Шедевры мирового искусства в рекламе

В первую очередь срабатывает эффект узнавания. После этого человек хочет узнать подлинный смысл рекламы. Внимание фиксируется на креативном использовании шедевра. Иногда оно вызывает улыбку и даже восхищение, иногда — возмущение кощунственной эксплуатацией мирового наследия. Поэтому с использованием шедевров нужно быть осторожным. Такая реклама должна быть корректной и очень качественной.

Примеров использования шедевров живописи и скульптуры в рекламе более чем достаточно. Однако сложно провести грань между правомерным использованием шедевра — таким, которое не порочит объект искусства, и наглым надругательством над творением великих мастеров.
Статья 7 п. 3 пп. 2 казахстанского Закона «О рекламе» гласит: «Неэтичной является реклама, которая: порочит объекты искусства, культуры, памятники истории, являющиеся национальным или мировым достоянием».

Исходя из вышесказанного, можно сделать следующий вывод: добросовестное, не порочащее использование объектов мирового искусства в рекламе может иметь место.
CabMarket предлагает вам рассмотреть несколько самых ярких примеров подобной рекламы.

Автоконцерн «Mazda» выпустил серию принтов по мотивам шедевров мировой живописи.

В. Васнецов «Богатыри», 1898

В. Васнецов «Иван-царевич на сером волке», 1888

Н. Крамской «Неизвестная», 1883. Кстати, интересный факт: образ списан с девушки-служанки. Крамской, вдохновившись ее красотой, изобразил ее в образе аристократки.

К. Петров-Водкин «Купание красного коня», 1912

Пабло Пикассо «Девочка на шаре», 1905

Энди Уорхолл «Диптих Мэрилин», 1962

Работы гения сюрреализма Сальвадора Дали дают огромный простор для полёта фантазии. Сам Бог велел использовать их в рекламных полотнах. Что, собственно, и происходит.

«Постоянство памяти» — одна из самых известных картин художника. Ее оригинальные размеры — всего 24 на 33 см. Хранится произведение в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

Французский бренд минеральной воды Perrier«расплавил» жарким солнцем теннисный корт. И только их напиток способен спасти от жажды в знойный день.

Lexus, ничтоже сумняшеся, просто заменил элементы картины составными частями автомобиля. Слоган рекламной кампании: «Каждая деталь — шедевр». Довольно самоуверенно. Особенно на фоне великого Дали.

Чай Liptonтоже позиционирует свой продукт, как произведение искусства. Но, в отличие от Lexus, не просто заменяет фрагменты картины, а «выставляет» свое произведение в музее.

Полное название великого произведения Леонардо да Винчи «Мона Лиза» (она же «Джоконда») — «Портрет госпожи Лизы дель Джокондо». Предполагаемое время написания произведения — 1503-1505 годы. Полотно хранится в Лувре, Франция.

Множество легенд связано с «Джокондой». Говорят, что она была списана с мужской натуры; что секрет её улыбки — в стиснутых зубах; что губы «Моны Лизы» да Винчи писал 15 лет… Доподлинно неизвестно, что из этого считать правдой. Но одно мы можем сказать с уверенностью — произведение шедеврально.

Парикмахерский бренд VidalSassoon креативно подошел к оформлению своего рекламного плаката. Абсолютно двоякий лозунг: «Техника великого мастера». Кто же имеется ввиду? Великий Леонардо или гениальный Sassoon? Как бы то ни было, каждый хорош в свое время и на своем месте.

Pantene «сделал» Моне Лизе шикарные локоны. Только с шелковистым спреем от Pantene ваши волосы будут выглядеть на все сто!

Сайт знакомств нашел пару даже Джоконде. И никто больше не будет одиноким.

«Международное объединение байкеров» сделало из классической дамы оторву.

Кафе Pizza Hut тоже эксплуатирует «распиаренный» образ Джоконды. Ведь она действительно может продать что угодно!

Ультрабыстрая печать с помощью техники Epson. Неимоверная скорость!

Volvo взял за основу своей рекламы одно из известнейших произведений Да Винчи «Витрувианский человек». То есть компания хочет сказать, что новый Volvo безупречен!

Итальянский бренд кофе Lavazza обнародовал 17-е издание своего легендарного календаря, в создании которого приняла участие Анни Лейбовитц, гений фотографии. Плакат, как и предыдущий, создан по мотивам «Витрувианского человека».

«Дама с горностаем» в рекламе французской газеты L`espresso. Показать лицом все акты, как на рентгеновском снимке! Вот это прозрачность!

«Тайная вечеря» — фреска, изображающая последний ужин Христа со своими учениками. Создана в 1495-1498 годах.

Винсент Ван Гог — художник, произведения которого очень любят использовать в своих работах рекламисты.

«Подсолнухи» в рекламе Lexus. Цветы заменены автомобильными фарами.

«Рождение Венеры» флорентийского художника Сандро Ботичелли использовали в рекламе компании Lemad.

Портрет супруги Амадео Модильяни Жанны Эбютерн  с успехом рекламирует музей, где посетители настолько проникаются полотнами, что становятся похожими на его героев.

Эдвард Мункх «Крик». Самая дорогая картина современности. Также рекламирует музей.

«Американская готика» кисти американского художника Гранта Вуда, созданная в 1930 году. Реклама конструкторов Lego.

Красивая модель-дирижер (Инна Зобова) под музыку Эдварда Грига («В пещере горного короля») в опере. Горящие стрелы-смычки, исполнитель на тарелках, метающий их как диски, — и слоган Nintendo Culture advanced. Life advanced (Расширенная культура. Расширенная жизнь).

Мужчина 1:(переглянувшись с супругой, но обращаясь к своему другу) — И как только мы в это ввязались?..

Мужчина 2: — Не беспокойся, у меня есть для обоих...

…а все потому, что мужики знают: в опере скучно, и если не пронести контрабандой туда несколько бутылок пива (конкретно Bud Light со слоганом «Всегда стоит того!»), то высидеть невозможно! Однако когда певица берет верхние ноты, все бутылки разрываются.

Мужчина 3: (покачивая жестяной банкой с пивом) — Первый раз в опере, парни?

Lincoln Navigator: «Такой должна быть роскошь». Традиционная американская песня Home on the range, стилизованная под классическую итальянскую оперу; настоящая смесь французского с нижегородским, оправданная задачей: показать роскошь, которую, в общем-то, нетрудно купить.

Опера Р. Леонкавалло «Паяцы», в которой маленькому мальчику становится очень жалко главного героя, и ребенок приносит ему прямо на сцену бутылку Coca-Cola…

Дорогие читатели! Не забывайте о своем культурном наследии и постоянно расширяйте кругозор! Классика вечна!

Ваш проникшийся искусством CabMarket.