Ангельская история великой империи

Топовые манекенщицы, шикарные эксклюзивные наряды, блестящий мир со страниц светских хроник… И огромная империя, работающая для того, чтобы представительницы прекрасного пола чувствовали себя самыми красивыми и желанными. А началось всё в далёком 1977 году…

Выпускник Стенфорда Рой Реймонд отправился в магазин на поиски красивого женского белья в подарок своей супруге. Попав в соответствующий магазин, он растерялся. Так как продавцы, обученные обслуживать женщин, не могли ничего посоветовать мужчине. Рой вернулся домой без подарка, но с отличной идеей. В этом же 1977 году Реймонд открывает свой первый магазин под названием Victoria’s Secret в Сан-Франциско.

Ангельская история великой империи Магазин был декорирован под викторианский бордель, а обстановка в нем царила совершенно революционная — здесь даже мужчины чувствовали себя комфортно. Располагался он в Стенфордском торговом центре. Интерьер был продуман до мелочей: стены украшали панели из дерева и предметы Викторианской эпохи; присаживаться же посетителям предлагалось на красные кожаные диваны. Кстати, доподлинная история происхождения названия бренда никому не известна. Самая явная версия — название отсылает нас к британской королеве Виктории. А под секретом, возможно, подразумевалось то, что белье, которое носит Её монаршее величество, теперь могут носить и простые женщины.

Предметы белья располагались не на стойках, как это было принято в то время, а были подобраны в комплекты и размещались на манекенах. Такое позиционирование облегчало поиск. К 1982 году Рой Реймонд открыл шесть магазинов и реализовывал белье посредством каталогов. Но ввиду финансовых трудностей магазины и права на обладание брендом пришлось продать Лесли Векснеру, владельцу сети магазинов женской одежды The Limited. Цена вопроса составила 4 млн долларов. Именно Векснер сделал бренд Victoria’s Secret одним из лидирующих. Первым его действием было избавление от имиджа «рая для мужчин, желающих сделать своим половинкам приятное» и переориентирование на логичную целевую аудиторию — непосредственно на женщин.

Для усиления восприятия бренда как строго европейского, в каталогах начали указывать город позиционирования «Лондон», хотя на самом деле основной офис находился в Огайо, США.

Бренд Victoria’s Secret стал позиционироваться как белье, которое сочетает в себе два полярных понятия: доступность и роскошь. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Полноценные магазины Victoria's Secret появятся в Москве в 2014 году

Victoria’s Secret проводит роскошнейшие fashion-show, которые каждый сезон привлекают к себе внимание всей мировой общественности. Еще бы: шикарные комплекты белья, сказочные декорации, волшебная музыка, выступления популярных певцов и — ОНИ! Ангелочки VS, известные всем и каждому. Прекрасные нимфы, являющиеся посланницами бренда. Лучшие мировые модели.

Впервые модели в образе ангелов предстали в 1998 году, во время четвёртого ежегодного показа. И первыми были Ребекка Ромейн, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур, Даниэла Пештова, Хелена Кристенсен и Тайра Бэнкс. Изначально образ ангелов, крылья которых выполнены то из диковинных цветов, то из павлиньих перьев, то в виде крыльев райских птиц и тропических бабочек, планировался всего на один показ. Но зрителям так понравились сошедшие с небес «существа», что образ решено было закрепить за брендом навсегда.