Организатор мероприятия
Фактический адрес:
ул. 22 линия, 45, оф. 319, 320
Телефон:
+7 (727) 394-14-72
Телефон:
+7 (727) 328-02-02
Мобильный телефон:
+7 (702) 777-44-11
Контактное лицо:
Аида Сыздыкова
Менеджер по маркетингу и рекламе
Период проведения программы:
3 дня
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, – во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний. International Business Academy организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу и рекламе, которая поможет им усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики
Цель:
В результате обучения Вы: - узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
- определите новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке
- получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
- Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).
Основные направления:
Программа семинара День 1 Рекламное планирование и бюджетирование - Основные принципы и необходимость планирования
- Структура рекламного плана
- Определение рекламного бюджета и его обоснование
- Управление рекламным бюджетом
- Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
Практикум: Медиапланирование: основные термины и показатели - Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
- Обзор основных каналов размещения
- Медиапланирование в терминах
- Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
- Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
- Прогноз и определение эффективности затрат
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения - Пресса
- ТВ
- Радио
- Internet
- Наружная реклама
- Кино
- Принципы составления Media Mix
- Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Практикум: - Подготовка разных групповых медиапланов
- Сравнение медиапланов участников
- Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
- Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач
- Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
День 2 Особенности копирайтинга в рекламе Практика написание сценариев роликов для ТВ и для радио, составление заголовков Особенности копирайтинга в PR День 3 Media-Relations. GR. IR - Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью
- Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ
- IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации
- GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью
- Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог
- Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет
- Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность.Собеседование. Портфолио
Стимулирование сбыта - Основные методы стимулированию сбыта
- Алгоритм выбора типов стимулирования
- Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников.Примеры из российской практики
- Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
- Источники идей. Методика оценки креативности акции
- Разработка сценария промоакции и контроль ее реализации
- Расчет эффективности промо мероприятий
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы: - хотите пройти переквалификацию
- специалист, ставящий цель систематизировать и углубить свои знания в области маркетинга и рекламы
Преподаватели
Алексеева Инна Владиславовна
PR консультант, генеральный директор PR-агентства "PR Partner" - 2006 — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
- 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
- 1999 — PR-агентства, PR-менеджер
- Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО
- Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет
- Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие корпоративные программы из раздела
|
