Человек, понимающий и использующий мем, скорее всего, держит руку на пульсе и находится в информационном потоке. Сами по себе мемы весьма занятны, и, кроме того, они могут найти хорошее применение в сфере брендинга и рекламы.
«Давай, до свидания!»
Год назад во всех социальных сетях, в комментариях к материалам и на прочих интернет-ресурсах начала мелькать фраза: «Ты кто такой? Давай, до свидания!». Выражение стало популярным благодаря видео с азербайджанской свадьбы, которое появилось на Youtube в январе 2012 года. Фраза звучала буквально «из каждого утюга». Позже рэп-исполнитель Тимати спародировал в своем клипе действо, происходящее в свадебном ролике. Клип «Давай, до свидания!» был посвящён певцу Филиппу Киркорову, с которым на тот момент у Тимати был конфликт. Мем стал настолько популярным, что представители рэпера подали заявку на регистрацию товарного знака «Давайдосвиданья». Под брендом планируется выпускать одежду, обувь и аксессуары в молодежном стиле. При этом стоит учесть, что Тимати уже выпускает свою линию под названием Black Star.
«Язь»
Ещё один интернет-мем, являющийся «притчей во языцех» – ролик «Язь» про эмоционального рыбака, выудившего «рыбу своей мечты». Главного героя видео зовут Виктор Гончаренко, он пенсионер и живёт в Вологодской области, раньше был милиционером. Виктор записал ставшее мегапопулярным видео «с руки», держа в другой руке свежепойманную рыбу.
Ролик обрел известность не только в интернете, но и на телевидении. Корреспондент «Первого канала» создал целый материал об этом случае, а самого Виктора Гончаренко пригласили в эфир телеканала «НТВ», дать интервью для программы «Центральное телевидение».
Помимо всего прочего, Виктор Гончаренко успел стать телеведущим. Популярного рыбака пригласил на работу канал «Россия 2»: в эфире появилось кулинарное шоу «Язь. Перезагрузка».
«Очки н-н-нада?»
Нет такого человека, который не смеялся бы над роликом, запечатлевшем уморительного китайца в смешных очках, вопрошающего: «Очки н-н-нада?». Главный герой – мужчина, продающий сувениры и безделушки в туристическом автобусе. В частности, он торгует игрушечными очками, на месте стекол у которых находятся раскосые «глаза». Надев такие очки, продавец смотрит прямо в камеру и с сильным акцентом вопрошает: «Очки н-н-нада? А щотки н-н-нада?». Акцент и внешний вид азиата покорили и очаровали интернет-пользователей.
Видео было снято на камеру мобильного телефона весёлыми девушками, закадровый смех которых добавляет ещё больше позитива во время просмотра. Ролик появился во Всемирной паутине уже более года назад, однако до сих пор не теряет своей актуальности. А некоторые рекламщики уже вовсю используют образ харизматичного продавца.
«Упоротый лис»
И, наконец, совсем недавно стало известно, что знаменитый «Упоротый лис» обрёл себя в виде мягкой игрушки, которую теперь можно приобрести в одном из интернет-магазинов Санкт-Петербурга. Стоимость рыжего «чучела» составляет 890 рублей.
«Упоротый лис» представляет собой чучело, изготовленное британкой Адель Морзе. Девушка рассказывает, что увлекается таксидермией, однако при изготовлении лиса она нарушила технологию, поскольку впервые ей пришлось делать фигуру крупного животного. Из-за этого чучело «поплыло».
Пользователи российского интернета по достоинству оценили устремлённый в пустоту взгляд лиса, и скоро фигурка грустно сидящего рыжего снискала бешеную популярность. «Упоротый лис», как его нарекли обитатели интернета, стал объектом несметного количества фотоколлажей и пародий, а теперь коммерциализировался в виде мягкой игрушки.
Существует явление, обратное memejacking’у – когда не мемы используются в рекламе, а, наоборот, персонажи эффективной рекламы становятся интернет-мемами. Так было, например, с социальным роликом «Адская белочка». Видео с сумасшедшим животным, фактически выдирающим из себя шерсть, сначала появилось на Youtube, и только потом стали известны его заказчики – Министерство здравоохранения и социального развития России.
