Реклама в печатных СМИ

Реклама в печатных изданиях давно завоевала любовь рекламодателей. Она является традиционной, но, тем не менее, достаточно эффективной.

Качественно продуманная и организованная рекламная кампания в печатных СМИ поможет добиться больших успехов.

Реклама в печатных изданиях — это вид рекламы, выпускаемой на печатных носителях и нацеленной на зрительное восприятие.

При создании рекламного объявления важно включить в его структуру элементы оформления, которые будут «цеплять» взгляд потенциального потребителя. Привлечение внимания — важный аспект. Ваша реклама не должна оставаться незамеченной.

Также нужно привести доводы, разумно объясняющие, почему потребитель должен приобрести именно ваш товар, а также доводы, вызывающие психологическую предрасположенность к покупке вашего товара.

Реклама в печатных СМИ — один из старейших видов рекламы, а также самый простой способ донесения рекламного сообщения до потенциального потребителя. Человек берет в руки газету или журнал в свободное время, а значит, рекламная информация априори не может быть воспринята в штыки и почти в ста процентах будет усвоена верно.

Классификация рекламы в печатных изданиях

Текстовая реклама — PR-статья, посвященная рекламируемому продукту. 

Модульная реклама — благодаря хорошему, «яркому» оформлению бросается в глаза. Один модуль сохраняет свою силу примерно неделю — до выхода следующего номера печатного издания. Но в случае заинтересованности рекламой потребитель может снова открыть уже прочитанный номер газеты или журнала и без труда найти ее.

Рубричная реклама — объявления отсортированы по тематическим рубрикам. Самый дешёвый вид печатной рекламы. 

Для достижения максимального результата нужно проанализировать издание, в котором вы будете размещаться. Изучить целевую аудиторию, тираж, географию выхода. 

Татьяна Гришина, маркетолог ТОО «КазМедиа Проект»:

— Исходя из Вашего опыта, увеличилось ли за последний год число людей, подающих объявления в печатные СМИ? Или уменьшилось? За счет чего?

— Количество рекламодателей относительно нашего печатного СМИ растет. Постепенно, но растет. В целом, я думаю, что по-прежнему многие компании — начиная от ИП, которые оказывают услуги, заканчивая банками — не отказываются от рекламы в печати. Так как понимают, что довольно большая часть аудитории по-прежнему приходит через печатные СМИ.

— Чем нужно руководствоваться, выбирая СМИ для размещения своей рекламы?

— В первую очередь нужно определиться с аудиторией читателей этого СМИ — совпадает ли она с целевой аудиторией рекламодателя. Второе — нужно обратить внимание на тираж. Третье — узнать, где распространяется СМИ, его географию. И, исходя из этого, делать свой выбор.

— Какие главные аспекты нужно соблюсти, чтобы рекламное объявление не затерялось на полосе?

— Здесь сделать что-то выдающееся часто невозможно чисто технологически — например, частичная ламинация (если мы говорим о глянце). Есть компании, которые предлагают напечатать вашу рекламу на другой бумаге. Страница 17 — обычная, 18 — обычная, а 19 — на твердом картоне или раскладывается. В газетах намного сложнее. Но большинство способов описывается в учебниках и пособиях. Они являются стандартными. Нужно обращать внимание, на какой полосе и рядом с какими макетами располагается ваша реклама. Если, например, в остальных макетах много «воздуха», то можно сделать свой макет более «загруженным». И наоборот.

— В связи с наступлением эпохи повсеместной «интернетизации» как изменилась ситуация на рынке печатной рекламы?

— По количеству рекламы — нет. Вообще, это во многом зависит от самой компании. Если у нас стоит задача — увеличить количество бесплатных объявлений по тем или иным рубрикам, мы применяем все возможные ресурсы и увеличиваем количество этих объявлений. То есть, у нас сейчас исторически достигло максимума общее количество объявлений в нашей газете. Это не означает, что мы просто набираем базу, выпускаем неактуальные или устаревшие объявления.

Рекламодатели понимают, что печатная реклама по-прежнему является эффективной, несмотря на наличие Интернета.

— Какой вид печатной рекламы наиболее востребован? Макеты, текстовые объявления..?

