Самые-самые TV Караганды

Опрос, проведенный среди 500 карагандинцев контакт-центром «АСАР», дает возможность понять, каковы предпочтения наших зрителей и какие конкретно телеканалы они выбирают. Горожанам предложили ответить на вопросы — что они смотрят чаще всего и почему, а какое ТВ им вообще неинтересно.

Региональные каналы смотрит 79% населения. Оно и понятно: местное телевидение показывает родные дворы и улицы, оперативно реагирует на проблемы людей. Конфликты с районными властями или коммунальные драмы отдельно взятого дома всегда вызывают сочувствие у тех, кто живёт в том же городе.

Согласно опросу, из местных ТВ больше всего карагандинцам  импонирует«5 канал» (279 опрошенных), причем очевидно, что львиная доля (242 человека) — из-за местных новостей. Здесь чаще можно увидеть случаи из жизни народа — за что и первое место.

Немного в рейтинге отстает ТК «Казахстан-Караганды», его назвали 204 опрошенных, новости смотрит 181 человек. Интересно, что третье место в опросе занял «31 канал-Караганда» (138 человек), хотя собственных новостей местная редакция не производит. Далее в списке следуют «Первый Карагандинский» — 78 опрошенных и «Новое телевидение» (бывший «АРТ») — 14 человек.

CabMarket.kz составил свой рейтинг, основанный на соотношении собственных материалов к их общему количеству:

Телеканал	Комментарий
	На первом месте — «5 канал». Канал, который имеет наибольшую зрительскую аудиторию и 90% собственных передач. «Новости» с Рушаном Бараевым и Светланой Демент, «Ретро-Новости», «Постскриптум», «Книга жалоб»  с Антоном Александровым и множество других интересных программ. Имена репортёров, операторов и прочих сотрудников «5 канала» отлично узнаваемы карагандинцами.  По смотрибельности «5 канал» занимает первое место.
	Карагандинское отделение Республиканского канала «Казахстан» под названием «Казахстан-Караганды» очень популярно серди аудитории, говорящей на государственном языке. Новости, ток-шоу, полезные передачи, поздравительная передача «Сазды салем» — здесь есть всё. Сложно перечислить все продукты «Казахстан-Караганды». В нашем рейтинге канал занимает второе место.
	«Бронзу» нашего рейтинга популярности получает телеканал «Первый Карагандинский». После успешного ребрендинга с названия «ТВК», что расшифровывается как «Телевидение Караганды», канал не только сохранил своих зрителей, но и приобрёл новых. В «ассортименте» передач канала – новости, полезные советы и несколько короткометражных программ. Караганда с тобой, «Первый Карагандинский»!
	Почетное четвертое место рейтинга занимает «Новое телевидение». Так же, как и предыдущий участник рейтинга, канал «Новое телевидение» появился после ребрендинга телекомпании «АРТ». Самые популярные продукты телеканала – «5 вопросов – 5 ответов» с Маратом Аягановым, «Артикул», «Азбука здоровья» и «Партизаны».
	Замыкает рейтинг карагандинское отделение «31 канала» — «31 канал Караганды». В основном телеволна транслирует передачи Алматы, в том числе и новости, поэтому и находится на последней строчке рейтинга.

Еще один пункт опроса, без которого невозможно представить телевидение — реклама. Результаты оказались неожиданными. Почти половина опрошенных (45%) вообще никак не реагируют на рекламу либо переключают на другой канал. Большая часть из тех, кто обращает внимание на рекламу, читает «бегущую строку» (36%). И только 19% смотрят рекламные блоки. Объяснить это можно тем, что «бегушка» идет ОДНОВРЕМЕННО с просмотром любимых программ, а рекламные ролики отдельно.

С расценками на рекламу карагандинских телеканалов вы можете ознакомиться в таблице:

Прокомментировать результаты опроса мы попросили двух известных в Караганде представителей массмедиа. Они и партнеры по цеху, и в то же время конкуренты. Но главное — эти люди уже больше 10 лет возглавляют разные телекомпании нашего города.

Елена СТРОЧКОВА, директор ТОО «5 канал KZ»:

— Одна из причин, почему «5 канал» на первом месте в опросе — у нас не так много каналов, которые делают местные новости. И это наше главное отличие. Даже в рекламе. Мне, например, неинтересны «Ариели» и «Тайды», которые рекламируют по «Первому каналу». Это все как-то отвлеченно, меня вроде не касается. А вот передача о новых бутиках в Караганде, салонах красоты или клиниках, которые могут быть не хуже столичных, уже привлекут мое внимание.

