iPad как инструмент для контент-маркетинга

Более половины взрослого населения США имеют либо планшет, либо смартфон, одна треть использует мобильные устройства, чтобы выходить в Интернет и смотреть видео. Учитывая всё это, нет смысла удивляться тому, что маркетологи создают платформы, ориентированные именно на мобильные устройства связи.

Преимуществом использования iPad в вашей маркетинговой кампании является то, что таким образом вам будет легче специфицировать ваши отношения с клиентами и поставлять им ту информацию, в которой они действительно заинтересованы, в указанные сроки и в оговоренной заранее форме.

Хотя iPad является идеальным инструментом маркетинга, позволяющим добиться внимания современного «поколения мобильных устройств связи», маркетологи всё же не оставляют попыток найти новые пути для стимулирования интереса клиентов.

Ниже вы найдете несколько советов о том, как оптимизировать использование iPad в вашей маркетинг-стратегии.

Создайте контент, ориентированный на пользователя

Первым шагом на пути к оптимальному использованию возможностей iPad является использование всех интерактивных качеств этого устройства, чтобы создать контент, ориентированный на клиента. Здесь у вас есть свобода творчества, так как могут быть использованы разные виды информации: сведения о бренде, видео, изображения и так далее, то есть, всё, что говорит в пользу вашей компании.

Используя подобный подход, вы отойдете от устаревшей статичной модели рассылки рекламы и достигнете более тесного взаимодействия с клиентами. Индивидуализированный подход поможет вам не только наладить диалог с клиентами, но и заложить основы долговременного сотрудничества, в котором клиент будет твердо уверен в надежности и качестве вашего товара, ассоциируя его с проверенным брендом.

Больше наглядности

Потребители всё чаще смотрят видео в Интернете, часто используя при этом мобильные устройства. Необходимо задуматься о том, каким образом снабдить ваших уже имеющихся и потенциальных клиентов необходимой информацией, используя короткие, информативные и захватывающие видеоклипы.

Используя iPad, вы получаете возможность создавать и распространять подобный видеоконтент, заставляя его работать на вас. Однако, чтобы добиться успеха используя видео, вы должны помнить о важности комментариев и длины ролика.

Решив создать видеоролик с iPad, не следует забывать, что вы не только делитесь информацией, но и рассказываете историю. Поэтому следует избегать простой нарезки из информативных слайдов – вам нужно рассказать в среднем за минуту вашему потенциальному покупателю или клиенту кто вы и чем можете ему помочь.

Убедитесь в доступности дополнительной информации

Убедитесь, что вся дополнительная информация о вашей компании (брошюры, записи  в блогах, информация о продукте и другие важные ресурсы) была адаптирована для работы с помощью iPad и готова к просмотру клиентом. Кому-то эта проблема покажется надуманной, но мы напоминаем: некоторые платформы, например Adobe Flash Player, не функционируют на iPad. Не забудьте проверить совместимость вашего программного обеспечения, иначе это может вылиться в неприятные недоразумения.

Для начинающего маркетолога iPad предоставляет целый набор возможностей: приложения для предпринимателей, свежий маркетинг-контент, включая каталоги, брошюры, видео и так далее. Имея в распоряжении приложения CRM, можно гораздо быстрее обрабатывать и заносить в базы данных аккаунта CRM, например Salesforce, сгенерированные лиды. Хотя этот тип общения нельзя назвать личным, он всё равно приносит хорошие плоды, снабжая потенциальных клиентов информацией с высокой эффективностью.

Существуют приложения iPad, которые позволяют отправлять информацию напрямую на вашу электронную доску объявлений. Более того, вы легко можете определить, сколько людей просмотрели каждое объявление. Здесь не обойтись без специального программного обеспечения, автоматизирующего многие маркетинговые процессы. Большинство пакетов такого программного обеспечения позволят вам вести подсчёт просмотров вашей страницы, определяя результативность электронной рассылки.

Профессиональные программы, комбинируемые с уже известными инструментами аналитики, позволят вам выйти за пределы сухой статистики и собрать более разнородную и детальную информацию, которая, в свою очередь, поможет вам увеличить продажи и планировать будущие кампании на солидном основании.

Поделитесь своей историей

Как только ваш контент становится доступным для iPad, вы можете начинать планомерно рассказывать потребителям о своём бренде, продуктах и услугах.

Многие маркетологи успешно используют социальные медиа, такие как Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest или YouTube, для размещения дополнительной информации, которая привлекает потенциальных клиентов посетить официальный сайт компании и ознакомиться с предложением непосредственно.

Привлечение клиентов — это главная цель, но не следует забывать, что от избранных вами методов зависит многое. Поэтому задумайтесь: какую «историю» вы хотите рассказать — о вашей компании, услугах? Думайте о контенте, как о повествовании: он должен быть связным, логичным и интересным. Вы делитесь с потребителем контентом, связанным с вашим брендом, поэтому контент должен ясно отражать идеи и быть увлекательным, чтобы привлечь внимание не за счёт скандальности, а за счёт информативности.

Создавая видеоролики, записи в блоге или брошюры, нужно помнить, что всё это — голос вашей компании, он должен быть уникальным и узнаваемым, следовательно, выдержанным в определённом ключе, дабы не смущать ваших клиентов слишком пёстрым и разобщённым контентом.

Эксклюзивный перевод CabMarket.kz с MarketingProfs.