Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо:
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Спонсорство и благотворительность. Социальные проекты
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
10 мая 2013 - 11 мая 2013
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Меняя свой имидж с помощью инструментов социальной активности, компания становится еще богаче, еще успешнее. Для специалистов и руководителей маркетинговых и PR служб важно понимать стратегию и тактику благотворительности и спонсорства в бизнесе, ее возможности и способы реализации. Многие говорят о пользе социальных и спонсорских проектов, но мало кто о том, как это грамотно и верно сделать. Семинар дает ясное и практическое понимание стратегии, тактики, приемов и методов социального проектирования. Под руководством эксперта-практика вы узнаете, как получить и измерить экономический и репутационный эффект от социальной активности компании
Цель:
В результате обучения Вы - изучите основные направления спонсорства, определите приоритеты и наметите объекты благотворительной деятельности
- освоите алгоритм спонсорства и благотворительности
- сможете организовать благотворительную компанию и спонсорский проект, позитивно работающие на репутацию и имидж вашей компании
- получите инструменты оценки эффективности социальных проектов
Основные темы и проблемы:
День 1 Спонсорство. Новые возможности для позиционирования и развития бизнеса - Отличие спонсорства от благотворительности. Спонсорство как коммерческие взаимоотношения двух сторон
- Зачем бизнесу спонсорство? Возможности спонсорства. Реализация условий взаимной выгоды. Актуальные направления спонсорства
- О чего начать? Программы и проекты как средство спонсоринга
- Дополнительные возможности спонсорства и препятствия на пути к его развитию в бизнес среде
Практикум: - Диагностика спонсорских возможностей компаний-участников семинара
- Создание направлений, актуальных для спонсорства, для компаний-участников семинара
Спонсорство. Алгоритм реализации спонсорских проектов - Спонсорский пакет. Статус спонсора
- Примеры российского спонсорства. Примеры международного опыта
- Выстраивание отношений с организаторами проектов. Планирование, этапы, результаты
- Оценка экономического эффекта
Практикум: Деловая игра «Спонсорство актуального для компании события». День 2 Благотворительность. Механизм социальной ответственности - Социальная ответственности и репутация бизнеса
- Ключевые тенденции: новые олигархи, средний класс, celebrities
- Нормативно-правовое и налоговое регулирование благотворительности в России
- Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности
- Как успешно работать с некоммерческими организациями. Аудит заявок и предложений от НКО
- Коммерческие компании — доноры глазами НКО
Практикум: Разработка благотворительной стратегии для компаний участников семинара. Управление благотворительными проектами Примеры российского и международного опыта благотворительности - Управление благотворительными проектами, на что следует обратить особое внимание
- Маркетинг событий или новые технологии благотворительности
- PR-сопровождение социальных проектов: практические советы
- Международные и российские стандарты отчетности о благотворительной деятельности. Для чего и для кого это необходимо? Разработка Росстандартом национального Руководства по социальной ответственности, соответствующего международному стандарту ISO26000
- Эффекты благотворительной деятельности для экономики и репутации компании. Матрица оценки эффективности социальных инвестиций
Практикум: Деловая игра «Кейсы для СМИ: технологии освещения благотворительных проектов компании в масс-медиа»
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы - PR-директор
- директор по маркетингу
- занимаетесь организацией социальных, благотворительных или спонсорских проектов в коммерческой организации
Ведущий
Кандидат политических наук, специалист в области связей с общественностью, стаж работы в PR – 17 лет Профессиональный опыт - 2000 — н.в. — Агентство коммуникационного менеджмента «PR-Эксперт», учредитель и директор, учредитель «Школы PR-менеджеров» при агентстве, автор образовательных программ
- 2009 — н.в. — Международная академия общественных наук, президент, руководитель социальных и благотворительных проектов
- 2007–2009 — Информационно-рекламное агентство «Биржа Плюс», Некоммерческая организация «Биржа Плюс Пресс-клуб», исполнительный директор
- 1993–1997 — Правительство Нижегородской области, помощник по связям с общественностью заместителя губернатора области
- 1993 — Горьковская государственная телерадиокомпания, редактор радиовещания
Профессиональные компетенции - Организация работы PR и пресс-службы в органе государственной власти
- Создание и организация работы PR-Агентства
- Организация PR-проектов для организаций практически всех сфер деятельности
- Организация PR-проектов с минимальным бюджетом
- Антикризисный PR
- Внутрикорпоративный PR
- PR некоммерческих организаций
Преподавательская деятельность - 2007–2009 — Нижегородский государственный лингвистический университет, доцент
- Лекции, тренинги и деловые игры для сотрудников PR-подразделений государственных, коммерческих и некоммерческих компаний, начинающих специалистов, студентов специализированных вузов
Выступления и публикации - Автор книги «Связи с общественностью для бизнеса», признана «Лучшей работой по теории PR» на конкурсе Prоба — 2002
- Соавтор книги «Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность», получила почетную грамоту Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на 19 Международной московской книжной ярмарке в ежегодном национальном конкурсе «Книга года», 2006 год
- Автор книги «PR и культура», 2010 год
- Более 100 публикаций в профессиональной прессе, в журналах «Cоветник», «Publicity», «Пресс-служба», «PR-Диалог», «BTL-Magazinе»
Образование - Горьковский государственный университет, исторический факультет
- 1995–1997 — Российская академия государственной службы, кафедра «Политология и политическое управление», специальность «Специалист по связям с общественностью государственной службы»
- 1997–2000 — Российская академия государственной службы, аспирантура, кандидат политических наук
- Участник первой стажировки в США по теме «PR-кампании» в группе руководителей независимых российских рекламных и PR-агентств, организованной Центром гражданских инициатив и Ротари-клубом Сан-Франциско в 2005 году
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
