Заказчики типографических услуг считают, что типографии делятся на умеющих печатать и не умеющих печатать. Но не всегда понятно, что конкретно понимается под «неумением печатать». Причина кроется в том, что просто «получили не то, что хотели». Ну или не в том виде. Получается, что типография не оправдала ожидания. Не будем искать истоков этой псевдоквалификации. Поставим вопрос по-другому: как исправиться? Наверняка это возможно. Рассмотрим следующую ситуацию.
У многих была следующая проблема: в одной типографии печатали заказ, и все устраивало, позже этот же заказ сдали в другую типографию и получили совершенно иной результат. Следует простой вывод: вторая типография «не умеет печатать». Этот вывод сложно оспорить, но никогда не рассматривается вариант того, что типография просто неверно выбрана. В большинстве случаев при выборе типографии основополагающей причиной является ценовая политика. Как правило, подготовив буклет, компания начинает обзванивать типографии на предмет выяснения цен. В большинстве случаев заказ получит та, которая запросит меньшую сумму.
Как же ориентироваться в среде типографий, где схожи цены и качество? Вот здесь и начинается самое интересное. Заказчик начинает своеобразную лотерею, а это не очень верно. Постараемся выяснить, какие же пункты являются первоочередными для выявления лидера. Естественно, многое зависит от продукции, которую нужно напечатать. Начнем именно с этого пункта.
Так что же мы печатаем?
Для начала нужно четко определить, что вы собираетесь печатать. Этот анализ поможет адекватно оценить масштабность и трудозатратность процесса изготовления. Каков формат будущей продукции? Какова её красочность?
Если ситуация с форматом издания и количеством страниц ясна, так как зависит от конкретно поставленных целей, то с красочностью придется поразмыслить. Издания бывают черно-белые, цветные и полноцветные. С первыми всё понятно, но как различить два других вида? Итак, затаите дыхание. Разница между цветной и полноцветной продукцией состоит в следующем: при печати полноцветного издания происходит создание любого оттенка из базовых (голубого, красного, черного и желтого), а при цветной печати части печатаются разной краской — цвета не накладываются друг на друга, как в первом случае. Например: заголовок полосы печатается одной краской, а текст — другой. Или логотип на визитке, допустим, красный, а текст — черный.
К какому типу относится типография?
В полиграфии, как и в любой сфере, есть производители и посредники. К производителям относятся те компании, в распоряжении которых имеется своя производственная база. Посредник — любая фирма, которая предоставляет полиграфические услуги. Кого выбрать для достижения своих целей — решать вам.
Если вам нужно напечатать небольшой разовый заказ, то основополагающими критериями можно выдвинуть цену и качество. В этом случае вам не нужно вдаваться в подробности, кто именно будет печатать. Но если вам необходимо печатать крупный постоянный заказ, то следует хорошо узнать фирму, ведь сотрудничать с ней придется долгое время.
Каждое предприятие работает в собственной нише. Не будем сейчас говорить о тех предприятиях, которые являются универсальными — их немного и они выпускают очень широкий ассортимент продукции. Одни печатают периодические издания, другие — рекламную продукцию, третьи — этикетки или упаковки. Поэтому у каждой типографии в арсенале имеется оборудование, подобранное под их основную сферу деятельности, строится и отлаживается собственный технологический процесс. Вам, как заказчику, необходимо правильно сориентироваться и не ошибиться с выбором «своей» типографии.
Вывод: при выборе подрядчика необходимо ознакомиться с направленностью, на которой специализируется типография. Выясните, какую именно продукцию она изготавливает, с какими тиражами имеет дело и попадает ли ваш заказ в список потенциальных заказчиков типографии.
На чём печатать?
Печатное оборудования очень важно, ведь оно является определяющим признаком возможностей типографии. Основные параметры различия печатных машин — красочность и формат.
Красочность. Идеальное совпадение — когда красочности вашей продукции и печатной машинки совпадают. Это — оптимальный вариант, в котором совпадают качество, экономичность заказа и сроки его выполнения. Однако на практике возможны два варианта. Рассмотрим их ниже.
Вариант первый: красочность машины выше красочности издания. Это, разумеется, не испортит качество продукции, но в разы поднимет ее стоимость.
Стоит заметить, что оборудование для цветной печати существенно проще (и намного дешевле) оборудования для полноцветной. Стоимость машины и расходных материалов невысока, также проста наладка. Поэтому цветная продукция на такой машине получается быстрее, нежели на машине для полноцветной печати. Если посмотреть с другой стороны, полноцветную продукцию печатать на такой машине, конечно, возможно, но это требует большие временные затраты, предполагает больше трудностей. Естественно, страдает качество.
Вариант второй: красочность издания выше, чем красочность печатной машины.
Простой пример: листовка, которую вы хотите напечатать, предполагает наличие четырех цветов, а печатать ее будут на двухкрасочной машине. Листовка прогоняется через аппарат дважды: сначала используются первые две краски, потом — две оставшиеся. На выходе вы можете получить несовмещение красок, ведь для каждого последующего прогона требуется переналадка машины, которая включается в стоимость готовой продукции. Также затягиваются сроки, в которые ваш заказ будет выполнен.
Формат. Печатные машины бывают рулонными (ролевыми) и листовыми. В первом случае формат печати определяется шириной рулона и длиной рубки, во втором — шириной и длиной листа.
Стоимость рулонных машин выше листовых моделей. Они используются для многотиражной продукции и являются высокопроизводительными, часто устанавливаются на крупных полиграфических комбинатах. Нужно отметить, что рулонные машины изначально приспособлены под один формат. Его можно изменить, но для этого нужно серьезно менять механизм, а на это мало кто пойдет. В связи с этим большинство типографий специализируется на листовой печати, ведь она более гибка в выборе формата и способна справиться с большим объемом тиражей.
Типография средних масштабов обладает печатными машинами одного или двух форматов. Поэтому, перед тем как определиться с выбором, нужно выяснить, на каком оборудовании будет выполнен ваш заказ.
Что ещё?
Рассматривая конкретную типографию, нужно учесть еще один фактор. Если у типографии нет в ассортименте оборудования для определенного вида отделки, это не значит, что ваш заказ не возьмутся выполнять. В сфере типографических услуг хорошо развиты и успешно применяются подрядные работы. Конечно, в случае заказа через подряд, работа может оказаться существенно дороже, что вполне закономерно, так как взявшая заказ типография выполняет роль посредника с определенной выгодой для себя.
Каждая типография может иметь свои специфические требования, которые в большинстве своем затрагивают допечатный процесс.
Естественно, можно ориентироваться на один из существующих стандартов. Но помните о том, что типография не всегда строго ему следует. Часто случается так, что идеально подготовленные к печати материалы в готовом варианте выглядят иначе, нежели их хотел видеть заказчик. Причина достаточно проста: предприятие печатает по-другому. Не хорошо, не плохо, а просто иначе. Поэтому нелишним будет осведомиться о специфических требованиях. Да, их может быть много, но если им следовать, результат скорее всего будет более предсказуемым.
Учтите все пункты и выберите оптимальный для вас вариант. Но не забывайте, что нет предела совершенству…
