Лучше один раз увидеть, или почему так важны правильные картинки в маркетинге и где их взять?

Сегодня, когда человек живет на бешеной скорости и проводит все больше времени в Сети (работая и отдыхая), маркетологам все труднее заставить его читать длинные тексты. В то время как  зрительный образ (фотография, иллюстрация, графика, инфографика) воспринимается и запоминается мгновенно. И, зачастую, стоит он больше тысячи слов. Удачно подобранный визуальный образ не только и не столько сделает Вашу статью (сайт, рассылку, баннер и т.д.) «красивше», сколько быстро и четко внедрится в сознание юзера, помогая Вам быстро и понятно представить главное (читай: продать товар или услугу).

Где брать картинки для маркетинга и рекламы?

Ответа на этот вопрос три:

1. Самому создать нужную картинку (сфотографировать);
2. Заказать нужную фотографию у фотографа;
3. Купить готовую фотографию в фотобанке (купить лицензию на право ее коммерческого использования).

Каждый из трех представленных вариантов имеет право на существование. Но в строго определенных случаях.

Вариант первый: «Сам себе фотограф».

Для двенадцатилетнего блоггера вполне нормально щелкнуть смартфоном сугробы за окном, чтобы проиллюстрировать свой пост о вчерашнем снегопаде и двойке по физике, полученной в связи с опозданием. В этом случае вышеназванный пост даже приобретет некую дополнительную аутентичность.

Вариант второй: «Заказная фотосессия».

Если Вы открываете интернет-магазин, например, детских товаров, то Вам просто необходимо красиво снять весь Ваш ассортимент. Причем, Вас не интересуют фотографии абстрактных слюнявчиков или ползунков. На сайте магазина должны красоваться фотографии Ваших конкретных, настоящих товаров. Именно тех, которые я получу как покупатель.

Заказная сессия также часто используется в случае с «пузатыми» рекламными проектами с серьезными бюджетами. Это вполне объяснимо: хочешь иметь эксклюзивный продукт – раскошеливайся.

Вариант третий: «Купить фотографию в фотобанке».
Самый универсальный, удобный и эластичный из трех вариантов. А иногда и единственно возможный.

• Почему универсальный?
  Потому что в фотобанках Вы реально найдете фотографию на любую тему и за любые деньги. От портретов папарации звезд мирового экрана до фотографии простой девушки с милой улыбкой, с помощью которой можно прорекламировать все, что угодно.
• Почему удобный?
  Потому что в Вашем распоряжении миллионы фотографий, каждую  из которых Вы можете получить за несколько минут вместе с официальной лицензией (правом на легальное использование выбранного фото в коммерческих целях).
• Почему эластичный?
  Потому что фотобанки бывают разные: дорогие и дешевые – на любой карман и на любые потребности (премиальные фотографии или бюджетные).
• Почему единственно возможный?
  Потому что иногда просто нет другого выхода. Примеры: даже располагая бюджетом с пятью нулями, Вы не сможете выслать фотографа в космос, если Вам для рекламного билборда нужна фотография нашей голубой планеты в рассветный час. Или в африканскую саванну – если Вам для листовки понадобилось фото бегущего гепарда (разве что Вам просто надоел Ваш фотограф, и Вы решили с ним расстаться раз и навсегда). И уж точно Вы ни за какие деньги не сможете выслать фотографа в прошлое, если Вам для иллюстрации статьи понадобилась фотография Мерлин Монро или Владимира Ленина. В фотобанках же Вы без труда за несколько минут найдете любой из описанных выше – как, впрочем, и миллионов других - сюжетов

Что такое фотобанк?

Фотобанк – это компания, которая выступает посредником между покупателем фотографии  и автором (фотографом или иллюстратором). Фотобанк – это своего рода супермаркет с фотографиями. В современных фотобанках представлены десятки миллионов фотографий, практически на любые темы, как правило, с возможностью самостоятельного поиска.
Фото: © georgios / Фотобанк Фотодженика

Какие бывают фотобанки?

Все фотобанки можно разделить на два основных типа:

• классические - более дорогие, с премиальными фотографиями, с возможностью покупки фото на эксклюзивной основе;
• микростоки (или микропейментовые фотобанки) - современные удобные источники фотографий, графики, видеороликов (футажей) и аудиофайлов для использования в рекламе и маркетинговой коммуникации в самом широком понимании этого термина.

Какие бывают типы лицензии?

Придумано несколько типов лицензии на использование фотографий. Но самых популярных из них два: Райтс Менеджет (Rights managed) и Роялти Фри (Royalty Free).

