Куда уносят волны

В какую сторону идём

Родоначальник коммерческого радио в Караганде — станция «TERRA». Она появилась в январе 1996 года и первое время походила на телевидение: в студию приходили чиновники, давали интервью по актуальным темам, радиожурналисты записывали и монтировали репортажи. Но «TERRA» затрагивала и запретные тогда для карагандинского эфира темы. Например, его ведущие первыми пригласили в ночную программу гомосексуалиста и трансвестита. В общем, как строится работа на радио — мало кто понимал, поэтому много экспериментировали. У ныне опытных радийщиков сегодня ностальгия по тому времени. Говорят — была свобода творчества, о рейтингах и формате не думали.

Сегодня радио, подчиняясь жестким законам рынка, стало развлекательным. Из громоздких в прошлом приемников оно переместилось в сотовые телефоны. FM-тюнер есть в функциях большинства мобильников. А это значит, волна накрыла и удерживает молодое поколение.

Радио давно и прочно обосновалось в машинах автовладельцев. Как показывает опрос, проведенный контакт-центром «Асар» среди карагандинцев (рисунок 1), слушателей больше всего именно среди автолюбителей. Руководитель карагандинского филиала московской радиостанции «Наше радио» Валерий Кузьмин уверен, что именно в этих двух направлениях сегодня растет зрительская аудитория: радио становится мобильным и четырехколесным. Хотя, судя по ответам, респонденты готовы подключаться к станциям где угодно, 15 человек даже ответили, что слушают музыку и передачи везде, где получится.

Из 1123 опрошенных 508 человек сказали, что не включают радио вовсе. Отчасти объяснение этому факту можно найти в ответах блоггеров. На сайте karaganda-nm.kz некто Sharezz пишет: «Радио не могу слушать вообще. Рекламой задавили. В общем, как минимум, одного слушателя наши радиостанции потеряли. Эмпэтрижки рулят!» Идею блоггера поддерживает собеседник Twister: «А лучшее радио — это радио Winamp. Сам себе ди-джей»

Но даже при таких комментариях можно быть уверенными, что FM-аудитория огромна. Радио любят домохозяки — готовить и убирать проще под ритмичную музыку и смех ведущих; офисные сотрудники — при напряженной работе за компьютером хорошо на несколько минут расслабиться под мелодичную композицию. И даже на заводах, как выяснили японцы, производительность труда повышается на 20%, если работа проходит под популярные песни. Радио любят за то, что оно предлагает разнообразие, ничего не нужно искать и записывать самим. Остается только выбрать подходящую частоту. И радио будет фоном сопровождать вашу жизнь. У него есть еще одно преимущество — загружая слух, радио заставляет работать воображение.

На вкус и цвет…

На вопрос: «Почему вам нравится именно это радио?», большинство опрошенных (297 из 500 слушающих радио) ответили: «Хорошая музыка». Собственно, на этом и строят свою политику радиостанции — соответствовать вкусам определенной публики. Ди-джеи радио «ТЭКС», например, раньше не пользовались попсовыми композициями, даже с верхушек хит-парадов. Сейчас они стали не столь принципиальными. На «Ретро FM» в эфире только песни прошлых лет. Эти мелодии знакомы всем, любимы многими и проверены временем. Поклонникам радио «Шалкар» нравится обилие музыки на казахском языке (12 человек), обычаи, советы, беседы со звездами (3 респондента). Пальму первенства по музыкальному оформлению держит «Love радио» — 75 голосов. Немного по рейтингам отстают программы и розыгрыши. Например, лидер опроса «Русское радио» (за него отдано 103 голоса) на первом месте вовсе не из-за композиций. Плюсы ему добавляют интересные программы и выпуски новостей.

Своеобразный рейтинг популярности радиостанций по результатам опроса смотрите в таблице.

Стоит отметить, что в рейтинг попала даже «Европа Плюс», хотя с середины этого года радио вещает только на Алматы. В регионах его заменило «Ретро FM Казахстан». Директор филиала ТОО «Регион-Медиа» Сергей Данилюк говорит, что сегодня руководство станции «Европа Плюс» изыскивает возможность запустить его по всем городам и весям, но пока это на стадии разработки.

Почему вам нравится именно это радио?

