Тактический маркетинг

Почему рекламные агентства делают не то, что Вы заказывали? В программе тренинга рассматриваются вопросы повышения эффективности тактических решений в маркетинге, их связь со стратегией: через правильное выставление цели и оптимальный подбор элементов  маркетинг-микса.  Маркетинговые цели компании.

Выставление целей по принципу SMART.

Источники увеличения объема продаж. Стратегии удержания и привлечения клиентов.

Основные элементы маркетинговой стратегии компании. STP.

Взаимосвязь компонентов стратегии и тактики.

Маркетинг-микс

Товар. Характеристики товара. Особенности услуг. Уровень удовлетворенности клиента. Анализ и принятие решений по ассортиментной политике. Основные понятия брендинга.

Цена. Стратегия ценообразования и ее элементы. 

Маркетинговые коммуникации.

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Схема воздействия на потребителя.

Ситуационный анализ, постановка цели и выбор канала коммуникации.

Достоинства и ограничения каждого канала.

Оценка эффективности рекламы.

Стимулирование сбыта. Потребительский и торговый промоушен. Типы, задачи, принципы разработки.

Директ маркетинг. Основные понятия. Задачи и оценка эффективности ДМ компании.

Новые тренды в маркетинговых коммуникациях. Вирусный маркетинг. Другие виды коммуникаций.

Эффективное взаимодействие с рекламными компаниями.

Постановка коммуникационных целей. Составление брифа.