Организатор мероприятия
Фактический адрес:
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон:
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон:
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо:
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Менеджер по маркетингу и рекламе
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
2 апреля 2014 - 4 апреля 2014
Время проведения занятий:
c 10:00 до 17:30
Скидки:
До 03.03.14 Скидка - 35000 тенге, до 26.03.14 Скидка - 20000 тенге
Описание
Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, – во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний. Moscow Business School организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу и рекламе, которая поможет им усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики
Цель:
В результате обучения Вы - научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
- узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
- определите новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке
- получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
- Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).
Основные темы и проблемы:
День 1Рекламное планирование и бюджетирование - Основные принципы и необходимость планирования
- Структура рекламного плана
- Определение рекламного бюджета и его обоснование
- Управление рекламным бюджетом
- Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
Практикум: - Продуктово - рыночная матрица.Кейс
- Расчет маркетингового ROI, Маркетинговая оценочная матрица
Медиапланирование: основные термины и показатели - Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
- Обзор основных каналов размещения
- Медиапланирование в терминах
- Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
- Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
- Прогноз и определение эффективности затрат
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения - Пресса
- ТВ
- Радио
- Internet
- Наружная реклама
- Кино
- Принципы составления Media Mix
- Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
- Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Практикум: - Подготовка разных групповых медиапланов
- Сравнение медиапланов участников
- Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
- Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач
- Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
День 2Особенности копирайтинга в рекламе - Разновидности стилей рекламных текстов
- Заголовок, подзаголовок, структура, тема Как придумать отличный заголовок?
- Копирайтинг на ТВ. Его особенности
- Копирайтинг в сети
- Копирайтинг на радио
- Копирайтинг в прессе
Практика написание сценариев роликов для ТВ и для радио, составление заголовков Особенности копирайтинга в PR - Приглашение
- Письмо в редакцию
- Пресс-релиз
- Бэкграундер
- Биографическая справка
- Факт-лист
- Статья
- Заявление для СМИ
- Пресс-кит и др.
День 3Media-Relations. GR. IR - Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью
- Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ
- IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации
- GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью
- Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог
- Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет
- Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность.Собеседование. Портфолио
Практикум: - Групповая игра в "слова"
- Отработка навыков эффективного письма и речи: упражнения "презентация", "ассоциограмма", "перевертыши", "лесенка"
- Групповой разбор "домашних" пресс-релизов и статей Написание сценария , для ролика на радио (15 секунд) Разработка сценария для ролика на ТВ (15 секунд) Отработка 10 способов составить отличный заголовок Заполнение анкет оценки PR-специалиста и директора по пиар по KPI, составление собственной анкеты каждым участником
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы - работаете в области маркетинга и рекламы (менеджер по маркетингу, PR -менеджер, BTL-менеджер, менеджер по рекламе, event-менеджер, менеджер по маркетинговым коммуникациям и т.д.)
- хотите пройти переквалификацию
- специалист, ставящий цель систематизировать и углубить свои знания в области маркетинга и рекламы
Ведущий
Алексеева Инна Владиславовна
PR консультант, генеральный директор PR-агентства "PR Partner" Профессиональный опыт - 2006 — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
- 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
- 1999 — PR-агентства, PR-менеджер
Клиенты Корпоративный тренер Audi, РЖД, АФК «Система» Преподавательская деятельность Преподает в Российском государственном гуманитарном университете курсы по «Введение в Public Relations», Investor Relations и другие Выступления, публикации и достижения - Более 100 публикаций в профессиональной прессе «Маркетинг Менеджмент», «Пресс-служба», «Новости маркетинга» и др.
- Регулярные выступления на конференциях и семинарах в СНГ
- Соавтор книги«Пиар высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду» («Манн, Иванов и Фербер», 2008)
- Автор тренингов и семинаров«Маркетинг топ-менеджеров», «Обучение первых лиц работе со СМИ», «Профессиональный копирайтинг»
- Соискатель на степень кандидата политических наук
- Автор первого в России блога о PR (www.businesspr.ru)
- Входит в топ 10 PR-лиц в недвижимости, по рейтингу Dometra
Образование - Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО
- Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет
- Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
