Скепсис молодого потребителя к видеорекламе

Потребители среднего возраста обязательно попробуют то, что сегодня актуально для молодого поколения. Ярким примером может послужить сеть Facebook с возросшим числом пользователей. Исследование связи потребителей молодого и среднего поколения с определенным контентом, анализ пользования всевозможными девайсами направлены также на желание приоткрыть завесу будущего.

Участников исследования AdReaction 2015 поделили следующим образом:

• 16-24 года — это с детства юзающее смартфоны и планшеты поколение;
• 25-34 года — это пользователи, выросшие на персональном стационарном компьютере;
• 35-45 лет — поколение, вышедшее из бездевайсовой эпохи.

Согласно исследованию, максимально дольше других групп видео смотрит 16-24-летняя аудитория (94 мин. в день). Третья группа тратит 62 минуты.

В представленном среднем показателе, несмотря на варьирования по странам, тем не менее общая картина объективна.

Время видеопросмотра, возраст зрителей, тип девайса, мин/день, среднее по миру

Источник: Millward Brown, AdReaction 2015

Интересно, что в России на видеопросмотр на девайсах больше всего времени тратят люди второй возрастной группы (34 минуты в день). При этом лидером просмотра на компьютерах и планшетах являются пользователи 1 группы, уступая среднестатистическому жителю Земли по просмотру видео на цифровых девайсах.

Время видеопросмотра, возраст зрителей, тип девайса, мин/день, Россия

Источник: Millward Brown, AdReaction 2015

Исследование выявило самостоятельность в выборе видео молодежью (43 минуты в день). Традиционное телевидение предпочитает третья возрастная группа (75 минут).

Однако в России телевидение выбирает вторая группа, а видео по требованию предпочитает аудитория от 35 до 45 лет.

Согласно исследованию, на общее время видеопросмотра в целом возраст не влияет, но изменение образа жизни из-за возраста возможно скажется на выборе людей.

Результаты исследования выявили, что наибольшая восприимчивость к рекламе характерна для второй возрастной группы. Объясняется это тем, что молодое поколение более идеалистично, а старшее поколение пресытилось рекламой.

Также стало известно, что реклама, несущая какую-либо выгоду, и реклама, которую можно самостоятельно выключить, не вызывает негативных эмоций у представителей всех трех групп. И также в любой стране у людей вызывает раздражение неизбежная реклама (non-skippable).

Об очевидной разнице в отношении к платному контенту представителей разных поколений говорят результаты исследования, что обязательно должно обратить внимание брендов, использующих контент с целью привлечения молодой аудитории.

Как оказалось, разные видеообзоры от экспертов и видеоуроки не интересны молодежи. Данный контент интересен представителям третьей возрастной группы. В России видео с мастер-классами предпочитают люди от 25 до 34 лет. Группа от 35 до 45 лет выбирает видеоролики со звездами.

Степень восприимчивости к форматам видеорекламы, %, среднее по миру

Источник: Millward Brown, AdReaction 2015

Степень восприимчивости к форматам видеорекламы, %, Россия

Источник: Millward Brown, AdReaction 2015

Все возрастные группы в одинаковой степени увлечены просмотром видео со знаменитостями. Поэтому мировые бренды, ориентированные на молодых пользователей, с радостью привлекают популярных звезд и известных блогеров. Только в России этот прием не функционален.

Оказывается, что выбирающих познавательное видео от экспертов гораздо больше, чем тех, кто выбирает рекламу с поп-звездой.

Подводя итоги, следует отметить, что молодое поколение практически не тратит время на бездумный просмотр телерекламы, предпочитая видеоконтент в интернете. Молодежь отвергает видеорекламу как и различные маркетинговые хитрости в онлайне.

Следует признать, что маркетологам, работа которых направлена на молодую аудиторию, необходимо по-новому взглянуть на видеорекламу.

Читайте также:

Реклама с видеоблогерами: как сделать их подписчиков своими покупателями

10 действительно «звёздных» рекламных роликов