SEO-оптимизация или контекстная реклама: что выбрать?

Реклама в сети Интернет

На данный момент можно найти огромное количество информации о рекламе в Интернете. Эксперты разбились на два лагеря. Одни считают, что в дальнейшем ее ждет быстрый рост, что рекламодатели будут уходить из других СМИ (телевидения, радио, прессы) в виртуальный мир интернет-рекламы. Другие же уверены, что рекламу в Интернете ожидает спад.

В целом, право на существование имеют обе вышеназванные точки зрения. Сейчас трудно судить, что именно произойдет в ближайшем будущем с интернет-рекламой, но логика подсказывает, что рекламодатели обратят своё внимание как на контекстную рекламу, так и на поисковое продвижение, ведь и тот, и другой вид рекламы представляет собой реально действующие каналы продаж. При этом во многих случаях они дешевле альтернативной рекламы.

Как отмечают казахстанские эксперты, рынок интернет-рекламы в Казахстане вообще представлен примерно на 85% баннерной рекламой, однако «контекст» очень быстро набирает обороты, поскольку дает возможность эффективно рекламироваться в Интернете даже компаниям, нерасполагающим большими бюджетами. Генеральный директор  ELAMA.RU Алексей Довжиков, говоря о рекламном рынке Казахстана, замечает, что на данный момент объемы медийной рекламы превышают объемы контекста примерно в 5-6 раз (13,5 миллиона долларов и 2,5 миллиона долларов соответственно).

Традиционная реклама VS интернет-реклама

Как отмечают казахстанские и зарубежные эксперты, рынок интернет-рекламы быстро растет, хотя и не дает значимой доли рекламных бюджетов.Большую роль здесь играет психология рекламодателей: пресса, телевидение и радио являются привычными и понятными инструментами рекламы, Интернет же, как рекламная площадка, пока представляется многим рекламодателям понятием абстрактным.Говоря о том, какие сферы бизнеса на сегодня больше всего заинтересованы в интернет-рекламе, эксперты не могут прийти к общему мнению. Большинство из них склоняются к мысли, что первыми в этом плане являются представители сферы товаров повседневного спроса, мобильные операторы и производители бытовой техники. Они отмечают, что интернет-реклама нужна чаще всего тем, для кого на первом месте стоит работа с потребителем.

Вернёмся к SEOи контексту. Далеко не каждая компания может себе позволить использование обоих каналов, поэтому придется делать выбор в пользу того или иного варианта. Чтобы лучше разобраться в ситуации, рассмотрим оба варианта подробнее.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация, или поисковая оптимизация, представляет собой  комплекс работ, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным  запросам пользователей. Этот процесс занимает достаточно много времени, но и эффект от этого держится дольше. Пожинать плоды при использовании SEO-оптимизации можно в лучшем случае через два-три месяца после начала работ в этом направлении.

Поэтому основным плюсом поисковой оптимизации является долгосрочный эффект. После того как сайт завоюет определенные позиции, он может некоторое время обходиться без дальнейшей подпитки. В этом заключается и главное отличие SEO-оптимизации от контекстной рекламы, где за поддержание результата нужно всё время платить. Также в долгосрочной перспективе использование SEO обходится владельцам сайтов намного дешевле контекстной рекламы.

Если говорить о минусах, то в первую очередь стоит отметить отсутствие быстрого результата. Недели, а то и месяцы в SEO-оптимизацию придется вкладываться, не получая отдачи. Деньги будут утекать, а пользователи первое время почти не будут приходить с поисковиков.

А возможно, эффекта и вовсе не будет, поэтому нельзя упускать из внимания возможность попросту потерять деньги.  Постоянное изменение алгоритмов поисковых программ – тенденция последних лет и головная боль оптимизаторов, которая заставляет их отыскивать новые пути продвижения. Поисковые алгоритмы официально засекречены разработчиками, поэтому сведения о том, какие факторы учитываются при обработке пользовательских запросов, доступны далеко не всем. Конечно, квалифицированные SEO-оптимизаторы справляются и с такими сложными задачами. Но гарантий того, что, оптимизировав сайт под один алгоритм, завтра сайт не столкнется с новым алгоритмом, нет.

