Контент-маркетинг по-русски: самый полный обзор книг

1. Новые правила маркетинга и PR

Дэвид Мирман Скотт

Год выхода оригинала: 2010.

Необыкновенно вдохновляющая книга, которая вышла на заре новой маркетинговой эпохи и в которой ни разу не использован термин «контент-маркетинг».

Дэвид Мирман Скотт сначала красочно доказывает, почему маркетинг вторжения и традиционный PR больше не работают, а затем последовательно воздвигает прекрасный новый мир. В этом мире есть место даже самым маленьким компаниям со скромными бюджетами, а продвижение построено вокруг интересов клиента.

Системный подход к анализу аудитории, последовательный и довольно глубокий разбор основных видов контента и способов его продвижения, рекомендации по инструментам для каждого направления и главное — яркие примеры из жизни реальных компаний под каждой новой мыслью.

«Новые правила маркетинга и PR» заряжают энергией, заражают любовью к созидательному подходу в маркетинге и помогают сделать первые шаги в выстраивании маркетинговой стратегии по-новому».

Ссылка на книгу в разделе «Литература».

2. Контент-маркетинг

Майкл Стелзнер

Год выхода оригинала: 2011

Евангелие контент-маркетолога, которое просто и при этом подробно рассказывает почти обо всех этапах работы в рамках контент-маркетинга.

Создатель популярного американского ресурса для маркетологов Social Media Examiner Майкл Стелзнер нашел удачный образ, который провел через всю книгу. Если ваш бизнес — это космический корабль, то контент-маркетинг — подъемная сила.

Эта сила работает по простой формуле: «превосходный контент» плюс « сторонние эксперты» минус «прямая реклама». Превосходный контент, в свою очередь, замешан на обычном топливе в виде статей, интервью, обзоров, с добавлением ядерного топлива — электронных книг, исследований, сборников. В случае правильного использования компонентов ваш корабль взлетит.

Книга дает и системное видение работы, и готовую инструкцию по каждому направлению — огромное количество практических советов, неочевидных подходов к продвижению контента, рекомендаций по выбору формата и интересных деталей, которые помогут оторваться от конкурентов. Не хватает только методики для оценки того, что «полет нормальный».

Ссылка на книгу в разделе «Литература».

3. Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Денис Каплунов

Год выхода: 2014

Первая и пока единственная книга по контент-маркетингу, написанная русскоязычным автором.

Денис Каплунов, основатель студии копирайтинга, продемонстрировал, что умеет ловить тренды.  В России о контент-маркетинге всерьез заговорили только во второй половине 2013-го года — а в начале 2014-го книга была уже на прилавках.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл» дает ясное понимание того, что такое контент-маркетинг, чем он отличается от «продающих текстов» и почему этим направлением нужно заниматься именно сейчас.

Вполне закономерно, что самыми полезными оказались разделы, посвященные созданию контента. Огромное количество советов, чек-листов, списков, примеров, подсказок и идей — для новичков станет прививкой от «страха чистого листа», а опытным авторам пригодится в поиске вдохновения.

Работа контент-маркетолога строится на четырех слонах: разработка стратегии, создание контента, его продвижение и оценка эффективности. По большому счету, эта книга про второе и третье — про создание и продвижение контента. Очень важно учесть это при чтении, чтобы не упустить в своей работе стратегические и аналитические вопросы — и уделить им значительно больше внимания, чем это сделано в книге.

Ссылка на книгу в разделе «Литература».

4. Основы контентной стратегии

Эрин Киссейн

Год выхода оригинала: 2012

Книжка со сложным языком и необычным взглядом на профессию контент-маркетолога.

Эрин Киссейн включает в контент-маркетинг некоторые технические и дизайнерские процессы, которые обычно рассматриваются отдельно. Контент-маркетолог в ее представлении — это не только редактор, оратор и куратор, но и информационный архитектор.

Работа по контент-маркетингу в этом подходе  делится на три основных этапа. Первый этап, «Оценка», — про разработку общей стратегии, причем особенно подчеркивается важность реалистичной оценки ресурсов. Второй этап — «Дизайн». На этом этапе определяется коммуникационная стратегии, выстраивается архитектура контента, разрабатываются шаблоны страниц. И завершающее звено — «Исполнение» — когда создается и распространяется контент.

Интересно также, что Эрин Киссейн придает большое значение процессам курирования контента — правильному представлению материалов в разных форматах, поддержанию в актуальном состоянии, постоянному обновлению. Очень часто уже опубликованный контент остается без внимания, хотя мог бы еще долгое время приносить отдачу.

Ссылка на книгу в разделе «Литература».

5. Продающий контент

Ли Одден

Год выхода оригинала: 2012

На самом деле, эта книга не о «продающем контенте», под которым принято понимать маркетинговые материалы с описанием продуктов, а о связи контент-маркетинга, SMM и SEO.

Почему издатели решили таким образом перевести английское Optimize («Оптимизируйте»), остается загадкой. Вся книга — про оптимизацию, и основной ее посыл: «Оптимизируйте и социализируйте».

Судя по содержанию, «Оптимизируйте» должна была закрыть ровно те пробелы, которые остались бы у читателей после «Контента, маркетинга и рок-н-ролла» — механизмы разработки стратегии и оценки эффективности.

К сожалению, на деле этого не происходит. Ли Одден так косноязычно, тяжело и бездоказательно раскрывает каждый пункт оглавления, что интереснее и быстрее было бы прочитать полное собрание законов Российской Федерации. Усугубляют положение вымышленные примеры, запутанные предложения и бесчисленные повторения — как будто контрольную работу растянули до кандидатской.

Мучительное прочтение позволяет усвоить несколько важных мыслей: создавать точные типовые персонажи пользователей очень важно, контент-стратегия должна базироваться на принципах умной поисковой оптимизации, а поисковая оптимизация и SMM — на принципах релевантности типовым персонажам. Пожалуй, это можно считать развернутым пересказом книги.

Ссылка на книгу в разделе «Литература».

Читайте также:

Стратегия контент-маркетинга

Онлайн-видео — будущее контент-маркетинга