У каждой радиостанции есть свои фанаты. Но большинство из нас не задумывается, на какой волне находится в данный момент. Мы просто переключаем кнопки и останавливаемся, когда нам что-то понравилось. «Русское радио» стало популярным во многом благодаря грамотной саморекламе и знаменитому слогану: «Все будет хорошо!» Едешь в переполненной маршрутке, задумаешься о бренности бытия, а тут из динамиков: «Все будет хорошо!» И сразу как-то легче становится — обещают ведь! Особенно это действовало, когда «Русское радио» только появилось на наших просторах. Первое время даже на улицах люди распевали эту фразу.

И, конечно, лидер опроса запомнился многим благодаря шоу «Русские перцы». В ответ на вопрос: «Какие передачи вы знаете на радио?» 9 карагандинцев называли именно ее. «Стол заказов» знают 10 человек из числа опрошенных. Обычно слушатели не запоминают названий передач, отвечают, что нравятся музыкальные программы, розыгрыши, игры, конкурсы. Поэтому радиоведущие могут поставить себе большой плюс даже за маленькие цифры в рейтинге: программы «Бригада У», «Три товарища», «Феличита», «Чартова дюжина» набрали по 2 голоса. Программу «Шоу шепелявых» вспомнил один опрошенный.

Тарифы на рекламные услуги:

Не переключают, как ни странно

Моменты, когда аудитория радиослушателей может даже превосходить количество телезрителей — с семи утра до часу дня. Радио включают и вечером, когда едут с работы домой. Это самые эффективные моменты для рекламы. Большинство опрошенных (300 из 500 человек), как оказалось, ее не пропускают. Радио включают, чтобы не было скучно. Пультом пользуются редко, атянуться до кнопки из-за рекламы бывает просто лень.

Даже радио глобализируется

Казахстанское радио движется в направлении со всем миром, то есть обрастает сопровождением: видео и Интернетом. У каждой станции в Сети есть своя онлайн-трансляция. Особо продвинутые устанавливают в студиях веб-камеры, чтобы желающие могли понаблюдать за поведением ведущих и гостей студии.

Но есть у нашего радио и местные особенности. Предприниматели покупают право транслировать раскрученные радиоволны, типа «Европы Плюс» или «Ретро FM». По закону, количество зарубежных передач не может превышать 50%, поэтому радиоэфир дополняют продукты собственного изобретения либо, сделанные по российским аналогам. Например, «Наше радио» — известная московская станция. Руководитель радио «TERRA» Валерий Кузьмин в 2007 году заключил договор с российскими коллегами и сменил формат вещания. Рассказывает, тогда он стоял перед выбором — привезти в Караганду «Наше радио» или «Шансон». В итоге выбрал первое. Новым форматом теперь могут наслаждаться только жители нашего региона.

Валерий КУЗЬМИН, директор ТОО «TERRA» («Наше радио»):

— Радио в Казахстане привозят из-за границы и дорабатывают, причем сильно дорабатывают. И эти изменения не в лучшую сторону. О своем радио я то же самое могу сказать. Почему? Даже алматинские студии никогда не могли себе позволить купить, например, Трахтенберга. Он реально много стоил. Поэтому ведущих берут за меньшие деньги. Это как с машинами: более дешевая тоже поедет, но комфорт не тот и на улице на тебя не обратят внимания, не скажут: «Круто!»

Что касается опроса. Да, к несчастью «Русское радио» лидирует. Их слоган — это обертка, само радио — продукт. Сделали, грамотно упаковали. Теперь на этом деньги зарабатывают. Попса — она искусственная, неискренняя. Появится очередная бездарность, какая-нибудь «Мобильный блондинко», ее спродюссируют. Все, товарищ Матвиенко заработал на этом деньги! Возьмем любой продукт — мобильный телефон, например, вложим в раскрутку хорошие средства — так можно любую вещь продать. Главное — раскрутить. Определенная часть населения пойдет и купит. Сломается телефон — компания сделает другой.

Меня до сих пор удивляет происходящее в массовом сознании: почему люди толпами бегут в одно определенное место, а где есть что-то нормальное — они туда не ходят? Нормальное — это музыка от сердца, тексты со смыслом. Сколько раз был на концертах Александра Малинина — однозначно, человек задевает за душу. Алла Пугачева тоже одно время пела душой.