Кстати, с этим фактором связана еще одна проблема SEO-оптимизации. А именно – переоптимизация. Неопытные оптимизаторы могут переусердствовать в использовании огромного количества ключевых слов. Они буквально «спамят» ключами как в самом теле статей, так и в метатегах. Поисковики же стремятся помещать на первые страница Топа сайты качественные, «сделанные» для людей. А учитывая, что пользователям совсем не нравятся сайты, где одно и то же словосочетание встречается через каждое предложение, переоптимизированные страницы поисковики будут фильтровать и «наказывать», понижая в Топе на 20-40 позиций. В некоторых случаях такие поисковики, как Яндекс и Google, могут даже забанить такой сайт.

Еще один минус – большое количество различных запросов. Оптимизировать страницу под них очень сложно, в некоторых случаях даже невозможно.

На этом, пожалуй, минусы поисковой оптимизации заканчиваются.

Цена вопроса

Как и из чего складываются цены на SEO-продвижение? Здесь можно выделить несколько распространённых моделей.  

Первая – это продвижение по позициям,  в результате которого сайт должен попасть в Топ-1, Топ-5, Топ-10 по согласованному списку запросов. Цена определяется на основании частотности запроса и планируемой позиции сайта. Чем выше частота запроса, тем дороже он обойдется заказчику. К высококонкурентным сферам относятся, например, сферы недвижимости, строительства и ремонта, автомобильных комплектующих, кондиционеров, мебели и т.д.

Вторая модель – продвижение по трафику – предполагает значительное увеличение посещаемости сайта путем привлечения целевой аудитории из поиска. Продвижение производится по набору ключевых слов. Главным образом такая модель рекомендуется сайтам с большим количеством страниц, например: интернет-магазинам, молодым ресурсам и т.д.

Но, касаемо SEO-продвижения, казахстанским рекламодателям приходится сталкиваться с проблемой отсутствия компаний, способных оказывать услуги на достаточно высоком уровне. Если говорить о российских компаниях, то на настоящее время средняя стоимость услуг по продвижению сайта – от 30 000 рублей (144 000 тенге) в месяц. На стоимость продвижения влияют конкуренция, качество и количество запросов, привязанность запроса к региону, сезонность, уровень развития сайта, принадлежность сайта к определенному региону и т.д.

Контекстная реклама

Говоря о контекстной рекламе, в первую очередь подразумевают рекламу в поисковых системах Google и Яндекс. Данный вид интернет-рекламы требует постоянных вложений, зато и эффект от нее можно наблюдать сразу же.

Моментальный результат – это главный плюс контекстной рекламы и основное отличие от поисковой оптимизации. Клиентов здесь не приходится ждать долго. Они начинают появляться сразу же после того, как вы оплачиваете «контекст».

Кроме того контекстной рекламе проще продвигаться по ключевым словам. И если множество ключевых запросов при использовании поисковой оптимизации создает определенные проблемы, то с контекстной рекламой в этом отношении не возникает никаких трудностей.

Однако за контекстную рекламу нужно постоянно платить, так как заканчиваются поступления – заканчиваются и переходы на сайт. В связи с этим в долгосрочной перспективе контекстная реклама оказывается дороже поисковой оптимизации.

Цена вопроса

Что касается контекстной рекламы, то в Казахстане, согласно данным интернет-агентства MGroup, средняя стоимость на контекстную рекламу начинается от 70 тыс. тенге в месяц на одну поисковую площадку. Средняя стоимость за клик – 0,5$ (77 тг). В целом цена одного клика постоянно меняется и зависит от таких факторов, как географический охват сайта, набор ключевых слов и даже время года и день недели: статистика показывает, что клики дешевеют к выходным дням и дорожают к большим праздникам (Новый год, 8 Марта и т.д.).

В итоге

Итак, рассмотрев оба варианта, мы можем резюмировать всё вышесказанное. Нельзя однозначно сказать, какой вариант лучше или эффективнее. Это два совершенно разных инструмента, каждый из которых обладает своими плюсами и минусами. Поэтому их симбиоз и представляется идеальным вариантом. Ну а в случае необходимости выбора стоит тщательно проанализировать использование каждого и только после этого принимать решение в соответствии с вашими целями и требованиями, предъявляемыми к интернет-рекламе.

Читайте также:

11 способов улучшить сайт компании

Советы по созданию успешного плана контент-маркетинга