Самые популярные телеканалы Астаны

Контакт-центр «Асар» совместно с CabMarket.kz провели опрос столичных жителей с целью выяснить их телевизионные предпочтения. Было опрошено 800 человек, в том числе 278 (35%) мужчин и 522 (65%) женщины.

Астана — город молодых, поэтому наибольшее число опрошенных (277 человек) — это люди от 26 до 30 лет. На втором месте категория от 46 до 55 лет — 173 респондента, в возрастной категории от 18 до 25 — 110 опрошенных, от 31 до 45 лет — 157 астанчан, старшее поколение, от 56 и выше, представлено 83 респондентами.

И дым Отечества нам сладок и приятен

Как показал опрос, среди казахстанских телеканалов астанчане предпочитают смотреть Коммерческий телевизионный канал («КТК») и «Седьмой канал» — они набрали по 32% голосов.

«КТК» жители столицы выделяют среди каналов общереспубликанского вещания с давней историей. Оперативная служба новостей, новинки и классика кинематографа, популярные сериалы (не в последнюю очередь — столь любимые казахстанцами турецкие), ретрансляция зарубежных программ и производство собственных — слагаемые его успеха. Франшиза российской программы «Давай поженимся» во главе с ведущей Айжан Бабаевой прочно завоевала популярность у зрителей.

Примечательно, что другой лидер «Седьмой канал» — исконно астанинский продукт. Он создан на базе столичного телеканала «Эра» и начал республиканское вещание 9 сентября 2009 года. По словам тогдашнего генерального продюсера телеканала Михаила Дорофеева, смена названия произошла в связи с ребрендингом. «Руководство телеканала решило провести ребрендинг, отличительными чертами которого станут высококачественный контент и обновленные программы», — отмечал он в своем комментарии «Интерньюс Казахстан». Запоминающимся моментом было начало транслирования полюбившихся программ и фильмов на казахском языке, например, популярного российского сериала «Бригада». А позже «Седьмой канал» принял решение запустить в эфир развлекательное «Шоу Сорок Миллионов Тенге», адаптацию популярного британского формата The Money Drop, которое быстро завоевало популярность вместе с его ведущим Абделем Мухтаровым.

Не менее популярны другие передачи собственного производства — скетчком «KZландия», который создается совместно с продюсерским центром, ток-шоу «Жар-Жар», итоговая программа «Другими словами».

Второе место по результатам опроса в рейтинге местных каналов занимает «31 канал», ретранслирующий российский «СТС» — 29%.Третьим по популярности у горожан стал еще один столичный канал, «Astana TV» — его выбрали 24% респондентов. Отрадно, что он, как и «Седьмой канал», когда-то чисто региональный, сейчас составляет конкуренцию республиканским. «Astana TV» входит в медиахолдинг «Нур Медиа», принадлежащий партии «Нур Отан». Телеканал «Астана» начал вещание в 1993 году, а в 2004 году — республиканское вещание. Борьба за зрителя была довольно успешной — толковая «сетка» вещания (распределение эфирного времени), качественные программы собственного изготовления, зарубежные популярные сериалы быстро завоевали своего зрителя. Благодаря каналу казахстанцы могли переживать перипетии суперуспешного американского многосерийного телефильма «Остаться в живых», ставившего рекорды популярности за рубежом. В феврале 2012 года пост главы заняла Ляззат Танысбай, бывшая до этого вице-министром связи и информации республики. В мае канал изменил логотип и стал называться «Astana TV».

По «Хабару» (19%) казахстанцы традиционно смотрят новости, а также итоговую программу «Жеті күн». «Первый канал Евразия» (16%) популярен в немалой степени благодаря своим ретрансляциям российского «Первого канала». По рейтингам, представленным на сайте www.ktk.kz, новостные программы именно этого телевизионного ресурса имеют наибольшую популярность у казахстанцев.

В ответах на вопросы упоминались «Ел Арна (10%) и «Казахстан» (7%), а также другие республиканские каналы, ретранслирующие программы российских: «НТК» (российский «ТНТ») предпочитают 13% опрошенных, «СТВ» («НТВ») — 2%.

Менее одного процента опрошенных затрудняются выделить какой-то конкретный канал и смотрят их все подряд. Десятая часть респондентов (81 человек) вообще не смотрит казахстанское телевидение.

Заграница нам поможет!

Кабельное телевидение (англ. Community Antenna Television, CATV — букв. «телевидение с общей антенной») — модель телевизионного вещания (а также иногда и FM-радиовещания), в которой телесигнал распространяется посредством высокочастотных сигналов, передаваемых через проложенный к потребителю кабель. Кабельное телевидение противопоставляется обычному наземному и спутниковому телевещанию (Wikipedia).

Казахстанцам такое телевидение предоставляет возможность за сравнительно небольшую абонентскую плату смотреть наиболее популярные каналы России и дальнего зарубежья. Какие же из российских или прочих вещаемых посредством кабельного или спутникового телевидения каналов предпочитают жители столицы?