• Райтс Менеджет - сложная схема лицензирования, фотография оценивается всегда индивидуально в зависимости от конкретных параметров использования, таких как: носитель фотографии (например: сайт, рассылка, буклет, календарь, билборд и т.д.), размер фотографии на носителе, тираж носителя, срок использования, отрасль, территория использования (страна) и эксклюзив или его отсутствие (исключительные или неисключительные права). Фотография Райтс Менеджет (Rights managed), как правило, более дорогая и продается она в классических фотобанках.
• Роялти Фри (Royalty Free) - упрощенная схема, передающая пожизненную лицензию на любое использование данной фотографии (любой носитель, любой тираж, любой формат, любая страна и т.д.). Цена фотографии типа Royalty Free зависит только от размера покупаемого файла (файлы для использования в интернете – дешевле, файлы для печати – дороже).

Для интернет-маркетинга больше подходит лицензия Royalty Free, так как она не ограничивает время использования фотографии, а также обходится значительно дешевле.

Сколько стоят фотографии в фотобанках?

Цена на фотографию зависит от типа фотобанка и типа лицензии.

В классических фотобанках одна фотография стоит от нескольких десятков до нескольких тысяч долларов.

В микростоках фотографии стоят значительно дешевле. При единичной (поштучной) покупке за одну фотографию Вы заплатите, как правило, от 3 долларов за размер фото для интернета (около 800 пикселей по длинной стороне) до 10-20 долларов за самый большой размер для печати (пригодный, в том числе, и для наружной рекламы или широкоформатной интерьерной печати). При покупке «оптом», то есть в пакетах или по подписке – и того меньше: от нескольких рублей за одну фотографию.
Фото: © monkeybusiness / Фотобанк Фотодженика

Как выбрать фотобанк?

При выборе фотобанка нужно руководствоваться своими потребностями. Если Вам нужна одна фотография – особой разницы нет, в каком фотобанке Вы ее купите.

Если же Вам нужно несколько фото, или Вы покупаете фотографии периодически или регулярно, стоит подойти к выбору фотобанка более ответственно.

При выборе фотобанка следует учитывать следующие факторы:

• Количество фотографий в фотобанке: чем больше – тем лучше. Элементарно: чем шире выбор, тем проще найти именно ту фотографию, которая Вам нужна.
• Варианты покупки, доступные в фотобанке: поштучно, в пакетах или по подписке. Мелким оптом (в пакетах) покупать всегда дешевле, чем поштучно. А крупным опотом (подписка) – еще дешевле, чем в пакетах. Удобно, если в фотобанке есть все три варианта покупки: Вы всегда сможете выбрать тот, который нужен именно Вам.
• Способы оплаты. Если Вы будете покупать фотографии как юридическое лицо, Вам, скорее всего, понадобится возможность оплаты безналом в рублях. В «правильном» фотобанке Вы всегда получите комплект правоустанавливающих и бухгалтерских документов вне зависимости от способа оплаты (безнал, или онлайн: карточка, электронные валюты и т.д.) и суммы покупки.
• Типы лицензий. Как правило, микростоки продают фотографии на лицензии типа Роялти Фри (Royalty Free). Однако могут выделяться два варианта такой лицензии: стандартная и расширенная. Причем в одном фотобанке использование фотографии, например, в рекламе требует покупки расширенной лицензии (она дороже стандартной), а в другом не требует и Вы сможете использовать фотографии в рекламе на стандартной лицензии (не переплачивая за расширенную).

Подводя итог

Микростоки на сегодняшний день являются удобным и недорогим источником качественных легальных изображений (фотографии, графика, видеоролики, аудиофайлы) для использования в рекламе и маркетинге, в том числе – интернет-маркетинге.

А как же «бесплатные» фотографии «из интернета»?

Тут все просто: они не существуют.

Дело в том, что у каждой фотографии есть автор. И согласно действующему законодательству (закон об авторском праве и смежных правах) любое использование фотографии – в том числе некоммерческим образом – требует предварительного получения согласия автора на использование фотографии. Покупая фотографию в фотобанке, Вы как раз получаете такое письменное разрешение (лицензионный договор). Не бесплатно. Но весьма  недорого. Таким образом, воровать фотографии в интернете с появлением микростоков стало просто невыгодно. Купите легальную фотографию для своего сайта или рекламы за пару рублей и спите спокойно. И закон не нарушаете и карма чиста, ведь автор фотографии получит законное вознаграждение за свой нелегкий труд.

Об авторе

Надежда Шипилов - генеральный директор фотобанка Фотодженика.

Фотодженика - крупнейший фотобанк-микросток в России, работает как интернет-магазин, где за несколько минут можно купить фотографии,наборы иконок и инфографики, иллюстрации, аудио- и видеоролики. Изображения приобретаются на лицензии Роялти Фри (Royalty Free), что позволяет использовать их без ограничений по времени, территории и тиражу.

Читателям cabmarket.kz скидка 20%!

Для получения скидки при покупке введите промо-код: hho581u

Скидка действительна до 01.06.2014 на любые покупки.