Проведение медиатренингов своими силами руководство для пиарщика

Зачем руководителям PR

• Зачем  руководителям компании вообще общаться с журналистами
• Ключевые сообщения компании и ключевые сообщения спикера
• Инфоррмационная политика компании и топ-менеджеры
• Портфолио руководителя: как составить?
• PR-инструменты, требующие участия спикеров: от легких к сложным

Журналисты тоже люди

• Типы СМИ, разница для пиара топа между печатными и вещательными СМИ
• Потребности и ожидания журналистов
• Потребности и ожидания компании и руководителя от коммуникации со СМИ
• Общение не посредством журналистов, а с журналистами
• Закон о СМИ: права журналиста, СМИ и права спикера
• Закон о рекламе: чего бесплатно не добиться?
• Сложные «случаи»: групповой разбор кейсов.

Фотографии  для СМИ(теоретическая часть)

Позируют не только модели

Пиджак или пуловер (памятка)

• Групповой анализ фото известных топ-менеджеров российских и международных компаний
• Составление памятки по фотосессии
• Комментарии: письменные и по телефону
• Как отвечать на 5 вопросов на одну тему
• Почему из страницы текста журналисты используют две строки
• Групповое обсуждение примеров из практики российских и зарубежных компаний

Интервью

• Подготовка к беседе 
• Разрыв между правдой и прозрачностью
• Почему журналисты задают провокационные вопросы
• Как быть, когда ответов у топа нет?
• Лучшие способы защиты
• Storytelling: Пакуем ключевые сообщения компании в истории (практикум)
• Рояли в кустах – удачные фразы, выражения и сравнения
• Интервью без записи, в записи и в прямом эфире
• Язык тела
• Отработка упражнений для руководителя на практике: самопрезентация, рассказ историй, сухое интервью, стрессовое интервью, пресс-брифинг.

Помощники для проведения медиатренинга и особенности договорных отношений с ними

• Анализ типичного договора и других документов
• NDA, образцы брифов на помощников
• Какую технику взять пиарщику? Камера, фотоаппарат, диктофон и пр.
• Способы предоставления обратной связи по медиатренингу и работа с ошибками
• Отслеживание результатов медиатренинга и последующая корректировка
• Как дать эффективную обратную связь? Групповой тренинг
• Стоит ли повторять? Особенности тренингов по взаимодействию с ТВ