Наши новости лидируют в рейтингах не в первый раз. В 2005 году несколько телеканалов вскладчину заплатили 10000 долларов американскому институту общественного мнения «Gallap», чтобы они сделали опрос популярности ТК. Они тогда целую книгу выпустили, полный расклад дали по времени просмотра, аудитории.

Так вот, и там мы были на первом месте. Есть каналы, которые рассказывают людям о власти, а мы рассказываем властям о людях. «5 канал» чиновники смотрят. Я знаю, что по нашим сюжетам не единожды решались проблемы. Например, показали в новостях улицу Гоголя, как на ней ямы присыпают, а они потом всё равно обваливаются. Смотрим — уже на следующий день каток приехал, дорогу заделали более качественно. Мне нравится такая «здоровая» реакция на наши новости — когда начинают что-то менять.

Благодаря зрителям мы на стопроцентной самоокупаемости. Рекламодатели понимают, что платят не за эфирное время, а за доступ к аудитории. За счет этого и тендеры выигрываем, и гранты получаем. Представители организации «Internews Network» (занимаются развитием журналистики в Казахстане. — Авт.) так про нас и сказали: «Единственный канал, которого кризис не коснулся».

Конечно, помимо тех собственных программ, которые у нас есть, хотелось бы запустить ещё какое-нибудь ток-шоу. Чтобы не просто пришли в студию — поговорили, а чтобы это реально помогло конкретным людям. Но пока все силы направлены на то, как сохранить и развить программы, которые уже выходят. Я, например, горжусь, что мы единственные в Казахстане, кто делает передачу об истории своей области.

Что касается Малахова, я и сама иногда смотрю «Пусть говорят». Он использует известный всем журналистам принцип — чтобы подать тему, нужен взрыв эмоций. Даже в книжках — читать описание природы неинтересно. Захватывает, когда начинается конфликт. Но иногда в студии Малахова так орут, что смотреть невозможно, я переключаю.

Вадим НИ, руководитель медиагруппы, директор «31 канала-Караганда» (в прошлом — директор ТК «АРТ»):

— Социологические опросы — такая вещь, им нельзя доверять на 100%. Например, «Первый канал» (Россия) отказался от исследований того же института «Gallap». Ведь опрос может быть неточным по объективным причинам или просто заказным. Опросы — один из способов манипулировать общественным мнением.

Качественных программ на казахстанском ТВ мало. Чтобы сделать такую рейтинговую, как у Малахова, денег нужно немерено! И у нас такая передача не окупится. Россия имеет больше 14 миллионов зрителей плюс зрители соседних стран, таких как Казахстан, Белоруссия, Украина. Москва вообще как большой пылесос. Если журналист талантлив, он не будет в Караганде сидеть — поедет расти в ту же Москву. Вот и получается, что соседняя столица пополняет ряды профессионалов за счет своих и чужих регионов. А потом сделанные ТВ-программы регионам же и продает.

Я, например, могу точно сказать, какое шоу будет у нас пользоваться спросом, сколько это будет стоить, какие рекламодатели пойдут в него. Но я не возьмусь его делать. Потому что затраты на производство не оправдаются.

Что касается качества региональных новостей — они у нас примерно на том же уровне, что и в США, России, на Украине. Я много ездил, есть с чем сравнить. Правда, в Штатах всё технологичнее, поэтому такие передачи лучше смотрятся. А вообще, я уже года два местные новости не особо отслеживаю. Такое ощущение, что «день сурка»: как ни включишь — события одни и те же.

То, что казахстанское телевидение не смотрят отдаленные районы — проблема и региональных, и республиканских компаний. Например, мой «31 канал-Караганда» не во всех районах Майкудука показывает. Но мне невыгодно покупать аппаратуру, согласовывать документы, нанимать дополнительно людей, чтобы донести туда сигнал. Так же и в масштабах республики: в отдаленных районах не проживает такого количества людей, чтобы покрыть огромные затраты на их подключение. Выхода два: либо делать это за счет государства, либо переходить на цифровое телевидение. Но для «цифры» нужны телевизоры нового поколения, даже плазменные уже не подойдут. Нужные модели стоят 1000 долларов. Кто из сельчан их покупать будет? Люди просто не понимают, для чего тратить такие деньги. Проще к «тарелке» подключиться. Поэтому я не очень верю в идею казахстанских властей перейти на цифровой формат. И вообще, я давно пришел к выводу, что телевидение в наших реалиях — это тупик. Сегодня нет причин, которые могли бы меня заставить вкладывать в него деньги.