Секреты эффективного пиар

Программа

1 день

1/ Структура пиар-деятельности фирмы: чем будем заниматься, а чем нет и почему. Внутренний и внешний пиар, сегменты внешнего пиара. Типичные карьеры в пиаре. Портфолио пиар-специалиста м портфолио компании.

Информационная политика компании: примеры (практикум - анализ реальных информационных политик в группах).PR-стратегия, практикум - анализ реальной пиар-стратегии компании

2/ Работа со СМИ: преимущества и недостатки для компании

Закон о СМИ, Закон о рекламе: как сделать так, чтобы они работали на вас.

Основные инструменты игры: что действительно работает?

Обзор пиар-инструментов (пресс-кит, пресс-релиз, интервью, пресс-ланч и пр.)

Практикум: анализ «домашних» пресс-релизов участников, анализ реальных пресс-китов компаний из разного сегмента

Как мотивировать сотрудников сообщать новости?

Формирование баз данных: где брать информацию и как вести?

Карты проектов

Медиааудиты.

 Практикум: разработка вопросов для медиааудита для своей фирмы

Медиатренинги.

Индексы цитируемости и индексы благоприятствования: есть ли в них толк? Как еще измерить эффективностьmediarelations? AVE, ROIM  и другие методы.

2 день

3/ Работа с сотрудниками и их семьями.

Успешное взаимодействие с HR: как разделить зоны ответственности?

Обзор основных инструментов (доска почета, стенгазета, конкурсы, внутреннее СМИ, доски объявлений, Интранет и пр.): работа в группах

Практикум – с помощью метода «ассоциограмма» создание поздравительных текстов для сотрудников

Самые эффективные инструменты для работы с внутренними аудиториями, анализ эффективности

4/ Работа с партнерами

Конкуренты или «коллеги по рынку»? Какие патрнеры могут быть у компании и зачем с ними работать.

Анализ наиболее продуктивных форм взаимодействия: совместные линии консультирования, совместные пресс-мероприятия (и их типы), дни открытых дверей, обучение и пр.

Практикум (в мини-группах) – создание списка из 100 тем по потенциальному взаимодействию  с партнерами

5/ Взаимодействие с инвесторами

Всем ли компаниям нужны инвесторы?

Почему в России менее 100 IR-специалистов?

C чего можно начать работу в IR

Базовые IR-инструменты: роад-шоу, годовой отчет, аналитический отчет, встреча с аналитиками, финансовые пресс-релизы и пр.

Практикум – разработка  онлайн наполнения IR-раздела на сайте компании

6/ Коммуникации с органами власти и чиновниками

Стоять в стороне или искать выгоды?

Что реально работает у нас и краткий обзор международных GR-инструментов

Как обойтись малой кровью при общении с органами власти

Портрет GR-специалиста