Реклама на домах: кому это выгодно?

В теории все выглядит просто: если на многоэтажке появился баннер с рекламой, руководство фирмы заплатит КСК за пользование стеной. По той же аналогии можно получать доход от размещения антенн сотовых операторов или радиосвязи на вашей крыше. Но это в теории. На практике оказывается, что для сотрудничества подходит не каждый рекламодатель, а решение, куда направить полученную прибыль, может приниматься без участия жильцов.

Реклама - дело хлопотное

Значительная часть наружной рекламы, в том числе и на многоэтажках, размещена незаконно, считают в ГУ «Отдел архитектуры и градостроительства города Караганды». Именно в этом ведомстве нужно получить соответствующее разрешение. Для этого туда необходимо принести заявление, эскиз будущей рекламы, предварительно согласованный с Отделом культуры и развития языков. К документам также прикладывают письменное согласие собственников объекта, в нашем случае многоэтажки. На практике, говорят специалисты, предприниматели часто согласовывают свои действия лишь с председателями КСК, а исполнительные органы в известность не ставят.

— Хочу донести до предпринимателей, что без разрешительных документов, размещать наружную рекламу запрещено, — говорит главный художник города Караганды Юлия Плужникова. — Мы регулярно ведем мониторинг улиц, очень много нарушений находим. Отправляем уведомления на фирмы о том, что они обязаны оформить документы. Большинство руководителей реагируют сразу. При выдаче разрешения смотрим, соответствует ли реклама закону, правилам благоустройства города Караганды. Запрещено размещать недобросовестную, неэтичную, недостоверную информацию.

За нарушение закона о рекламе лицам, размещающим наружную рекламу без разрешительных документов, грозит штраф, по Административному кодексу Республики Казахстан от 50 до 400 МРП (1 МРП — 1618 тенге).

Дорогое удовольствие

Некоторые владельцы фирм не читали закон о рекламе. А многие уклоняются от обращения в Отдел архитектуры вовсе не из-за того, что нужно собирать документы и ходить по инстанциям. После того, как реклама оформлена официально, все данные поступают в налоговое управление, и предприниматель обязан ежемесячно платить в бюджет за тот же баннер на стене. В статье 530 налогового кодекса указаны конкретные ставки по каждому виду и размеру рекламы. Например, за небольшой баннер в 2 квадратных метра рекламодатель должен платить 4854 тенге каждый месяц

— Я категорически не согласен с подходом государства к налогу на рекламу, — говорит президент Казахстанской ассоциации предпринимателей Талгат Доскенов. — Лет 5 назад, до кризиса, он сильно подорожал. Депутаты решили, что можно на этом заработать. Я тогда объяснял, что рекламный рынок очень узкий, нельзя так необоснованно поднимать плату. Никто не внял моим доводам. В результате много компаний, которые занимались рекламой, ушли с рынка, остались только крупные фирмы.

Теперь наружный способ двигателя торговли не развивается, отчего государство только в проигрыше, подводит итог предприниматель. Местные власти стремятся расчистить центр города от рекламы. Количество мест сокращается, фирмы, которые занимаются продажей рекламных мест, вынуждены повышать цены. К этому примешиваются интересы председателей КСК. По словам руководителя Ассоциации, представители кооперативов уверены, что реклама приносит фирмам огромный доход, поэтому завышают свои требования. Каких-либо правил или законов, которые устанавливают расценки за пользование стеной или крышей, не существует. Работают по принципу: кто как сможет договориться.

— Государству надо принять такое компромиссное решение, которое бы не ущемляло интересы собственников жилья, рекламодателей и тех, кто профессионально этой рекламой занимается, — говорит Талгат Казкенович.

Справка

1. Для рекламы подойдет не каждая стена. Многоэтажки во дворах рекламодателям не интересны. Информация на баннере должна воздействовать на сознание масс, для чего используют фасады, торцы и крыши, расположенные вдоль оживленных улиц.

2. Согласно постановлению Правительства РК от 7 февраля 2008 года к заявлению для получения разрешения в местный исполнительный орган прилагается «договор о размещении объекта наружной (визуальной) рекламы, заключенный заявителем с собственником (собственниками) объекта, на который предлагается разместить объект наружной (визуальной) рекламы, органом управления объектом кондоминиума или лицами, обладающими иными вещными правами».

3.Для прозрачности отчетов рекламодатели и КСК должны работать по безналичному расчету. Хотя, доказать, что доходы, полученные от использования кондоминиума, ушли не по назначению, очень сложно. Фирмы работают с председателями КСК, готовыми заключить договор на размещение рекламы. Взаимоотношения членов кооператива и дальнейшая судьба уплаченных денег не входит в сферу деятельности частной организации.

Взгляд маркетолога

Насколько выгодным может быть для предпринимателя визуальная реклама на улицах города? На этот вопрос отвечает профессиональный маркетолог Татьяна Гришина:

— Для наружной рекламы главное — насколько часто она встречается на улицах. Не важно, на каком носителе она располагается — стена дома, билборд или еще какая-то установка. Не имеет значения, даже если она огромных размеров. Если фирма использует всего один баннер, чтобы себя прорекламировать, такая реклама не даст эффекта. Смысл наружной рекламы, чтобы как можно чаще попадаться на глаза людям. Таким образом, информация ненавязчиво откладывается в памяти.

Варианты одной и той же рекламы могут быть разными: где-то фирма размещается на растяжке, где-то на крыше жилого дома, а можно и просто в стиле граффити на стене ее сделать. Но для того чтобы позволить себе такое разнообразие и частоту, нужен солидный рекламный бюджет. Все, как всегда, упирается в деньги. Опять же надо платить налоги за каждую установку.

Я не могу сказать, что Караганда завешена рекламой. Перенасыщения нет даже на центральных улицах. И разнообразие в визуальной рекламе у нас отсутствует.

Единственное, до чего пока додумались в Караганде, это то, что баннер может быть не просто 3x6 метров. Из него может торчать рука, например, или морковка. Одна из компаний, помню, прикрепила к билборду манекен, какие в магазинах стоят. Создавалось ощущение присутствия человека. Но, на мой взгляд, это был не очень удачный вариант. В наружной рекламе есть масса способов отличиться, на мировом рынке есть много интересных примеров. Но пока местные производители не могут предложить широкий и оригинальный ассортимент.