Организатор мероприятия

Moscow Business School Казахстан
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б, 16 этаж, офис 1604
Телефон: 
+7 (727) 311-09-11
Мобильный телефон: 
+7 (777) 705-44-88
Контактное лицо: 
Марина Жданова, руководитель направления Семинары Moscow Business School
Сайт: 
www.mbschool.kz
Skype: 
marina-zhdanova
› › › Маркетолог - аналитик: Поиск, сбор и анализ маркетинговой информации

Маркетолог - аналитик: Поиск, сбор и анализ маркетинговой информации

Тип мероприятия: 
Семинары и тренинги
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Место проведения: 
пр. Аль Фараби 19, БЦ «Нурлы-Тау» 4Б
Период проведения мероприятия: 
18 января 2013
Время проведения занятий: 

10.00-17.30
Цена: 
66 000 тг.

Описание

Одной из самых актуальных проблем маркетинга является привлечение клиента. Для этого компаниям необходимо знать рыночный потенциал, спрос и долю рынка, своевременно менять тактику и приемы в области маркетинга.

На семинаре под руководством эксперта-практика вы научитесь анализировать маркетинговую информацию и на ее основе готовить профессиональный маркетинговый план, который сформулирует маркетинговые цели, определит стратегии их достижения и укажет способы увеличения объемов продаж
Цель: 
В результате обучения Вы
  • получите практические навыки и освоите инструменты по сбору и формированию системы маркетинговой информации, необходимой для разработки тактических и стратегических планов маркетинга
  • научитесь составлять маркетинговый план
  • узнаете, как оценить рыночный потенциал, рассчитать спрос и долю рынка, познакомитесь с показателями эффективности и рентабельности маркетинга
  • получите набор таблиц для систематизации данных в процессе принятия маркетинговых решений, позволяющих сфокусировать усилия компании, убрать ненужные траты и повысить эффективность инвестиций в маркетинг
Целевая аудитория: 
Эта программа для Вас, если Вы
  • маркетолог-аналитик
Дополнительная информация: 
Программа семинара

День 1

Поиск, сбор и анализ маркетинговой информации

  • Виды и источники маркетинговой информации
  • Проблема достоверности и качества информации
  • Математика точности, доверительные интервалы. Методы повышения точности
  • Как сравнивать результаты и показатели
  • Маркетинговый информационный процесс

Практикум: Задание по анализу маркетинговой информации.

Характеристики рынка, товара, услуг компании

  • Ключевые классификаторы бизнеса: быстрые и медленные товары, ценовые сегменты, материальные и нематериальные товары, индивидуальные и корпоративные потребители
  • Динамика развития рынка и товара
  • Покупательское поведение и стратегии
  • География и дистрибуция продукта
  • Восприятие и атрибуты товара, услуги

Объем продаж, сегментирование. Цели Маркетинга

  • Прогноз сбыта и план продаж
  • Количественные и качественные факторы, влияющие на объем продаж
  • Подходы к определению объемов продаж
    • внешний (макро) и внутренний (микро) подход
    • от затрат
    • от целевого рынка
  • Выбор целевого рынка и описание целевого сегмента
  • Цели маркетинга. Расчет количественных показателей

Практикум: Пример таблицы целей маркетинга и ее анализ

Ведущий

Рафиков Вячеслав Александрович

http://www.mbs-seminar.ru/_additional/synchronization/cambiodocs/media/mbschool_kz_trainers/157.jpg

Эксперт-практик в области маркетинга, брендинга и маркетинговых исследований

Профессиональный опыт

  • 2003 – по н.в. — Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика», генеральный директор
  • 2001–2003 — Северо-западное подразделение компании «Coca-Cola», менеджер по маркетингу
  • 1998–2001 — Компания «Петросоюз», директор по маркетингу
  • 1997–1998 — Ассоциация медицинских предприятий «МЕДИ», директор по маркетингу
  • 1992–1997 — Исследовательская компания «AC Nielsen», директор по развитию бизнеса в России, Украины, Казахстана, Прибалтики и Белоруссии

Профессиональные компетенции

  • Брендинг
  • Маркетинговые исследования
  • Консалтинг

Клиенты

Philip-Morris, Gillette, B.A.T., Boots, McVities, Unilever, Benkizer, Procter & Gamble, Wrigley’s, Pepsi, GARRONE, Мечта Молоховец, Благо, Гурми, Бифарт, RAUF CARISANET, Северная Мечта, Клумба, Марин Клаб, Силикорт, SHUMI

Преподавательская деятельность

  • Санкт-Петербургский Государственный Университет
  • Международный Банковский Институт
  • Северо-Западный Государственный Университет
  • Московский Международный Институт

Выступления и публикации

  • Повышение доходности предприятия за счет ориентированности на клиента / В. А. Рафиков // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009
  • Забытая розница. Независимая розница / В. А. Рафиков // Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика» —2009
  • Что такое партизанский маркетинг? / В. А. Рафиков // Маркетинговое агентство «Бренд Аналитика» —2010

Образование

  • 1997 — Манчестерский Университет, тренинги по маркетингу
  • 1993–1995 — Практика в маркетинговой школе (Кипр)
  • 1992 — Стажировка в компании «Procter & Gamble» (Германия), участие в выводе на рынок трех торговых марок «Vidal Sassoon Wash & Go», «Head & Shoulders» и «Always»
  • 1988 — Томский Политехнический Институт, специальность экспериментальная ядерная физика
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
Тренинг-практикум по интернет-маркетингу «Как создать эффективную систему электронного маркетинга. Стратегия, продающий сайт, инструменты, результат»
Современные технологии продаж
Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог)
Управление маркетинговой службой предприятия – новые инструменты – Европейский опыт
Наверх Версия для печати