Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи

День 1

Место креатива в рекламном сообщении

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него?
• Рекламное творчество. Технологический процесс
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы

Путь потребителя к товару

• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
• Факторы, активизирующие потребности

Технологии создания креатива

• Спонтанный и стратегический креатив
• Создание идей с использованием двух путей

Практикум: Упражнение «Работа по созданию идеи»

Виды креатива

• Дизайнерский и копирайтерский креативы
• Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
• Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов»

Метод многофакторного анализа

• Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
• Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
• Рекламные стандарты
• Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочуствия»

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты»

День 2

Правовое регулирование рекламной деятельности

• Общие положения Закона «О рекламе»
• Общие требования к рекламе
• Реклама отдельных видов товаров и услуг
• Ответственность за нарушение Закона «О рекламе»

Практикум: «Экспертиза рекламных материалов»

Правовое регулирование деятельности СМИ

• Общие положения Закона «О СМИ»
• СМИ и интеренет
• Положения антипиратского законодательства
• Права и обязанности журналиста
• Ответственность за нарушение законодательства о СМИ
• Защита деловой репутации

Интеллектуальная собственность в рекламе и СМИ

• Использование объектов авторских и смежных прав в СМИ и рекламе
• Использование средств индивидуализации и спортивной символики в СМИ и Рекламе
• Взаимодействие с ОКУПАМи (РАО и ВОИС)

Договорное оформление рекламных отношений

• Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
• Основные требования и рекомендации к составлению рекламных договоров

Практикум: «Анализ договорных конструкций»