Виды рекламных агентств

В этой статье речь пойдет о рекламных агентствах. Работа агентства направлена на формирование и повышение спроса на товар/услугу, способы их продвижения, коммуникацию с потребителями и многое другое. Рекламное агентство занимается планированием и разработкой всех вышеперечисленных действий.

По целям и задачам на рынке
По производственным функциям
По специализации
По региону работы
По охвату
По форме работы с клиентами
По списку предоставляемых услуг
По численности персонала
По направлению бизнеса, в котором специализируются

Существует несколько классификаций агентств. Они подразделяются по целям, желаемым достигнуть на рынке, производственным функциям, по региону работы, по охвату, по списку предоставляемых услуг, по формам и способам работы с клиентами, по численности персонала, по специализации и по направлению бизнеса.

По целям и задачам на рынке

Агентство-байер. Это такое агентство, закупающее рекламное пространство оптом. После это пространство распродаётся по частям.

Агентство-селлер. Это агентство, специализирующееся на продажах рекламных площадей от имени владельцев массмедиа. Условия, на которых совершается продажа, являются эксклюзивными.

Клиентское рекламное агентство. Агентство совместно с рекламодателем выполняет почти все функции, связанные с изготовлением и размещением рекламы.

Все вышеупомянутые виды являются юридическими структурами. На рынке они выстраиваются в цепочку селлер — байер — клиентское рекламное агентство — клиент.

По производственным функциям

Рекламопроизводитель — агентство, которое осуществляет полное или частичное оформление рекламной информации в готовый для распространения вид.

Рекламораспространитель — агентство, которое осуществляет размещение и распространение рекламной информации. Для этого используются технические средства радио- и телевещания, каналы связи, печатные издания и другое.

По специализации

Специализированные — агентства, которые заостряют внимание либо на определенных функциях (творческих или на средствах доставки рекламы), либо на определенных аудиториях или отраслях (сельское хозяйство, деловая коммуникация и т.д.). Также существуют рекламные агентства, специализированные на разных областях маркетинга (прямой, скрытый, PR и т.д.).

Рекламное агентство полного цикла — структура, специализирующаяся на разработке стратегии рекламной кампании, создании рекламной продукции, фирменного стиля. Также агентства полного цикла привлекают субподрядчиков.

Медиабрендинговое агентство, или медийное агентство — структура, выступающая посредником между рекламодателем и СМИ. Также они оказывают услуги по планированию рекламных кампаний, составлению маркетинговых планов и другие.

Креативное агентство — агентство, занимающееся разработкой концепции рекламной кампании, включая все ее составляющие, такие как стилистика, идеи для видео- и аудиорекламы, элементы дизайна и другие.

Рекламное интернет-агентство оказывает услуги в области интернет-маркетинга и интернет-рекламы. Также они занимаются разработкой сайтов и планированием рекламных кампаний в Интернете.

BTL-агентства (англ. «belowtheline») — агентства, специализирующиеся на организации мероприятий по продвижению товара.

PR-агентства — агентства, организующие PR-кампании для клиента. Они способствуют развитию положительного отношения аудитории к компании, улучшают её репутацию.

Агентство по наружной рекламе занимается изготовлением и размещением наружной рекламы.

Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, оказывают услуги по анализу рынка и маркетинговым исследованиям.

По региону работы

Местное рекламное агентство — компания, которая ведет бизнес в конкретном регионе. Хорошо осведомлено о состоянии рекламного рынка на месте.

Республиканское рекламное агентство занимается организацией и проведением широкомасштабных рекламных кампаний. Чаще всего к его услугам обращаются фирмы, которые ведут бизнес на федеральном уровне.

Международное рекламное агентство — организация, имеющая филиалы в нескольких странах.

По охвату

Сетевое — имеет сеть (несколько филиалов).

Локальное — имеет в распоряжении всего один офис.

По форме работы с клиентами

Традиционное рекламное агентство ведёт работу с клиентами в собственном офисе.

Рекламное агентство прямых продаж работает с клиентами на территории клиента. Часто используется система работы посредством рекламных агентов.

Call-центр — работает с клиентами по телефону.

Online— ведёт работу с клиентами через Интернет.

Систематизированное рекламное агентство работает с клиентами с помощью всех вышеперечисленных способов.

По списку предоставляемых услуг

Универсальные рекламные агентства занимаются всеми формами рекламы. Например, в случае, когда основной специализацией агентства является реклама в СМИ, оно размещает все виды рекламы абсолютно во все СМИ.

Узкоспециализированные — занимаются только одной конкретной формой рекламы. Например, только модульной рекламой. Другие виды не затрагивает.