Организатор мероприятия

Moscow Business School Казахстан
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон: 
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон: 
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо: 
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Сайт: 
www.mbschool.kz
Skype: 
marina-zhdanova
› › › Торговая марка: создание, управление, развитие

Торговая марка: создание, управление, развитие

Тип мероприятия: 
Семинары и тренинги
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Место проведения: 
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б
Период проведения мероприятия: 
18 февраля 2013
Время проведения занятий: 

10.00-17.30
Цена: 
172 000 тг.

Описание

На семинаре вы освоите технологии создания, управление и развития торговой марки, а также овладеете практическими методиками. Каждый этап и каждый практический шаг в вашей работе над ТМ будет легче и займет меньше времени. Обмен опытом с ведущим специалистом и участниками семинара позволит получить значительный спектр профессиональных решений, начиная от генерирования названия торговой марки и формирования продуктовой концепции, до удачных упаковочных решений. Вы познакомитесь с лучшими зарубежными и отечественными практиками по созданию частных торговых марок,  сможете применить  инструменты проектного планирования при разработке собственной торговой марки и  комплексно подойти к решению вопросов связанных с вашим проектом по созданию собственной торговой марки
Цель: 
В результате обучения Вы
  • изучите составляющие элементы ТМ и как их воспринимает потребитель
  • сможете оценить различные варианты нейминга ТМ
  • освоите правила создания удачного дизайна упаковки
  • получите практические инструменты по ценообразованию, ценовой чувствительности, ценовым сегментациям при создании ТМ, а также сможете выбрать правильные каналы маркетинговых коммуникаций для вашей ТМ
  • получите возможность под руководством эксперта-практика разработать проект по созданию собственной ТМ и описать его реализацию по этапам
  • изучите опыт лучших практик мировых и российских Private Labels
Целевая аудитория: 
Эта программа для Вас, если Вы
  • хотите повысить уровень своих компетенций в области создания и управления ТМ
  • бренд-менеджер или руководитель проекта по созданию частной ТМ (Private Label)
Дополнительная информация: 
Программа семинара

Современные тренды потребительского рынка

  • Коконизация
  • Тоска по приключениям
  • Потакание своим желаниям (pleasure-revenge)
  • Эра эргономики
  • Стремление уйти от стресса
  • Возвращение в детство (down aging)
  • Стремление остаться в живых
  • Бдительность в потреблении (vigilante consumer)
  • 99 жизней
  • Желание спасти окружающую среду (sos: save our society)

Понятие ТМ  и составляющие его элементы

  • Развитие концепций ТМ. Когда торговая марка становится брендом
  • Классификация ТМ/брендов
  • Что отличает сильную ТМ от слабой?
  • Выбор целевого покупателя
  • Позиционирование ТМ
  • Типология  и структура восприятия  ТМ. Модель BEK

Создание и управление ТM

  • Нейминг. Каким должно быть название? Подбор названия торговой марки
  • Упаковка. Роль упаковки в ТМ. Создание упаковки, этапы работ. Правила эффективного дизайна. Правовая защита. Когда необходимо изменить упаковку?
  • Роль ценообразования в ТМ. Ценовая чувствительность. Ценовая сегментация
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Модели управления брендом

Ведущий

Рафиков Вячеслав Александрович

http://www.mbs-seminar.ru/_additional/synchronization/cambiodocs/media/mbschool_kz_trainers/157.jpg

Эксперт-практик в области маркетинга, брендинга и маркетинговых исследований

Профессиональный опыт

  • 2003 – по н.в. — Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика», генеральный директор
  • 2001–2003 — Северо-западное подразделение компании «Coca-Cola», менеджер по маркетингу
  • 1998–2001 — Компания «Петросоюз», директор по маркетингу
  • 1997–1998 — Ассоциация медицинских предприятий «МЕДИ», директор по маркетингу
  • 1992–1997 — Исследовательская компания «AC Nielsen», директор по развитию бизнеса в России, Украины, Казахстана, Прибалтики и Белоруссии

Профессиональные компетенции

  • Брендинг
  • Маркетинговые исследования
  • Консалтинг

Клиенты

Philip-Morris, Gillette, B.A.T., Boots, McVities, Unilever, Benkizer, Procter & Gamble, Wrigley’s, Pepsi, GARRONE, Мечта Молоховец, Благо, Гурми, Бифарт, RAUF CARISANET, Северная Мечта, Клумба, Марин Клаб, Силикорт, SHUMI

Преподавательская деятельность

  • Санкт-Петербургский Государственный Университет
  • Международный Банковский Институт
  • Северо-Западный Государственный Университет
  • Московский Международный Институт

Выступления и публикации

  • Повышение доходности предприятия за счет ориентированности на клиента / В. А. Рафиков // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009
  • Забытая розница. Независимая розница / В. А. Рафиков // Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика» —2009
  • Что такое партизанский маркетинг? / В. А. Рафиков // Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика» —2010

Образование

  • 1997 — Манчестерский Университет, тренинги по маркетингу
  • 1993–1995 — Практика в маркетинговой школе (Кипр)
  • 1992 — Стажировка в компании «Procter & Gamble» (Германия), участие в выводе на рынок трех торговых марок «Vidal Sassoon Wash & Go», «Head & Shoulders» и «Always»
  • 1988 — Томский Политехнический Институт, специальность экспериментальная ядерная физика
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
Медиа-тренинг. Практикум по взаимодействию со СМИ
Управление имиджем и репутацией компании
PR-стратегия компании: секреты от гуру своего дела
Профессиональная программа подготовки интернет-маркетологов: Юзабилити
Наверх Версия для печати