Но я рад за «Русское радио». Если бы я был его директором, здесь в Казахстане, — был бы счастливым человеком. Ничего не нужно пропагандировать, к тебе и так рекламодатели в очередь выстаиваются. Я надеюсь, что наконец-то предприниматели поняли, что бессмысленно давать рекламу на телеканалы. Потому что наше ТВ не смотрят. Каналы ретранслируют программы. На кабельных сетях это не телевидение, это мыло — картинка дрожит, программы рубят на рекламные перерывы. Я терпел, смотрел фильм по 10 минут с пятиминутными остановками на рекламу, потом не выдержал, скачал его из Интернета.

Радио, остается развлекательным. Что из него нельзя убирать — новостные блоки. Здесь по оперативности мы соревнуемся с Интернетом. А вообще, удивительно, что в опросе чисто карагандинский продукт — радио «ТЭКС» сравнивается с таким глобальным радио, как «Европа Плюс», например. Поэтому, когда мне говорят, «Наше радио» ниже на 20 процентов, чем «Русское радио» — я радуюсь. Ведь получается, что наша карагандинская станция на равных соревнуется с  алматинскими коллегами.

Лидера рейтинга «Русское радио» в нашем городе представляет компания «Регион-Медиа». Директор карагандинского филиала Сергей Данилюк поясняет, что фирма является партнером радио лишь по части рекламы. Контентом казахстанской части эфира занимаются только в Алматы:

— О рейтингах я могу высказать только свое сугубо личное мнение. Хотя к этой сфере я имею самое непосредственное отношение на протяжении уже 11 лет. Но только не к созданию радиоэфира, а к рекламе. Различные рейтинги и оценки относятся к нашей работе, ведь это важно для рекламодателей.

«Русское радио» — коммерчески очень успешный продукт. Денежные вложения в него оправданы. Они не благотворительная организация и не работают себе в убыток. «Русское радио» востребовано. О навязывании чего-либо можно было говорить в сталинские времена. В нашем регионе работают 9 радиостанций. Не нравится — переключи. Его популярность подтверждают и результаты вашего опроса. Кстати, они совпадают с общереспубликанскими. Опрос института общественного мнения «Gallap» в мае этого года показал, что по всему Казахстану в определенные часы «Русское Радио» включают до 67% слушателей. Значит, люди считают для себя наполненность эфира, как некоторые выражаются, «попсой» приемлемой и приятной. Это волеизъявление человека. Не в политическом, а в духовном плане. С этим трудно как-то спорить. Это реалии, которые отражают нашу сегодняшнюю ментальность. Хотя по регионам республики уровень популярности у радиостанций абсолютно разный.Это опять же связано с ментальностью. Предпочтения юга и запада Казахстана склоняются к национальным мотивам и к западной музыке. Самые высокие показатели у «Русского радио» на севере и в центре республики.

Если говорить о моем субъективном мнении, не как руководителя, а как человека, я слушаю, в основном, 3 радиостанции: «Тенгри», «Ретро» и частично «Love радио». Предпочтений к какому-то одному формату нет. Хочется слушать музыку разной направленности.

Рост рекламы на радио объясняется очень многими факторами. В том числе и неблагоприятной экономической ситуацией в 2009 году. Для местного рекламодателя важна финансовая сторона вопроса. А стоимость теле- и радиорекламы несопоставима. Международные или республиканские бренды все-таки предпочитают телевидение, даже дорогостоящие каналы, такие как «Первый канал Евразия». Будем объективно говорить — отдача от рекламы на ТВ выше, чем от радио. Там присутствует еще и визуальный ряд — больше степень воздействия на потенциального потребителя.

Профессионализм казахстанских ведущих, во всяком случае, на «Русском Радио», соответствует российскому. Текучки в коллективе нет, большинство ведущих работает уже много лет. Они давно прониклись духом и стилем радио.

Что касается уровня передач, то на международных радиостанциях, таких как «Русское радио», «Европа Плюс», «Ретро FM», условия договора с российскими собственниками абсолютно четко определяют, сколько, в каком объеме и какого вида будет радийный продукт. Россиянам не все равно, чем будет заполняться эфир в нашей республике. Поэтому есть контроль не только за качеством программ, но за рекламой.