Организатор мероприятия

International Business Academy
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
ул. 22 линия, 45, оф. 319, 320
Телефон: 
+7 (727) 394-14-72
Телефон: 
+7 (727) 328-02-02
Мобильный телефон: 
+7 (702) 777-44-11
Контактное лицо: 
Аида Сыздыкова
Сайт: 
www.iba.kz
Skype: 
amin.aida
› › › Медиапланирование

Медиапланирование

Тематика: 
Маркетинг
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Период проведения программы: 
1 дня
Время проведения занятий: 
с 10:00 до 17:30
Цена: 
80 000 тг.

Описание

Основные маркетинговые затраты приходятся на размещение рекламных материалов в СМИ и других каналах продвижения. Однако оценить, насколько эффективно сработал каждый из них, правильно ли были распределены бюджеты между ними, часто бывает невозможно. Поэтому для того, чтобы оптимально реализовать свой рекламный бюджет, необходимы навыки медиапланирования. Обладая ими, Вы сможете не только выбрать оптимальный канал размещения рекламы, но предсказать и оценить эффективность этого размещения. Семинар «Медиапланирование» поможет Вам в этом
Цель: 

В результате обучения Вы

  • изучите инструмент сравнения эффективности различных видов рекламных носителей и выбора оптимальных вариантов
  • научитесь составлять MediaMix
  • получите информацию и методы оперативной оценки эффективности каждого действия или бездействия, позволяющие оптимизировать рекламные расходы
  • можете работать с различными объемами бюджетов
  • владеете специализированной терминологией
Основные направления: 

Программа семинара

Рекламное планирование и бюджетирование

  • Основные принципы и необходимость планирования
  • Структура рекламного плана 
  • Определение рекламного бюджета и его обоснование 
  • Управление рекламным бюджетом 
  • Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки

Практикум:

Медиапланирование: основные термины и показатели

  • Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
  • Обзор основных каналов размещения
  • Медиапланирование в терминах
  • Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации 
  • Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию 
  • Прогноз и определение эффективности затрат 
  • Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования 

Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения 

  • Пресса
  • ТВ
  • Радио
  • Internet
  • Наружная реклама
  • Кино
  • Принципы составления Media Mix 
  • Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
  • Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум:

  • Подготовка разных групповых медиапланов 
  • Сравнение медиапланов участников 
  • Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
  • Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач 
  • Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
Целевая аудитория: 

Этот семинар для Вас, если Вы:

  • занимаетесь медиапланированием
  • занимаетесь медиа-баингом
  • менеджер по маркетингу, рекламе или PR, контролирующий размещение в СМИ
  • заинтересованы в повышении своих профессиональных компетенций
Регистрация: 

Регистрация на семинар на сайте:  www.iba.kz 

Преподаватели

Алексеева Инна Владиславовна

PR консультант, генеральный директор PR-агентства "PR Partner"

  • 2006 — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
  • 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
  • 1999 — PR-агентства, PR-менеджер

Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО

Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет

Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие корпоративные программы из раздела
Digital-среда для бизнеса
Реклама и PR
Медиапланирование
КУРС «Специалист по Маркетингу»
Наверх Версия для печати