Бриллианты — это навсегда!

Девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.

Слоган был принят в 1948 году. И используется уже более 60 лет.  Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги "Джентльмены предпочитают блондинок" писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: "Я на самом деле считаю, что американские джентльмены - лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны".

Частные ювелирные магазины, конечно же, дают рекламу, чтобы люди узнали об их существовании и месторасположении, а De Beers рекламирует не себя, а алмаз. Можно сказать, что именно благодаря этому бренду весь мир стал с большим удовольствием покупать и носить бриллианты, а сами камни стали гораздо большим, нежели просто красивым минералом. У алмазов появилась душа. В De Beers придумали совершенно новую концепцию рекламирования - реклама не бренда, а категории. И притом - через эмоции. В истории рекламы кампанию "Бриллиант — это навсегда" можно назвать одной из самых успешных и гениальных. Ниже предоставлена подборка рекламных постеров компании, которые можно рассматривать в качестве учебного пособия по маркетингу.

"Снимает головную боль с 1888 года"

"Подумай об этом. Развод стоит дороже"

"Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)"

"Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб"

"С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы зажечь огонь"

"Дорогой, не хочешь ли ты и твои друзья еще пива и сандвичей, пока вы смотрите матч?"

"Она будет любить тебя таким, какой ты есть. Ленивый, пьющий пиво романтик с вонючими носками"

"Она хочет, чтобы ты проводил больше времени с ней, а ты хочешь больше времени на друзей и пиво. Торгуйся"

"Ожидание"

Девиз рекламной кампании