Объемы казахстанского рынка ТВ рекламы за 2011 год

В 2011 году в каждом квартале наблюдается увеличение рекламного бюджета в сравнении с тем же периодом 2010 года.

Диаграмма 1. Динамика изменений рекламного бюджета на ТВ, январь-декабрь 2010, 2011 гг. (млн USD).

Расчеты рекламного бюджета на ТВ проведены по каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), MUZ ZONE, РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV), СЕДЬМОЙ КАНАЛ. При расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок. Учитываются только рекламные ролики.

Динамику изменений количества выходов рекламных роликов в телевизионном эфире вы можете посмотреть на Диаграмме 2.

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов, январь-декабрь 2010, 2011 гг.

При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики. Расчеты проведены по каналам: КАЗАХСТАН, СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (АЛМА ТВ), РТР ПЛАНЕТА, НТВ (DIGITAL TV), РЕН ТВ (DIGITAL TV), MUZ ZONE, РЕН ТВ (ICON TV), НТВ (ICON TV), СЕДЬМОЙ КАНАЛ.

В 4 квартале 2011 года наблюдается незначительное снижение выходов в сравнении с тем же периодом 2010 года – на 3%. В 1-ом, 2-ом и 3-ем кварталах количество выходов рекламы увеличивается (по отношению к 2010 году).

Всего за 2011 год в эфире ТВ вышло 1,2 млн рекламных роликов (исключая спонсорские) общей длительностью 8 534 часа. Для сравнения: за аналогичный период 2010 года в эфире ТВ вышло 1,1 млн. рекламных роликов в течении 7 668 часов. Таким образом, количество рекламы в эфире ТВ за 4 квартала текущего года по сравнению с прошлым годом увеличилось на 9,1%, а ее длительность – на 11,3%.

Объемы рекламы в разрезе телекомпаний

Объемы рекламы по ТВ каналам, январь-декабрь 2011 г.

Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики.

По итогам 4-х кварталов 2011 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года рекламный бюджет этого телеканала увеличился на 3,3%. На втором месте – телеканал 31/СТС: рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг на данном телеканале потратили на 53% больше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров телеканал КТК с рекламным бюджетом 86,99 млн USD (бюджет увеличился на 42,6% по сравнению с 2010 годом).

Лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является т/к 31/СТС: с января по декабрь 2011 года на этом телеканале вышло в эфир 138,4 тыс. рекламных роликов, что на 5,4% меньше, чем в 2010 году. На втором месте по этому показателю – телеканал НТК. В эфире этого телеканала за 4 квартала 2011 года вышло 112,9 тыс. рекламных роликов, что на 5% меньше, чем за аналогичный период 2010 года. Замыкает тройку лидеров СТВ, где вышло 104,4 тыс. рекламных роликов (на 75,5% больше, чем в предыдущем году).

Ведущие рекламодатели

За 4 квартала 2011 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 282,4 млн USD, что составляет 36,5% от общего бюджета.

Ведущие по бюджету рекламодатели на ТВ, январь-декабрь 2011 г.

Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики.

ТОР 10 рекламодателей возглавляют компании: PROCTER & GAMBLE, HENKEL/SCHWARZKOPF, MARS. Рекламный бюджет тройки лидеров составил 150,2 млн USD – 19,4% от общего объема.

Компания PROCTER & GAMBLE является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании в 2011 году составил 88,5 млн USD (в 2010 году – 108,3 млн USD).

На втором месте – компания HENKEL/SCHWARZKOPF с рекламным бюджетом 32 млн USD (в 2010 году – 28,1 млн USD).

Замыкает тройку лидеров компания MARS. В 2011 году эта компания затратила на рекламу своих услуг на ТВ – 29,7 млн USD (в 2010 году – 25,1 млн USD).

Распределение рекламы по медианосителям

По данным компании TNS Central Asia, затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь-декабрь 2011 года по типам медианосителей, распределились следующим образом:

• бюджет телевизионной рекламы составил 774 млн USD;
• на рекламу в прессе было потрачено 106,6 млн USD;
• на наружную рекламу – 65,4 млн USD;
• на рекламу на радио – 38,2 млн USD.

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 4 квартала 2011 года составил 984,2 млн USD.

Для сравнения: за аналогичный период 2010 года этот показатель равнялся 848,1 млн USD. При расчете показателей учитывалось то число телеканалов и радиостанций, по которым производился мониторинг как в 2011, так и в 2010 гг. Таким образом, общее увеличение рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составило 16%.