Организатор мероприятия
Фактический адрес:
ул. 22 линия, 45, оф. 319, 320
Телефон:
+7 (727) 394-14-72
Телефон:
+7 (727) 328-02-02
Мобильный телефон:
+7 (702) 777-44-11
Контактное лицо:
Аида Сыздыкова
Визуальный маркетинг
Период проведения программы:
1 день
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Цель:
Обеспечить основные знания и практические навыки в области использования эмпирического и визуального маркетинга
Основные направления:
1. Психологические основы эмпирического маркетинга - Сущность эмпирического и визуального маркетинга
- Психические процессы в эмпирическом маркетинге
- Система принципов «Иконика» при создании и анализе визуальных образов в эмпирическом маркетинге
- Основные формы психологического воздействия в рекламе (внушение, подражание, заражение, убеждение, стереотип, ассоциации, ореол, имидж, идентификация). Их использование в визуальном маркетинге
- Основные принципы установления ассоциативной связи в рекламе. Использование ассоциаций в визуальном маркетинге
- Использование фрейдистских приемов в визуальном маркетинге
Практикум: - Анализ приемов визуального маркетинга в рекламных формах
- Анализ психологических приемов, используемых в рекламе
2. Изображения и композиция как средства визуального маркетинга - Основные технические средства визуального маркетинга (композиция, изображения, цвет, форма), их назначение
- Функции композиции в визуальном маркетинге
- Примеры удачных и неудачных композиционных решений
- Основные принципы композиции в визуальном маркетинге (соразмерность, контрастность, перемещение взгляда, единство, четкость и простота, использование пустого пространства)
- Визуальное равновесие и его формы
- Технические методы создания изображений: фотография и рисунок. Границы применимости фотографий и рисунков в рекламе. Примеры удачного использования
Практикум: - Анализ композиционных приемов и изображений, используемых в рекламе
3. Основы хромологии - Особенности воздействия цветов в визуальном маркетинге: эмоции, чувства, вкус, тактильные ассоциации и пр.
- Психоэмоциональное воздействие отдельных цветов
- Примеры использования цвета в рекламе и брендинге табачных изделий
- Сочетания цветов: контрастность и привлекательность
Практикум: - Анализ восприятия цветового решения рекламы табачных изделий
- Анализ привлекательности цветового решения рекламных вывесок
- Основы геометрологии шрифтов
- Классы и группы шрифтов. Особенности их восприятия в визуальном маркетинге
- Семейства шрифтов. Использование уникальных фирменных шрифтов.
- Основные принципы использования шрифтов в визуальном маркетинге (читаемость, уместность использования, гармоничность, акцентирование)
- Примеры неудачного и удачного использования шрифтов в рекламе и брендинге
Практикум: - Анализ применимости шрифтов в брендинге и рекламе
4. Психологические аспекты визуального маркетинга различных средств рекламы - Телевизионная реклама: основные параметры эффективности.
- Основные принципы визуального маркетинга телевизионной рекламы
- Щитовая реклама: основные параметры эффективности.
- Основные принципы визуального маркетинга щитовой рекламы
- Примеры удачной и неудачной щитовой рекламы
- Реклама в прессе: основные параметры эффективности
- Основные принципы визуального маркетинга рекламы в прессе
- Реклама на транспорте: основные параметры эффективности
- Основные принципы визуального маркетинга транспортной рекламы
Практикум: - Комплексный анализ эффективности визуального маркетинга рекламных форм (билборды)
Целевая аудитория:
- для бренд-менеджеров;
- ассистентов бренд-менеджеров;
- маркетологов;
- менеджеров по рекламе и PR;
- начальников отделов маркетинга и их заместителей.
Преподаватели
Матюшина Татьяна Владимировна
Основатель и заместитель генерального директора Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет» (год основания – 1998), профессиональный консультант в области маркетинга, специалист по маркетинговым исследованиям и анализу. Образование: Российский Государственный Гуманитарный Университет (1991 г., специальность «Технология информационных процессов в экономике и управлении»), очная аспирантура (1992-1993 гг.). Обучалась по программе подготовки бизнес-тренеров в Лондонской школе бизнеса (1995 г., пилотный проект подготовки российских бизнес-тренеров совместно с Государственной службой занятости РФ).
Другие корпоративные программы из раздела
|
