Руководство по планированию контента

Требования Google к предоставлению пользователям качественного контента выросли. Поэтому наступает самое подходящее время для объединения контента с общей брендовой стратегией.

Все средства массовой информации прошли через схожие этапы эволюции. Они постепенно превратились в доступную для широкой аудитории платформу для распространения информации. На заключительном этапе развития стабильность этой платформы зависит от того контента, который в ней распространяется. Теперь настала очередь Интернета. Нам необходим максимально действенный план контента, который позволит воспользоваться преимуществами, предоставленными происходящими изменениями.

Как планировать

Первый шаг любой успешной стратегии — план, без него вы обречены на провал. Нужно четко обозначить виды контента, в котором вы нуждаетесь, а также для кого он будет производиться. Главный вопрос: как понять, какие материалы необходимо создавать и как их структурировать для того, чтобы посетители сайта были довольны.

Необходимо крайне четко понять, кто именно является вашей аудиторией. Многие упускают этот момент из виду. Помните, что ответ на этот вопрос — ключевой момент всего процесса построения плана. Все люди разные, но вы можете найти признак, который объединяет вашу аудиторию. Возможно, все ее представители имеют общие идеалы или общие потребности. Но аудитория неоднородна, поэтому далее ее можно сегментировать на несколько типов, каждый из которых будет относиться к вашему товару/услуге по-разному.

Эту работу нужно проделать в несколько этапов:

Разберитесь в своем бренде. Вы не можете говорить ни о контенте, ни об аудитории до тех пор, пока не зафиксируете на бумаге всё, что касается вашего бренда. Эту работу часто упускают из виду, но вам необходимо осознавать, для чего вы всё делаете, каких убеждений должны придерживаться и т.д. Чтобы сделать это, составьте список сильных и слабых сторон ваших конкурентов. Простой анализ позволит увидеть, как вы можете дифференцироваться от других.

После этого вы должны привести в соответствие с брендом сильные стороны и приступить к составлению задач, которые будете решать.

• Поймите свою аудиторию.Для начала сформируйте своего типичного читателя, затем проведите более конкретный анализ. Важно не ошибиться. Предварительный анализ можно разделить на две части.

1. Качественная — фокус-группы потребителей. Воспользуйтесь услугами аналитических компаний и создайте контролируемую среду.
2. Количественная — анкетирование. Задавайте людям общие вопросы о ваших товарах/услугах и постарайтесь понять, какое место они занимают в их жизни.

Проделав эту работу, вы сможете понять, как лучше разбить аудиторию на группы и как обращаться с каждой из них для успешных продаж.

• Подготавливайте инструкции для редакторов. В них нужно обозначить продающее предложение, которое обязано быть уникальным. Превратите свой коллектив создателей контента во влиятельного персонажа! И помните, что действовать будет легче, если мнения команды будут распространяться как внутри компании, так и за ее пределами.

Важно помнить, что существует множество различных типов читателей, поэтому правильное отображение личности бренда удовлетворит ожидания выбранной аудитории.

К этому моменту у вас уже должно сформироваться ясное представление о своем тоне и позиции редакции.

Итак, теперь вы подготовлены к работе. Но что значит хорошая структура без отсутствия идей?

Поиск идей

Идеи — источник жизненной силы любой стратегии. Без творческого начала у вас не получится толкового контента. Поэтому давайте ознакомимся с инструментами, которые позволяют упростить процесс поиска идей.

Bottlenose

Инструмент для поиска трендовых статей и комментариев в соцсетях по ключевым словам. С его помощью вы найдёте «горячие» темы для создания контента.

Spezify

Делает то же, что и Bottlenose, но результаты выглядят более интересно.

UberSuggest

Инструмент для расширения области поиска концепций и идей.

Keyword Expander

Инструмент, позволяющий найти взаимосвязи между теми вещами, которые нравятся людям. Для использования необходимо пройти бесплатную регистрацию.

SEOGadget Content Ideas Generator

Так же, как и предыдущий инструмент, находит взаимосвязи. Дает отличные идеи для контента, собранные в один Google Doc.

Elementi

Мощный инструмент создания контента любого уровня сложности.

QuizForce^RU

Позволяет создавать качественные и интересные тесты и опросы с различными типами вопросов (более 10 типов вопросов), наполненные анимацией и аудиосопровождением. Результаты тестирования можно сохранять посредством е-mail или через Вашу Систему Дистанционного Обучения.

PowerPointForce^RU

Современный конвертер MS PowerPoint презентаций во Flash-формат с расширенными возможностями по оформлению и демонстрации. Позволяет создавать презентации на основе технологий Flash, с добавлением различных аудио-, видеофайлов и последующей публикацией готовой презентации в Интернете либо в любой системе удаленного обучения.

WordForce^RU

Программа-надстройка к стандартному MS Word, которая позволяет в рамках привычного интерфейса конвертировать документы в веб-формат, создавать полноценный электронный учебник с расширенными возможностями навигации, а также добавлять определенный набор тестов в публикуемый документ.

Разделение и планирование контента

Очередной этап — разделение списка идей контента по типам, выбрав для каждой из них лучший способ представления. На следующем этапе необходимо распределить список идей контента по типам, выбрав для каждой из них наилучший способ представления.

Любое крупное расписание подготовки контента в любом средстве массовой информации имеет периоды затишья и «взрывов». Ваше расписание должно следовать по такому же пути. В основе плана контента должен лежать обычный календарь, в котором вы по дням распишете публикуемую информацию. Каждой идее необходимо подобрать соответствующую дату. Если сайт посвящен финансам, учитывайте профессиональные праздники, введение нового законодательства и прочее. Такой подход поможет завладеть вниманием посетителей. Вы будете создавать «злободневный» контент, помогающий вашим читателям решать их проблемы.

Последуйте этим советам, и ваш контент будет самым успешным.

Также читайте:

iPad как инструмент для контент-маркетинга

Стратегия контент-маркетинга