Организатор мероприятия

Moscow Business School Казахстан
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
пр. Аль-Фараби, 19, БЦ «Нурлы-Тау», блок 4Б, 16 этаж,, оф. 160
Телефон: 
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон: 
+7 (705) 556-36-46
Контактное лицо: 
Алла Василькина, Руководитель направления семинары
Сайт: 
www.mbschool.kz
Skype: 
alla-vasilkina
› › › Директор по маркетингу: постановка системного подхода, нацеленного на результат

Директор по маркетингу: постановка системного подхода, нацеленного на результат

Тип мероприятия: 
Семинары и тренинги
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Место проведения: 
Казахстан, Алматы пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604.
Период проведения мероприятия: 
25 ноября 2016 - 27 ноября 2016
Время проведения занятий: 

c 10:00 до 17:30
Цена: 
137 600 тг.

Описание

В обязанности директора по маркетингу входят разработка стратегии компании, разработка продуктовой концепции, ценообразование, продвижение, стимулирование продаж. Он полностью отвечает за денежный результат компании.

Ему необходимо уметь эффективно работать с большим объемом разноплановой и противоречивой информации и принимать дорогостоящие решения в условиях ее недостатка, нехватки временного ресурса.

Для таких специалистов Moscow Business School разработала уникальный семинар «Директор по маркетингу». Важным отличием данной программы является постановка четкой системы в работе маркетингового директора и практическое применение наиболее эффективных инструментов на примерах реально действующих компаний. Программа поможет вам произвести переоценку собственных знаний и взять курс на достижение высоких результатов.
Основные темы и проблемы: 

День 1

Общие вводные

  • Основные тенденции в современном маркетинге
  • Функции маркетинга в компании
  • Маркетинговые стратегии
  • Стратегии на разных стадиях жизненного цикла компании
  • Фиолетовая корова
  • Построение стратегии голубого океана

Маркетинговый анализ

  • Маркетинговая информационная система
  • Маркетинговые исследования
  • Конкурентный анализ
  • Анализ продуктового портфеля

Маркетинговый процесс

  • Логика процесса
  • Миссия
  • Постановка целей

Стратегическое маркетинговое планирование

  • PEST- и SWOT-анализ
  • Сегментирование
  • Построение карты позиционирования, отстройка
  • Выведение стратегического маркетингового плана

Практикумы:

  • Применение матрицы И. Ансоффа
  • Анализ конкурентного рынка методом М. Портера
  • Построение матрицы BCG
  • Модель логических уровней
  • Построение миссии компании
  • PEST-анализ
  • SWOT-анализ
  • Построение карт позиционирования

День 2

Концепция «маркетинг-микс» (4P, 5P, 7P)Продуктовая политика компании

  • Понятие и уровни товара
  • Жизненный цикл продукта
  • Инвестиционный маркетинг

Ценовая политика компании

  • Принципы ценообразования
  • Эластичность
  • Иррациональное ценообразование

Управление продвижением

  • Бренд
  • Коммуникация от вовлеченности
  • 360
  • ATL
  • BTL
  • Digital
  • PR

Развитие каналов сбыта

  • Прямые продажи
  • CRM-система
  • Воронка продаж
  • PUSH и PULL
  • Логистика и мерчендайзинг

Понимание потребителя в маркетинге

  • Типология потребителей
  • Потребности клиента
  • Путь покупателя
  • Труба потребности
  • CBM
  • One2One-инструменты
  • Программы лояльности
  • CEM & NPS

Value proposition

Практикумы:

  • Построение экспресс-маркетинг-микса
  • Разработка нового продукта
  • Ценообразование
  • Разработка комплекса продвижения
  • Построение клиентских путей
  • Создание канвы ценностного предложения

День 3

Маркетинговый процесс

  • Разработка и маркетинговые кейсы
  • Внедрение: кто с кем взаимодействует, график внедрения
  • Time2Market analysis
  • Постанализ

Организационная структура службы маркетингаОценка эффективности маркетинга

  • Бюджет маркетинга
  • ROMI
  • Коммуникационная эффективность
Регистрация: 

Сайт регистрации: www.mbschool.kz

Ведущий

Нищев Сергей Константинович

Действующий практик в области управления маркетингом и продажами, бизнес-тренер
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
Практический маркетинг: получение результата из теоретических знаний о маркетинге
Маркетинговая стратегия: системный подход к эффективному управлению маркетингом компании
Менеджер по маркетингу и рекламе
Профессиональный копирайтинг, Media Relations
Наверх Версия для печати