Виртуальная реальность на службе маркетинга

Сущность CAVE такова: создается крупное помещение, которое представляет собой проекционную систему в виде комнаты. Человек, находясь в ней, может полностью погрузиться в царящую внутри атмосферу. Так тренируют пилотов, водителей транспорта или же наблюдают за действиями покупателей супермаркета.

Компания Procter & Gamble в 2006 году начала тестировать поведение покупателей в супермаркете посредством системы виртуальной реальности CAVE. В Интернете было создано большое пространство, которое воссоздавало интерьеры популярных магазинов. Это было предпринято для тестирования выкладки товаров. Компания набирает группу людей, которые бродят по просторам виртуального супермаркета и совершают покупки. Таким образом компания выбирала способы выкладки товара с минимальными издержками.

В виртуальной комнате присутствуют веб-камеры, отслеживающие движение глаз посетителей. Это дает большие возможности для деятельности маркетологов. Посредством камер можно узнать, какие товары привлекают внимание посетителей в первую очередь, какая именно часть упаковки заинтересовала клиента и многое другое.

Преимущество CAVE в том, что она помогает за короткий период времени понять, насколько приемлема та или иная расстановка продукции. Если раньше приходилось тратить время, физические силы и деньги на проведение подобных тестов в магазине, то теперь можно существенно сэкономить. Используя виртуальную реальность, можно менять выкладку товаров хоть каждый день.

На сегодняшний день Procter & Gamble не единственная компания, использующая возможности CAVE для оптимизации своей работы. Крупные компании уже применили эту практику и остались довольны её результатами.

Несмотря на то что системы CAVE известны с начала 90-х, широко использоваться они стали только сейчас. Естественно, они далеки до совершенства, но в ближайшее время возможна максимальная оптимизация их действия. Вполне возможно, что в будущем пользователям не нужно будет посещать специальную комнату — достаточно будет просто надеть головной убор и посредством его оказаться в виртуальном супермаркете. Это изобретение поможет компаниям снизить издержки и проводить тестирование товаров удаленным методом.

Также читайте:

Интернет-маркетолог

Стратегия контент-маркетинга