Нестандартные приемы рекламы

Однако пути для нестандартных подходов всё же есть. CabMarket расскажет вам о некоторых из них.

Whiskas

Компания Whiskas поставила на улицах щиты с динамиками, из которых доносилось кошачье мяуканье.

Coca-Cola

Компания Coca-Cola разместила световые табло в тоннелях метро. У пассажиров, которые с огромной скоростью пролетали возле него, картинки складывались в рекламный ролик — создавалась иллюзия просмотра полноценного видео.

Sony Ericsson

Мировой производитель сотовых телефонов Sony Ericsson скреативил «по полной». Компания ангажировала мировых киноактеров, которые посещали различные достопримечательности Соединенных Штатов и фотографировались на их фоне с помощью встроенной в телефон Sony Ericsson  камеры. Реклама оказалась очень эффективной – продажи телефонов этой марки выросли в разы.

Head & Shoulders

Head& Shouldersсоздал плакаты с кнопкой, нажав на которую, прохожие могли почувствовать аромат нового шампуня.

Человек как рекламная площадка, или Тату-реклама

Шокирующе? Недальновидно? Несомненно. Реклама на теле человека, которая останется на всю жизнь, возможно, действенна, но очень рискованна.

Один из жителей Бразилии продал всё своё тело под рекламу. На теле Эдсона Алвеса уже есть порядка 20 рекламных татуировок. Каждый день он снимает рубашку и совершает прогулки по городу, демонстрируя прохожим надписи на руках, ногах и груди.

Ранее CabMarket писал о лицах в качестве рекламных носителей. В Екатеринбурге любой желающий мог сдать своё лицо для размещения рекламы. За сутки на «аренде лицом» можно заработать от 1,5 тыс. до 3,5 тыс. рублей. Впервые использовать свое лицо в качестве канала коммуникации решили два британских студента Росс Харпер и Эд Мойс. Ребята ведут свой блог Buy My Face («купи моё лицо»). В течение нескольких месяцев им удалось поднять расценки с 1 до 400 фунтов в день. Своим рекламодателям они обещают появление в местах большого скопления людей, размещение фотоотчетов о проведённой рекламной кампании в соцсетях и всяческое привлечение внимания к собственным персонам в течения дня.

Всемирно известный производитель мотоциклов «Харлей Девидсон» предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком «Харлей». Так появилась мода на татуировки с логотипом бренда.

История Эсте Лаудер

Девочкой она мечтала стать актрисой. Но ее мир перевернулся, когда в доме родителей Эсте поселился её дядя — Джон Шотц, который был химиком и принес ей идею «Эликсира вечной молодости» — крема, который бы замедлил старение кожи и позволял женщинам всегда оставаться прекрасными.

Благодаря Шотцу Лаудер стала основоположницей косметической империи, продукты которой являются эталоном по сей день. Именно она придумала «пробники» — небольшие тестеры нового товара, которые раздаются бесплатно и позволяют потенциальным клиентам оценить его достоинства до покупки.

Но не всё давалось Эсте легко! Первые её духи владельцы магазинов долго не хотели закупать для продажи. И молодая Лаудер сделала совершенно эпатажный, но вместе с тем очень действенный шаг. Она направилась в крупнейший магазин и, будто бы случайно, разбила флакон своих духов. Посетительницы магазина стали интересоваться, что за чудесный аромат разливается по помещению. Заинтересованных было так много, что владельцам магазина ничего другого не оставалось, как заключить контракт на поставку парфюмерии с великой Эсте Лаудер. Так началась её история.

«Оживший» журнал

В декабре 2010 года журнал Vogueвышел с рекламой-бомбой: в центре буклета черного цвета с логотипом Martini читателей поджидала Моника Белуччи, прогуливающаяся по улочкам Рима с MARTINI GOLD by Dolce&Gabbana в сумочке.

Секрет прост: тонкий жидкокристаллический дисплей с разрешением 320×240, встроенный в буклет, толщина которого составляла всего 2 мм. Предусмотрен даже динамик для воспроизведения звука.

Оригинал рекламного ролика

Необычные приемы рекламы использовались и в былые времена. Например, в 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день все партии какао были распроданы с оглушительным успехом.
Также необычным рекламным приемом может считаться история продажи Голливуда. Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля), разошлись в считанные дни.
После размещения своей рекламы в фильме об агенте 007 Джеймсе Бонде «Золотой глаз», концерн BMW получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%.

В Казахстане одним из проектов Тele2 стали невесты, которые разгуливали накануне запуска Tele2 в том или ином регионе. Девушки в свадебных платьях ходили по людным местам с табличками — «Меня бросили, я слишком дорогая!!!». Столь необычная акция привлекла внимание даже национальных телеканалов, которые рассказали о ней в прайм-тайм в эфире.

Также довольно нестандартной можно посчитать рекламу одежды брендов «Кира Пластинина» и Mango. В один из летних дней на остановках Алматы, словно в витринах, появилась одежда, выпускаемая под вышеуказанными марками. Удачно подобранные обувь и аксессуары дополняли общую картину.

Одежда от Киры (фото oreklame.kz):

Одежда от Mango (фото oreklame.kz):

Довольно нестандартным приёмом можно считать 3D-рекламу на асфальте.

Не ищите легких путей! Креативьте, проявляйте фантазию! И вы станете успешными!