Входная группа от «а» до «я»

Входная группа – часть здания «на входе», разделяющая улицу и магазин (офис, подъезд) и называемая рекламщиками «лицом офиса», поскольку именно через входную группу посетители проникают в здание. Размер входной группы, её оформление, освещение, материалы, из которых она изготовлена, – всё это подбирается индивидуально, «под здание».

Цвета в рекламе >>>

Стандартный набор: навес, лестница, перила, тамбур, свет, справочная и рекламная информация.

Стоимость

Помните: дешевое хорошим не бывает. Не соблазняйтесь низкими ценами! На рынке существует множество компаний-производителей наружной рекламы, но гарантировать качество могут далеко не все. Стремление найти «вариант подешевле» приводит к тому, что вопрос: «Сколько это будет стоить?» звучит чуть ли не в самом начале переговоров, которые чаще всего им и заканчиваются (если, конечно, цена устраивает заказчика). В итоге на рынке сложилась ситуация, когда производители снижают цены, стараясь привлечь клиентов. В этом случае страдает качество.

Низкая цена означает, что у производителя, скорее всего, нет качественных материалов и квалифицированного персонала. Вывеска, выполненная таким производителем, провисит, в лучшем случае, год, после чего потеряет презентабельный вид и потребует замены. В худшем – порыв ветра сорвет вашу горе-вывеску и унесет в неизвестном направлении. Поэтому помните о пролонгированной стоимости, которая складывается из расходов по дальнейшей эксплуатации и обслуживанию.

Одну и ту же вывеску можно изготовить множеством различных способов, применяя разнообразные материалы. Существуют разные виды ламп, пластика и других материалов. Они различаются по сроку службы, типу использования и другим показателям.

Надежная фирма, разобравшись в ваших потребностях и своих возможностях, подберет для вас оптимальное соотношение цены и качества. Неграмотные компании заинтересованы в сиюминутной выгоде и не обращают внимания ни на собственные возможности, ни на ваши желания. Расплачиваться же приходится заказчику – и за работу, и за брак.

Как выбрать хорошую фирму-производителя

Как отличить качественно работающую фирму от некачественного производителя? Нужно задать несколько вопросов:

• Сколько лет они работают на рынке.
• Каков объём услуг, оказанных за этот период.
• Какие крупные клиенты обслуживались в этой компании.
• Имеются ли награды.
• Имеется ли собственная производственная база.
• Каковы условия постгарантийного обслуживания.

Как эффективно построить сотрудничество?

Начинать процесс нужно, конечно же, с себя. Посмотрите на вход. Идеальный вариант – когда над дверью имеется свободное пространство с достаточной площадью. А если ваш фасад имеет необычную конфигурацию, компании-подрядчику придется сложнее. Определите, какие средства вы готовы вложить. После вызовите дизайнера с портфолио – именно последнее обязательно нужно требовать от подрядчика. Вы сможете визуально оценить качество работы и выделить интересные идеи.

Клиенты о дизайне торговых объектов >>>

Технический проект и смета

Разработка дизайна проекта – лишь часть подготовительной работы. К нему в дополнение обязательно нужно составить технический проект и смету, что делается не бесплатно. В большинстве компаний действует такая схема: вам называют цену разработки проекта (примерно 7-12% от общей стоимости работ) и просят внести деньги сразу. Если проект вас устроит, эта сумма будет учтена при расчете общей стоимости. Небольшие замечания внесут бесплатно, если же вы отвергнете весь проект и заставите переделать его – что ж, оплатите труд специалистов заново.

Важная часть подготовительного проекта – согласование с городскими властями. Это можно делать самостоятельно, а можно поручить вашей фирме-подрядчику. Разумеется, за дополнительную стоимость. Если вы заинтересованы в скорости прохождения всех инстанций, уточните, есть ли у производителя вывески услуга вроде «Ускоренное изготовление».

Наружная реклама: как обстоят дела? >>>

Изготовление рекламы нужно планировать заранее, чтобы не приходилось всё делать в последний момент, тем самым создавая неудобство себе и заказчику. Помните, что вы не одни – заказчиков множество, и все хотят получить свой заказ вовремя. Чем раньше вы озаботитесь созданием вывески, тем больше шансов, что ваш заказ будет выполнен тщательно и с учетом всех ваших требований.

Начало создания

Итак, подготовительный этап вы прошли и даже получили все разрешения. Теперь подрядчик, получив предоплату, начинает работу. Если у подрядчика есть собственный производственный цех – дело пойдет намного быстрее. Да и качественнее.

