Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль-Фараби, 19, БЦ «Нурлы-Тау», блок 4Б, 16 этаж,, оф. 160
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (705) 556-36-46
Контактное лицо:
Алла Василькина, Руководитель направления семинары
Спортивный маркетинг, реклама и PR
Период проведения программы:
по согласованию 1 день
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Спорт — это в том числе бизнес, и как любой бизнес, должен быть прибыльным. Главные задачи спортивного маркетинга и PR – это создать условия и атмосферу, благоприятные для инвестирования, воспользоваться этими условиями, привлекая зрителей, болельщиков, спонсоров и СМИ к сотрудничеству. Данный семинар поможет Вам усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики
Цель:
В результате обучения Вы - узнаете, как правильно спланировать продвижение в спортивной индустрии
- поймете, какие тонкости взаимодействия существуют в работе со СМИ
- узнаете, как построить взаимодействие между спортивной организацией и рекламодателем
- научитесь правильно «подавать» новости о своей компании
- освоите специальные формы и методы продвижения
Основные направления:
Программа семинара Маркетинг в спортивной индустрии Цели и функции спортивного маркетинга
Основные элементы спортивной маркетинговой политики - Спортивный производитель или посредник (собственники команд, спортивные ассоциации, спонсоры, массмедиа, агенты, производители снаряжения)
- Спортивный потребитель (зрители, участники, спонсоры)
- Спортивный продукт (события, товары, тренировки, информация)
Анализ рынка и маркетинговой функции в спорте
Факторы маркетинговой среды физкультурно-оздоровительных услуг и товаров - Внешние факторы маркетинговой среды
- Внутренние факторы маркетинговой среды
Как избежать ошибок при планировании - Оценка потребностей потребителей (потребителей, как участников и потребителей, как зрителей)
- Разработка стратегии маркетинга
- сегментация
- выбор целевых рынков
- позиционирование
- Маркетинг-микс
- продукт
- цена
- продвижение
- дистрибуция
Особенности маркетинг в профессиональном и коммерческом спорте - Внешнее окружение спортивной деятельности
- Внутреннее содержание спортивной деятельности
Развитие специальных форм продвижения
Совершенствование бюджета маркетинговой единицы
Реклама и PR-деятельность
Коммерческий PR в спортивной индустрии
- Размещение новостей, рассылка пресс-релизов, проведение пресс-конференций (брифингов), организация пресс-трипа, предоставление образцов, организация интервью
- Спецификаmedia PR иdirect PR
- Особенности организации PR-деятельности в спортивной организации
Особенности использования некоммерческого PR в спорте. Скандал во благо
PR спортивных товаров, услуг, организаций
Эффективная работа со СМИ - Продажа прав на телетрансляции
- Телевизионные коммерческие права
- Работа пресс-атташе спортивного клуба
Организация пресс-конференции - Постановка задач и планирование подготовки пресс-конференции
- Подготовка участников
- Основные этапы и задачи работы с журналистами
- Подведение итогов пресс-конференции
Принципы создания успешного пресс-релиза - Процесс создания пресс-релиза: шаг за шагом
- Взаимосвязь с другими средствами коммуникаций
- Оценка эффективности пресс-релиза
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы - руководитель предприятия спортивной индустрии
- специалист по маркетингу, рекламе и PR спортивной организации
- директор или менеджер рекламного агентства
Преподаватели
Профессиональный опыт Имеет опыт участия в конференциях международного, национального и регионального уровней, в разработке концепций и создании отраслевых объединений: Российской Парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) и Российской Ассоциации предприятий спортивной индустрии (АПСИ) Преподавательская деятельность Опыт преподавания более 15 лет - Военный финансово-экономический университет
