Маркетинг 2.0: Стратегия развития

1. Marketing 2.0.Бизнес тренды. Маркетинговые тренды. IT-возможности. 
2. Тактический Маркетинг vs. стратегический маркетинг. Общее и отличное в маркетинге и стратегическом маркетинге. Деловые концепции маркетинга XXI века. Маркетинговая Философия компании. Практика. 
3. Стратегическое планирование. Основные задачи разработки стратег.плана организации. Основные функции маркетинга в стратег.планировании. Стратег.управление (8С). 
4. MarketingMix. Коммуникационный Mix. Реклама ATL и BTL. Индивидуальная продажа. Поддержка продажи. 
5. Инструменты стратегического маркетинга. Анализ среды. SWOT-анализ. PEST/STEP анализ. GAP анализ. Матрица BCG. PIMS-анализ. Матрица GE. Матрица Ansoff. Матрица Shell/DPM. Модель Портера. Модель ЦТРК. Кривая опыта. Жизненный цикл товара 
6. Стратегии развития компании. 6 типов стратегии рынка. Сегментирование. Этапы сегментирования. Этапыпозирования. 
7. Стратегический маркетинг Adv. и PR. Взаимодействие маркетинга, рекламы PR. Тенденции, статистика. Инструменты.Структура PR-проекта. Демонстрация реальных проектов. 
8. Directmarketing в стратегическом маркетинге. Анализ DM-рынка. DM-инcтрументарий. Прибыльность от DM. 5 стратегических областей успеха DM. Программа лояльности. Guerillamarketing. Концепция и инструментарий. Реальные кейсы. Раздатка.Ambient-media.Benchmarking.Naming.Понятие и виды.Понятие и особенности в разработке. 
Internet 2.0. PromoInternet.Blogging.Мемы. Вирусный маркетинг. SMS маркетинг. Социальные сети. Раздатка. 
9. Businessrevolution. 3 - Секрета Японского чуда. 
10. Написание стратегического маркетинг плана. Практика. Презентация проектов. Вопросы, комментарии, ответы. 
11. Подведение итогов. Завершение. Вручение сертификатов.