— Если сравнивать чисто количественно, то больше текстовых объявлений. Так как даже человек, подающий рекламу о продаже квартиры, является рекламодателем. Если говорить о том, какой рекламы количественно больше — цветной или черно-белой, то это зависит от технических возможностей печатного издания. Более того, цветная реклама более дорогая. А компании, предлагающие товары и услуги, это — рекламные макеты.

— Каковы основные требования к успешному рекламному макету, на Ваш взгляд?

— Я думаю, что это зависит от рекламной кампании в целом, от ее стиля. Если я вижу на других носителях одну идею, которая постоянно до меня доносится, а после натолкнусь на такую же рекламу в печатном СМИ, то у меня сработает эффект узнаваемости как потенциального клиента. Если абстрагироваться от рекламной кампании, то мое мнение таково. Раньше было такое мнение, что нужно очень крупно писать контакты. Сейчас по-другому. Контакты, конечно, читаемы, но не занимают центральное место в рекламе. Нужно заинтересовать тем, что ты изображаешь. Но здесь нет идеального рецепта — существует множество аспектов создания своего идеального макета.

— Печатная реклама нацелена на зрительное восприятие. Должна ли она быть яркой даже в черно-белом издании?

— Существуют разные понимания яркости. Ее можно добиться белым фоном. Когда вокруг много различных картинок, ваш макет будет привлекать внимание, как я говорила выше. Необязательно делать его ярким в прямом смысле, загромождать. Обращайте внимание на «соседей».

Анастасия Зубова, выпускающий редактор газеты «Недвижимость»:

— Чем нужно руководствоваться, выбирая СМИ для размещения своей рекламы?

— Нужно выбирать узкоспециализированное СМИ, конкретно для вашего товара и целевой аудитории, возможно, провести маркетинговые исследования, чтобы выяснить, какие издания предпочитают ваши потенциальные клиенты, выяснить, где размещают рекламу компании-конкуренты.

— Какие главные аспекты нужно соблюсти, чтобы рекламное объявление не затерялось на полосе?

— Необходимо выбрать размер и место для размещения рекламного макета. Увеличение размера повышает шансы привлечения внимания потребителей. Что касается места размещения, как правило, большей популярностью пользуются первые полосы, затем последние. На полосе же обычно выделяют правый верхний угол, как более просматриваемый.

— В связи с наступлением эпохи повсеместной «интернетизации» как изменилась ситуация на рынке печатной рекламы?

— Я считаю, несмотря на то что реклама в Интернете набирает обороты, плюсы в размещении рекламы именно в печатных изданиях также велики. К рекламе в печатных изданиях можно вернуться, просмотрев через день, неделю и т.д. Мне удобнее воспринимать информацию, держа в руках газету или журнал, нежели когда эта реклама, которая висит на экране, мешает читать, мелькает.

— Какой вид печатной рекламы наиболее востребован? Макеты, текстовые объявления..?

— Я думаю, что тут всё зависит от того, какой бюджет на рекламу компания готова потратить. Плюсом макетной рекламы можно назвать то, что если строчные объявления размещаются в специальном разделе, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте, что привлечет большее внимание, нежели огромное количество строчных объявлений.

— Каковы основные требования к успешному рекламному макету, на Ваш взгляд?

— Рекламный макет не должен быть перегружен информацией, он должен быть читабельным. Лучше воспринимается макет, в котором больше «воздуха» и четко расставлены акценты. Также может быть использовано графическое изображение товара или услуги, которую оказывает компания, но, опять же, чтобы оно было небольшим.

— Печатная реклама нацелена на зрительное восприятие. Должна ли она быть яркой даже в черно-белом издании?

— Здесь, я думаю, нужно обращать внимание на то, какая рядом расположена реклама, безусловно, если рядом стоят яркие черные и серые макеты, то, чтобы выделиться, лучше сделать макет белым, и наоборот.

Реклама в печатных СМИ до сих пор не теряет свою актуальность и эффективность. Поэтому никогда не стоит отказываться от проверенных годами каналов рекламы. Используйте как новейшие, так и старые добрые приемы рекламы. Ведь новое — чаще всего хорошо забытое старое.