- Российский государственный гуманитарный университет
- Государственный университет управления
- Московский институт экономики и права
- Московская финансово-экономическая академия
Публикации и достижения - Имеет 200 публикаций по проблемам маркетинга и стратегий развития отраслей в деловых СМИ
- Член Правления российской Ассоциации предприятий спортивной индустрии
- Награжден орденами «Красная Звезда» и «За службу Родине в Вооруженных Силах СССР» III степени
Образование - Новосибирское высшее военно-политическое общевойсковое училище, психолог
- Военный университет
- Центр подготовки менеджеров при РАНХ имени Плеханова
- Центр правовой подготовки Военного университета, юрист-правовед
- Адъюнктура Военного университета
Мещеряков Сергей Анатольевич
Руководитель PR-проектов в сфере спорта Профессиональный опыт - Футбольный клуб «Локомотив», пресс-атташе
- Продюсерский центр «ВИП-АРТ», генеральный директор
- Телеканал «Спорт», Интернет-портал SPORTBOX.RU, выпускающий редактор, продюсер интернет-трансляций
- Российский Футбольный Союз, руководитель пресс-службы
- Телеканал НТВ-плюс Футбол, шеф-редактор канала, комментатор
- Телекомпания 7ТВ, комментатор, шеф-редактор проектов, руководитель отдела футбола и хоккея
- Компания «Градомой», исполнительный директор
- Телеканал НТВ-плюс, редактор, корреспондент, комментатор, продюсер проектов
- Телекомпания НТВ, редактор, корреспондент программы «Футбольный клуб»
Профессиональные компетенции - Продюссирование и PR поддержка спортивных мероприятий, программ и проектов
Преподавательская деятельность - 2007 — «Интершкола», мастер-классы по курсу «Продюсирование телепроектов», удостоенные специального приза от телеканала «Интер». Участники мастер-классов – Кшиштоф Занусси, Леонид Парфенов, Татьяна Судец, Михаил Марфин
- Первая национальная школа телевидения Российской Академии государственной службы при Президенте Российской федерации, преподаватель курсов «Редактирование телепрограмм», «Продюсирование»
Выступления, публикации и достижения - Автор статей в газетах «Известия» и «Футбол-Ревю», журналах «Спорт-Клуб» и «ПроСпорт», Интернет-порталах «Газета.ру», «Чемпионат.ру» и «Дети.мос.ру», постоянный гость программ на радио «Эхо Москвы»
- Автор четырех документальных фильмов, из них «Капитан Нэтто» награжден специальным призом от Фонда Игоря Нетто и Российского футбольного союза, «Детская лига – истории для взрослых» получил специальный приз кинофестиваля «Олимпийский экран». Автор циклов документальных программ «Племя молодое» и «Энциклопедия российского футбола» на НТВ-плюс
- Главный продюсер фильма «Высшая лига», удостоенный приза за лучший игровой фильм кинофестиваля «Атлант»
- Номинант премии ТЭФИ за телепроект «Футбольный клуб» на НТВ
Мотин Максим Владимирович
Эксперт-практик в области маркетинга и стратегического развития в индустрии спорта Профессиональный опыт - 2010 — по н.в. — НОУ ЦСО «Локомотив», директор
- 2010 — «Футбол Маркет», президент
- 2003–2010 — Футбольный клуб «Москва», руководитель пресс-службы, директор по развитию, вице-президент
- 1999–2003 — Газета «Труд», «Московские ведомости», корреспондент
Профессиональные компетенции - Подбор и управление персоналом
- Привлечение партнеров и спонсоров
- Продвижение бренда, сопровождение рекламных и спонсорских контрактов: подготовка полиграфической продукции, разработка и поддержка интернет-сайта, проведение PR-кампаний
- Организация и проведение профессиональных выставок, футбольных и благотворительных мероприятий
- Взаимодействие со СМИ
- Курирование всех направление работы клуба
Преподавательская деятельность 2006 — по н.в. — ГУУ и МГУ им. М.В. Ломоносова, читает курс по спортивному менеджменту Образование - 2007 — Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, факультет журналистики
- 2003 — Высшая школа футбольного менеджмента, специалист в области футбольного менеджмента
Другие корпоративные программы из раздела
|
