Организатор мероприятия

Компания «Grandmaster»
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Фактический адрес: 
Алматы
Телефон: 
+7 (727) 251-14-99
Мобильный телефон: 
+7 (777) 370-00-44
Сайт: 
www.grandmaster.kz
› › › Брендменеджмент

Брендменеджмент

Тип мероприятия: 
Семинары и тренинги
Регион: 
  • Казахстан›Алматы
Период проведения мероприятия: 
9 июля 2013 - 10 июля 2013
Время проведения занятий: 
c 10:00 до 18:00
Цена: 
155 000 тг.

Описание

  • Стратегическое планирование бренда
  • Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
  • Работа в команде и лидерство
Цель: 

Теоретическая и практическая подготовка сотрудников в области бренд-менеджмента и развитие компетенций для качественного прорыва в продвижении собственных торговых марок.
Основные темы и проблемы: 
Вступительная часть
  • Понятия «Бренд» и «Продукт»
  • Брендинг и ребрендинг как инструменты управления спросом
  • Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера, KPI, его место в компании, взаимодействие с другими отделами, перспективы карьеры
  • Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
  • Маркетинг бренда и его планирование
  • Алгоритм разработки стратегии бренда: когда и с чего начинать

Позиционирование бренда 

  • Системный анализ бренда 
  • Передовые инструменты позиционирования
  • Ценности бренда
  • Персонификация бренда
  • Понятие «Отпечаток бренда»
  • Практическая работа в мини-группах

Сознание потребителя, современные подходы к описанию целевой аудитории

  • Структура сознания, понятие top-of-mind 
  • Особенности восприятия 
  • Модель восприятия коммуникации 
  • Основные подходы в описании Целевой аудитории
  • Практическая работа в мини-группах

Потребительский инсайт 

  • Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
  • Типичные «фальш-инсайты»
  • Методология «раскопок» инсайта 
  • Практическая работа в мини-группах

Идеология бренда как развитие позиционирования

  • Понятие «Сущность бренда»
  • Инструменты формирования сущности
  • Positioning  statement - вся идеология в одном абзаце
  • Практическая работа в мини-группах

Брендинг и Brand-Book

  • Визуальная идентичность бренда: основные элементы, подходы к их разработке
  • Brand-book: функции и структура, правила формирования и пользования
  • Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда

  • Понятие Креатив
  • Основные принципы в разработке креативной идеи
  • Понятие «Большая идея»
  • Креативный бриф
  • Технологии эффективного творчества
  • Практическая работа в мини-группах

Интегрированные маркетинговые коммуникации

  • Каналы и инструменты, преимущества и недостатки: ATL, BTL, PR, Ambient media
  • Медиа-стратегия: принципы выбора каналов
  • Медиа-микс
  • Практическое упражнение

Организация и проведение кампании по продвижению бренда

  • Подходы к организации
  • Система бюджетирования

Система оценки эффективности

Подведение итогов семинара. Вручение сертификатов участникам.
Целевая аудитория: 

Владельцы бизнеса, генеральные директора компаний и их первые заместители, руководители и менеджеры отделов маркетинга, бренд - менеджеры, руководители и специалисты консалтинговых компаний, а так же все кого интересует данная тема.
Регистрация: 

Регистрация на семинар на сайте: www.grandmaster.kz
Дополнительная информация: 

Крайний срок подачи заявки 14 июня.

Формат проведения и инструментарий:

  • 50% теоретические занятия: рассмотрение передовых инструментов бренд-менеджмента с примерами В2С и В2В, ознакомление с кейсами.
  • 50% работа в мини-группах по использованию изученных инструментов. Участники делятся на мини-группы, в которых выполняются практические упражнения.

Предварительная часть:
Бизнес-тренер проводит аудит состояния ключевых брендов (до 4-х): ассортимент, происхождение, восприятие, проблемы и цели.

Ведущий

Ярослав Газин

Собственник и Гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций, (Москва)

Специалист - практик в области маркетинговых коммуникаций.
Опыт работы в этой сфере - 12 лет.
Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Менеджмент маркетинг».

Корпоративный бизнес - тренер «Вымпелком» (ТМ «Билайн») и компании «Окна роста».
Автор и Ведущий программы МВА и Executive MBA «Эффективные маркетинговые коммуникации» в ММВШБ «Мирбис».
Ранее возглавлял направления стратегического планирования маркетинговых коммуникаций в международных рекламных агентствах, таких как «McCann - Erickson» и «Euro RSCG».
Другие обучающие мероприятия из раздела «Семинары и тренинги»
Брендинг территории
Курс «Директор по маркетингу»
Разработка digital-стратегии. Практический опыт
Серия семинаров по PR
Наверх Версия для печати