Нелепые мифы о баннерной рекламе

Миф № 1. Баннерная реклама — это неэффективно

Также говорят, что контекст эффективнее баннерной рекламы, а баннеры не достигают основной цели — вовлечения.

Итак, в чем преимущества контекста, так привлекающие рекламодателя?

1. Таргетированность — объявление показывается потенциально заинтересованному в товаре/услуге пользователю, который сделал соответствующие запросы в поиске. Отсюда более высокий CTR контекста по сравнению с баннерной рекламой.

С появлением технологии ретаргетинга с использованием данных об аудитории то, что давало контекстной рекламе преимущества (знания о пользователях сети и возможность находить именно тех, кому объявление может быть интересно), теперь доступно и медийной рекламе.

2. Рекламодатель платит только за клик

Что же, в таком случае, мешает снять всю баннерную рекламу и заняться лишь контекстом? Первое — охват. При всей эффективности контекстной рекламы она не сравнится по охвату с баннерной.

Существует и второй аспект — необходимость клика как такового. Например, для интернет-магазинов клик является приоритетным, для кампаний, в которых рекламное сообщение слишком длинное, также нужен переход на площадку, где можно его разместить. Но если рекламное сообщение лаконичное и ёмкое, то переход куда-то ещё не является приоритетом, потому что, как известно, из 1000 человек, увидевших баннер, в среднем на него кликнут 3-5 человек (если мы не говорим о rich-media). Исходя из этого, получается, что гораздо важнее то, какой эффект оказывают показы на 995-997 человек (запомнится ли логотип, слоган, название), чем то, что произойдет с несколькими кликами.

Аналогичная ситуация и с социальными медиа. Вовлечение у них действительно гораздо более глубокое, нежели у баннерной рекламы. Но чем больше вовлечение, тем меньше охват аудитории. Если задачи рекламодателя позволяют пожертвовать охватом ради вовлечения ограниченной группы лиц, то баннерная реклама отходит на второй план. Но в случае рекламы, например, мобильной связи или сока, на втором месте будет работа в соцсетях.

Миф № 2. Продавать rich-media выгоднее, чем стандартные баннеры

Действительно, CTR у rich-media гораздо выше, чем у обычной баннерной рекламы. Именно поэтому рекламодатели охотнее ее покупают. Однако зачастую всплывающие окна pop-up очень раздражают пользователей, которые могут навсегда уйти с сайта. В этой ситуации страдает только площадка. На отношение потенциальных покупателей к бренду рекламодателя раздражающая реклама влияет мало. Поэтому владельцам сайта стоит лишний раз подумать, прежде чем соглашаться на сиюминутную прибыль, жертвуя репутацией своего ресурса.

Миф № 3. Прибыль не стоит потраченного на баннерную рекламу времени

Прямые  продажи баннерной рекламы — трудоемкий процесс, который имеет ряд недостатков: оптимизация сайта под рекламу, поиск потенциальных рекламодателей, ведение переговоров с ними и решение многих административных вопросов.

К тому же, для осуществления прямых продаж рекламы ваш сайт должен соответствовать ряду требований: иметь хорошую посещаемость, четкую аудиторию, независимую статистику, качественный дизайн, специальное программное обеспечение и так далее.

Конечно, поначалу все это может показаться слишком сложным. Однако после того как вы разберетесь в тонкостях процесса и наладите его, в дальнейшем дело пойдет легче.

У прямых продаж есть важные преимущества:

1. Вы будете получать больше прибыли, так как будете работать напрямую, без посредников. Обычно прибыль от прямых продаж в несколько раз превышает прибыль, полученную при продаже рекламных мест через рекламные сети.

2. Отсутствие посредников имеет важное преимущество — независимость от их условий и ограничений.

3. Больший контроль дает возможность избежать некоторых неприятностей, например, навязчивой рекламы.

4. Наличие спонсоров и прямых рекламодателей на вашем сайте может улучшить репутацию вашего ресурса. Если рекламодатель готов к сотрудничеству с сайтом напрямую, это говорит о том, что контент вашего сайта достаточно качественный, что, в свою очередь, будет важным аргументом для рекламодателей при выборе площадки.

Миф № 4. Управлять баннерными рекламными кампаниями сложно, неудобно и дорого

Для того чтобы следить за объявлениями, менять, удалять баннеры и отслеживать статистику, вы можете установить различные плагины или скрипты, что не слишком удобно. Но есть и другая возможность – использовать системы управления рекламой на сайте, например, AdRiver, Google DoubleClick, Rontar и др. С их помощью можно легко и эффективно создавать и контролировать рекламные кампании, а также передавать часть показов в управление рекламному агентству.

Систему управления рекламой технически упростит размещение баннерной рекламы на сайте. Нужно лишь один раз поставить код на сайт, а в дальнейшем можно загружать баннеры просто из системы, не нужно вручную редактировать HTML-код.

Основные преимущества использования систем управления интернет-рекламой:

• Автоматизированное размещение и управление рекламой на вашем сайте;
• Удобное и быстрое создание и эффективный контроль проведения рекламных кампаний;
• Управление рекламой своих рекламодателей и возможность передавать часть показов рекламному агентству и др.;
• Все типы таргетинга: географический, временной, по разделам сайта, по контексту;
• Точная и независимая статистика.

Существуют системы, предоставляющие все основные функции по управлению рекламой бесплатно и при этом ни в чем не уступающие своим платным аналогам.

Очевидно, что баннерная реклама по-прежнему остается одним из наиболее эффективных инструментов в интернет-маркетинге, а также надежным способом получения прибыли для владельцев сайтов, и ее рано списывать со счетов. Одним из факторов роста эффективности интернет-рекламы может стать технология RTB (Real-Time Bidding), которая уже получила распространение на западе и постепенно приходит на рынок СНГ – продажи и покупки рекламных онлайн-показов по принципу аукциона. По оценкам экспертов, RTB существенно подстегнет развитие медийной рекламы в ближайшие несколько лет.

Также читайте:

Как оценить эффективность баннерной рекламы?

Мемы в рекламе и брендинге