При изготовлении и монтаже вывески необходимо учесть свойства окружающей среды. Погода в Казахстане всегда разная: то льет дождь, то немилосердно палит солнце, то стоят морозы.

Самая креативная наружная реклама >>>

Гарантийный срок

Гарантия и послегарантийное обслуживание – важная тема. В среднем качественная вывеска рассчитана на 5 лет службы. Достойные фирмы обычно дают гарантию на год.

Солидные предприятия имеют в своем списке услуг «бригаду особого назначения», которая в экстренной ситуации оперативно выедет к вам для приведения вывески в порядок. Если вы хотите чувствовать себя комфортно, обращайтесь именно к таким компаниям.

Обязательно уточните, что именно входит в понятие «гарантийное обслуживание». Необходимо предусмотреть все случаи жизни, коих обычно бывает три:

1. Выход из строя приборов освещения.

2. Потеря товарного вида.

3. Утрата рабочего состояния.

В течение гарантийного срока фирма обслуживает вас бесплатно, после – за отдельную плату.

Этапы создания наружной рекламы >>>

Советы, помогающие создать качественную вывеску:

• Применяйте крупные читаемые шрифты.
• Сделайте вывеску отличной от фасада и расположенных рядом вывесок. При этом она должна гармонично смотреться в своем окружении.
• Вывеска должна нравиться в первую очередь прохожим. Не пренебрегайте законами сочетания цветов. Обратитесь за советом к профессиональному дизайнеру.
• Размещайте вывеску на самом видном месте. От уровня ее «заметности» зависит конечный результат.
• Светящиеся вывески всегда привлекают больше внимания, нежели неосвещаемые. 
• Стиль вывески должен совпадать со стилем компании.

Воспользовавшись нашими советами, вы сможете создать положительное впечатление о своей компании и привлечь множество новых клиентов.

Комментарии:

Ольга Султанова, Я.Н.О.Т.:

Входная группа – это набор рекламных элементов, выделяющих особым образом вход в магазин, офис, торговый центр, банк. Входная группа должна вписываться в существующую архитектуру и создавать вид единого целого для офиса, магазина или здания.

По моим наблюдениям, у нас в Казахстане этот термин используют  в большинстве случаев крупные компании, холдинги, корпорации и банки. Маленькие компании под термином «входной группы» понимают только размещение фасадной вывески.

Билборды и лайтбоксы – это основные элементы наружной рекламы. Рынок настолько быстро развивается, что сейчас существует множество технологий и конструкций, для того чтобы фасад офиса был по-настоящему красивым, эстетичным и, самое главное, запоминающимся.

Опыт оформления офисов, в том числе и входных групп, я получила в Банке ВТБ (Казахстан), когда курировала проект по рекламному оформлению новых филиалов и точек продаж в 17 регионах Казахстана. В Группе ВТБ существуют очень четкие стандарты по оформлению офисов и прописано всё, вплоть до размера используемых шурупов. Поэтому в плане написания брифа для исполнителей и осуществления проекта работать было очень легко.

При оформлении офисов необходимо также учитывать и материалы, которые вы хотите применять для отделки офисов, потому что европейские материалы достать на нашем рынке, мягко говоря, проблематично. Поэтому нужно учитывать возможность адаптации или замены строительных или отделочных материалов на аналогичные, которые можно достать, например, в Китае или Корее. Эти рынки к нам ближе, и цены не настолько заоблачны, даже с учетом растаможивания грузов.

Ольга Султанова, Я.Н.О.Т.: Мы вкладываем душу в свое дело >>>

Оформление входной группы очень разнообразно. Все элементы и конструкции компания должна прописывать в бренд-буке. Пожелания зависят от платформы и философии бренда, корпоративного стиля в целом. Эти вещи всегда взаимосвязаны. 

Входная группа – это один из элементов персонификации и часть позиционирования компании, поэтому этой части рекламного продвижения необходимо уделять такое же внимание, как и всему остальному.

Ставки платы за рекламу

Источник — Кодекс РК «О налогах и других обязательных платежах в бюджет»

Кейс

Если вы желаете оформить входную группу своего магазина/офиса, то будьте готовы выложить примерно следующие суммы:

Качественная вывеска, с подсветкой – от 34 000 тенге;

Объемные буквы большого размера с подсветкой — каждая по 20 000;

Двусторонний переносной штендер — от 13 000.

Оформлением лестниц и перил занимаются не все агентства наружной рекламы, но найти все-таки можно. Обойдется оформление лестницы в сумме примерно 40 000 тенге.

Примечание: цены указаны по г. Караганды.

Также читайте:

Этапы создания наружной рекламы

Нестандартные приемы рекламы