженцами определённых цветов, используемых в своих рекламных кампаниях.

Сотовые операторы:

Activ

Компания Activ, предоставляющая услуги сотовой связи, своим фирменным цветом выбрала красный. И это – далеко не случайный выбор. Красный возбуждает, выражает страсть и акцентирует на себе внимание. Он относится к категории тёплых, даже горячих цветов, активный и агрессивный. Активный цвет для Activ – самый подходящий! Сложно не заметить «пламенеющий» ярко-алым цветом билборд на улицах города. Рекламные листовки, карты пополнения баланса, сим-карты и прочая продукция Activ всегда легко узнаваема – в частности, благодаря красному цвету. И, кстати, «красный» с древнерусского означает «красивый». Делаем выводы.

KCell

Kcell активно эксплуатирует лиловый цвет. На наш взгляд, именно он идеально подходит для любой рекламы. Фиолетовый связан с представлением о таинственном и духовном, он серьёзен и благороден. Но немаловажно учитывать оттенки. Тёмно-фиолетовый может вызвать апатию, он тяжёлый и утомляющий. Но стоит вспомнить королевский пурпур, который уже тысячелетиями является символом власти и престижа.

В данном случае Kcell делает упор на релаксирующую способность фиолетового. Рекламные кампании в стиле дзен: камни, сложенные пирамидой, навевают приятные ощущения о расслаблении и внушают спокойствие. Главное – не впасть в нирвану раньше времени))

И всё-таки фиолетовый цвет вызывает смешанные чувства и именно поэтому довольно редко используется в рекламе.

Tele2

Сотовый оператор Tele2 использует в своих рекламных кампаниях строго чёрный цвет. Это объясняется рекламной концепцией компании: коммуникационная платформа Lafamilla отлично узнаваема не только казахстанцами, но и жителями других стран, в которых присутствует Tele2. Реклама, в которой рассказывается о приключениях трех итальянских мафиози: Тони Бонелли, Сони Пудинга и Дона Бруто, просто обязана быть строгой и даже, в какой-то степени, грозной.

Значение чёрного цвета неоднозначно, хотя в большинстве случаев имеет в основном отрицательные характеристики. Чёрный означает мрак, пустоту, хаос. Однако он используется в одеждах христианских монахов, как символ отрешённости от мира.

Чёрный — это таинственный цвет, он связан с глубинами бессознательного. Однако в сочетании с другими цветами он смягчается и приобретает более мягкое значение.

Чёрный всегда был символом элегантности. Истоки этой аксиомы восходят к великой Коко Шанель, которая широко известна своей привязанностью к этому цвету. Но, стремясь к стилю и элегантности, не стоит слишком увлекаться. Ибо, как говорит современный эксперт стиля Эвелина Хромченко, «чёрный – это цвет стажерок. Надел чёрное платье – и уже элегантен!». Не всегда стоит искать лёгкие пути. Попробуйте быть стильными и элегантными в другой цветовой гамме. Это уже искусство. Tele2, последуете совету? (=

Продукты питания:

Айналайын

Производители молочных продуктов «Айналайын» славятся своим превосходным качеством. Сравнительно недавно проведя редизайн упаковки,  «Айналайын» не прогадали. Преимущественно в упаковке продукции используются голубой и жёлтый цвета.

Жёлтый цвет – цвет золота. Он самый яркий из всех цветов спектра. В древности люди воспринимали этот цвет, как застывшее солнце. Очень часто жёлтый цвет был отличительным признаком высших сословий. «Цвет солнца» олицетворяет ум: он проникает всюду и очень помогает сконцентрироваться.

Голубой цвет – чистота, постоянство, разум и нежность. Голубой – холодный и чистый цвет, тесно связан с интеллектом, замкнутостью и тактичностью в общении. Он является цветом размышлений и созерцания.

Султан

Всем известны макароны «Султан» и слоган, который компания использовала в своей рекламе: «Полюбите Вы, полюбят и Вас». И всеми казахстанцами отлично узнаваема ярко-красная упаковка макаронных изделий. А красный, как известно – цвет страсти. Так что слоган подтверждён цветовым решением упаковки.

Природа красного цвета такова, что он агрессивно приковывает наше внимание. Поэтому сложно пройти мимо макаронов «Султан» в супермаркетах. Расположившись на полках магазинов, они, как маяк, сигнализируют: «Купи нас!», и большая часть казахстанцев принимает скрытый месседж. Продажи «Султана» растут, и в какой-то мере это заслуга ярко-красной упаковки.