Самым популярным оказался «Первый канал» — его выбрали 35% горожан. На втором месте «НТВ» (27% зрителей). Замыкает тройку лидеров канал «Россия» с 18%. Опыт советского телевидения, сильнейшие журналистские школы, популярнейшие ведущие создают продукт, с которым казахстанцам очень сложно конкурировать. Многие программы, такие как «КВН», «Пока все дома» на «Первом канале», «Спокойной ночи, малыши» на канале «Россия», выходят в эфир десятки лет. Они остаются любимыми и неизменно имеют высокий рейтинг.

Среди других фаворитов — «РЕН ТВ» (11%, или 86 респондентов), «ТНТ» (2%, или 19 человек), «СТС» (1,5%, или 12 опрошенных).

Также в этой категории были упомянуты «Мир», фильмовый «ТV-1000», «Культура» и научно-познавательный «Discovery».

Пять человек (1% опрошенных) вообще не смотрят эти каналы, притом что кабельное телевидение не подключено всего у трех опрошенных.

И шо я в тебя такой влюблённый?

Как показал опрос, большинство астанчан включают телевизор, в первую очередь, для того чтобы отвлечься от повседневной суеты: 34% (271 человек) выбирают каналы, на которых много развлекательных передач, а 32% (258) — с интересными фильмами и сериалами. Почти треть опрошенных (248 человек) воспринимают полюбившийся канал в качестве источника достоверной информации.

Каналы выбирают за «семейность» и «качественную музыку».

Если говорить о том, какие именно программы смотрят астанчане, неизменной популярностью почти у половины опрошенных (43%, 340 человек) пользуются новости. 275 человек (34%) предпочитают развлекательные шоу, комедийные фильмы и сериалы, 115 опрошенных (а точнее, их отпрыски) выбирают детские передачи. Около 6% (45 человек) регулярно смотрят познавательные программы, менее 1% (25 респондентов) — концерты.

Помнится, в конце 80-х — начале 90-х пустели улицы, снижалась преступность и число вызовов скорой во время трансляции «Рабыни Изауры» и «Спрута». Интересно было бы посмотреть современную статистику полицейских сводок и регистрации на станции скорой медицинской помощи во время «Бесценного времени» («КТК») или, например, «Фатмагюль» («31 канал»).

Делу время — потехе час

Лишь по выходным могут себе позволить поваляться на диване перед телевизором почти четверть респондентов — 182 человека. Среди остальных опрошенных утро с пультом начинают 50 человек. В так называемый прайм-тайм (вечерние часы с 19 до 23) телевизор смотрят почти 50% опрошенных. В это время обычно выходят новостные выпуски, идут наиболее популярные передачи и сериалы. Естественно, в этот промежуток стоимость размещения рекламы наиболее высока. А насколько оно оправданно?

Рекламная пауза

Продвижение товаров на ТВ — довольно дорогое удовольствие. Ротация 30-секундного ролика стоит в разы дороже размещения на радио. Поэтому для многих потенциальных рекламодателей ответ астанчан на вопрос, на какую рекламу они обращают внимание, может оказаться весьма любопытным.

Почти половина (395 человек) ответили: ни на какую. 342 человека (43%) читают бегущую строку. Как оказалось, такой вид передачи рекламы довольно эффективен, несмотря на то, что размещение бегущей строки обходится рекламодателю несравнимо дешевле изготовления видеоролика. Рекламе детских товаров уделяют внимание 3% опрошенных (25 человек), примерно столько же отслеживают предложения на рынке недвижимости (23 респондента). Два процента (15 человек) просматривают информационные блоки.

Вне зоны интереса

Помимо прочего, респондентам задавали вопрос, какие телеканалы им наименее интересны и почему. Как оказалось, большая часть опрошенных (486 человек) «всеядны» — неинтересных каналов для них просто нет. Спортом совершенно не интересуются почти 2% опрошенных, 29 человек (4%) заявили, что современные мультфильмы, транслируемые на канале Nickelodeon, им также неинтересны. Мечта девушек 80-х годов — круглосуточное индийское телевидение игнорируется одним процентом опрошенных. Из местных телекомпаний респондентам оказались менее интересны каналы «Казахстан» (11 человек) и, как ни странно, один из лидеров — «Седьмой канал» (12 человек): на первом «мало молодежных передач», а на втором «много дублируют». Что ж, это информация к размышлению для руководства каналов. Впрочем, как говорится, «на вкус и цвет товарища нет».

Остается добавить, что помимо телевизионного вещания зритель может теперь выбирать вещание интерактивное — Интернет. Руководители каналов, которые чувствуют конъюнктуру рынка, создают в Сети свои ресурсы. Там можно посмотреть выпуск программы, повтор серии мыльной оперы (без рекламы!) или новостной сюжет. Можно обсудить фильм с другими пользователями сайта, задать вопрос руководству канала, его ведущим или сообщить какую-то информацию.