Курс «Маркетолог-аналитик»
Тип мероприятия:
Семинары и тренинги
Период проведения мероприятия:
24 мая 2013 - 25 мая 2013
Время проведения занятий:
с 10:00 до 17:30
Описание
Одной из самых актуальных проблем маркетинга является привлечение клиента. Для этого компаниям необходимо знать рыночный потенциал, спрос и долю рынка, своевременно менять тактику и приемы в области маркетинга. На семинаре под руководством эксперта-практика вы научитесь анализировать маркетинговую информацию и на ее основе готовить профессиональный маркетинговый план, который сформулирует маркетинговые цели, определит стратегии их достижения и укажет способы увеличения объемов продаж
Цель:
В результате обучения Вы - получите практические навыки и освоите инструменты по сбору и формированию системы маркетинговой информации, необходимой для разработки тактических и стратегических планов маркетинга
- научитесь составлять маркетинговый план
- узнаете, как оценить рыночный потенциал, рассчитать спрос и долю рынка, познакомитесь с показателями эффективности и рентабельности маркетинга
- получите набор таблиц для систематизации данных в процессе принятия маркетинговых решений, позволяющих сфокусировать усилия компании, убрать ненужные траты и повысить эффективность инвестиций в маркетинг
Основные темы и проблемы:
День 1Характеристики рынка, товара, услуг компании - Ключевые термины и определения
- Динамика развития рынка и товара
- Покупательское поведение и стратегии
- География и дистрибуция продукта
- Имиджевые характеристикитовара, услуги
Цели Маркетинга. Объем продаж - Цели маркетинга. Расчет количественных показателей
- Прогноз сбыта и план продаж
- Количественные и качественные факторы, влияющие на объем продаж
- Подходы к определению объемов продаж:
- Выбор целевого рынка и описание целевой аудитории
Практикум: Анализ таблицы целей маркетинга. Поиск, сбор и анализ маркетинговой информации - Виды и источники маркетинговой информации
- Проблема достоверности и качества информации
- Статистические методы анализа информации
- Информационный процесс в маркетинге
Практикум: Упражнение «Анализ маркетинговой информации». День 2Подготовка маркетингового плана - Анализ рыночной ситуации и потребностей рынка. Рыночный спрос в количественном и денежном выражении в исследуемом регионе.
- Сегментация рынка
- Анализ отрасли с учетом специфики сегмента и конкурентных сил, активность конкурентов
- Параметры оценки потенциала рыночного сегмента. Доля рынка.
- Каналы сбытапродукции и услуг
- Маркетинговые и финансовые показатели:
Практикум: - Упражнение «Формирование маркетинговых выводов по данным анализа отрасли»
- Упражнение «Формирование маркетинговых выводов по данным сегментации рынка»
- Кейс «Расчет маркетинговых и финансовых показателей»
- Упражнение «Формирование маркетингового плана и маркетинговых мероприятий»
Целевая аудитория:
Этот семинар для Вас, если Вы
Ведущий
Алексеева Инна Владиславовна
PR консультант, генеральный директор PR-агентства "PR Partner" Профессиональный опыт - 2006 — PR-агентство «PR Partner», генеральный директор
- 2005 — Societe Generale (французская банковская группа DeltaCredit), PR филиалов банка в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти
- 1999 — PR-агентства, PR-менеджер
Клиенты Корпоративный тренер Audi, РЖД, АФК «Система» Преподавательская деятельность Преподает в Российском государственном гуманитарном университете курсы по «Введение в Public Relations», Investor Relations и другие Выступления, публикации и достижения - Более 100 публикаций в профессиональной прессе «Маркетинг Менеджмент», «Пресс-служба», «Новости маркетинга» и др.
- Регулярные выступления на конференциях и семинарах в СНГ
- Соавтор книги«Пиар высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду» («Манн, Иванов и Фербер», 2008)
- Автор тренингов и семинаров«Маркетинг топ-менеджеров», «Обучение первых лиц работе со СМИ», «Профессиональный копирайтинг»
- Соискатель на степень кандидата политических наук
- Автор первого в России блога о PR (www.businesspr.ru)
- Входит в топ 10 PR-лиц в недвижимости, по рейтингу Dometra
Образование - Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью РАСО
- Новосибирский государственный университет, факультет журналистики и философский факультет
- Стажировки в области социологии, PR и журналистики в Нидерландах, Италии и Германии
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
|
