Организатор мероприятия
Фактический адрес:
8 мкр., 4а (пр. Абая - угол ул. Утеген батыра), оф. 512
Телефон:
+7 (727) 295-47-90
Телефон:
+7 (727) 295-47-91
Телефон:
+7 (727) 295-47-92
Телефон:
+7 (727) 295-47-93
Мобильный телефон:
+7 (701) 765-45-96
Реклама, PR - стратегия и медиапланирование
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
25 апреля 2013 - 26 апреля 2013
Время проведения занятий:
10.00 - 17.00
Описание
Цель:
- Узнать о формах, типах, функциях, видах и целях пиара и рекламы
- Увидеть на примерах и понять, как благодаря рекламе и пиару увеличивается материальная и не материальная стоимости компании.
- Практически расписать свои пиар и рекламные программы. Сформировать определенные умения и навыки планирования, организации и успешного осуществления кампаний.
- Расширить профессиональные знания и компетенций по пиару, рекламе, медиапланированию.
- Научиться искусству написания пресс-релизов и эффективной работе со СМИ.
- Узнать о секретах делания денег из воздуха.
Основные темы и проблемы:
1. Реклама, которая продаёт: - Инструменты, формы и виды рекламы.
- Основные принципы и необходимость планирования.
- Структура рекламного плана.
- Определение рекламного бюджета.
- Просмотр лучшей мировой рекламы.
2. BTL и Стимулирование сбыта: - Причины роста инвестиций на ВТL-рекламу.
- Основные инструменты комплекса BTL.
- Основные методы стимулированию сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования.
- Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion.
- Разработка сценария промо-акции и контроль ее реализации.
Практикум: - Разработка рекламной кампании.
- Написание рекламных слоганов.
3. Его величество PR: - Инструменты, формы и виды PR.
- Общее и различное рекламы и PR.
- Анализ реальных PR проектов.
- Приглашение.
- Пресс-релиз, пресс-конференция.
- Конференция, круглыйстол.
- Биографическая справка.
- Статья.
- Заявление для СМИ.
- Пресс-кит, медиа-кит.
4. Media-Relations. GR. IR: - Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью.
- Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ.
- IR: деловые обеды и ужины, презентации.
- GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью.
- Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог.
- Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Портфолио.
Практикум: - Написание пресс-релизов.
- Написание статей.
- Разработка PR-кампании.
5. Медиапланирование: основные термины и показатели: - Обзор основных каналов размещения.
- Медиапланирование в терминах.
- Успешное проведение медиаисследования.
- Как узнать эффективную частоту контактов с рекламным сообщением.
- Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации.
- Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию.
- Прогноз и определение эффективности затрат.
6. Выбираем каналы размещения. Характеристики и особенности основных каналов размещения: - Пресса.
- ТВ.
- Радио.
- Internet.
- Наружная реклама.
- Кино.
- Принципы составления Media Mix.
- Аутсорсинг. Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки.
Практикум: - Подготовка разных групповых медиапланов.
- Сравнение медиапланов участников.
Результат: В результате обучения Вы: - научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им;
- узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей;
- определите новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке;
- получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR;
- Получите новые знания по трендам в сфере рекламы и пиар и сможете увеличивать нематериальные и материальные сферы своей компании.
- Сможете писать пресс-релизы и эффективно коммуницировать со СМИ.
- Отработаете алгоритм составления пиар проектов и рекламных кампаний.
- Уйдете с тренинга с реальными проектами.
Целевая аудитория:
- работаете в области маркетинга и рекламы (менеджер по маркетингу, PR -менеджер, BTL-менеджер, менеджер по рекламе, event-менеджер, менеджер по маркетинговым коммуникациям и т.д.);
- хотите пройти переквалификацию;
- специалист, ставящий цель систематизировать и углубить свои знания в области маркетинга и рекламы.
Дополнительная информация:
Форма проведения: Тренинг проводится в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. В процессе обучения используются, case-study, разбор реальных пиар проектов, просмотр и анализ лучших рекламных компаний мира, обмен опытом и взаимное консультирование, и другие интерактивные методы обучения. Автор тренинга поделиться личными разработками реальных казахстанских проектов.
Ведущий
Бизнес-тренер ТОО «Global Education Provider», практик, опыт работы более 13 лет, сертифицированный и профессиональный коуч, психолог, психотерапевт, консультант по финансовой грамотности, специалист по целеполаганию, мотивации, управлению временем, маркетингу, продажам и достижению успеха, автор колонок в деловых СМИ. Опыт работы в маркетинге (более 7 лет на позициях директора маркетинга и продаж). Победитель республиканского конкурса Лучший антикризисный пиар-проект.
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
