Почему секс продаёт?

В деловых изданиях и материалах по IT упоминание секса в заголовках повышает просмотр материалов. Естественно, секс нужно связать с темой статьи.

Секс хоть и продаёт, но не всегда. Часто встречаются довольно спорные ситуации. Стопроцентно, упоминание чего-либо «запретного» увеличивает интерес; даже совсем немного фривольная картинка вызывает резонанс. В некоторых случаях секс способен поднять доходность или посещаемость сайта даже тогда, когда он не связан с товаром напрямую. Но это скорее исключение, нежели правило. Лучше всего будет использовать секс в рекламе тогда, когда он наверняка может принести вам пользу.

Компания  MediaAnalyzer Software & Research провела исследование, которое показало, что ярко выраженная сексуальная составляющая рекламы приводит к тому, что название бренда запоминается на 50% хуже, нежели когда речь идет об обычной рекламе. Это происходит по причине того, что внимание людей приковывает не сам продукт, а именно сексуальная составляющая рекламы.

Так как же быть? Всё просто. Нужно использовать секс по назначению, так как он действительно продает только в том случае, когда рекламируемый продукт как-то связан с ним. Такая составляющая должна использоваться в рекламе товаров, хотя бы косвенно повышающих сексуальность: парфюмерия, нижнее белье, одежда, татуировки и другое. Яркий пример — реклама бренда Wonderbra или Victoria`s Secret. Вся их рекламная кампания построена на сексуальности, и заметьте — она успешно работает вот уже много лет.

Так в каких же случаях секс может успешно продавать?

1. Секс нужно использовать при продвижении такого товара, который сам по себе связан с сексуальностью и может её повысить.

2. В нейтральных случаях, когда вы не продаете ничего материального. Например, контент сайта или статьи в блоге. Здесь использование секса даже в материалах, где он не фигурирует, в разы повышает количество просмотров.

Использовать секс в рекламе товаров, которые никоим образом с ним не связаны, нужно осторожно. В большинстве случаев результата не будет. Ажиотаж вы, может быть, и поднимете. Но отдачи не будет.

В любом случае — пробуйте! Возможно, именно ваш случай станет счастливым исключением.